2023年全球手游变现趋势洞察：混合变现成手游盈利主流趋势，混合休闲手游依靠多元的变现策略成为近期市场热点

原标题：《2023年全球手游变现趋势洞察》- 混合变现成手游盈利主流趋势，混合休闲手游依靠多元的变现策略成为近期市场热点

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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多策略混合变现成为全球头部手游收入增长和长期盈利的主流趋势，2023 年第一季度，全球收入排名前 100 名的手游中，拥有 4 种及以上变现模式的手游比例为 97%。《2023 年全球手游变现趋势洞察》报告将分析全球手游最新变现策略与趋势，了解不同品类手游变现策略，并拆解头部手游成功的变现经验。

混合变现成手游盈利主流趋势

2019 年至 2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，超过 95% 的手游采用了 4 种及以上的变现策略，混合变现已成为头部手游盈利的主流趋势。2023 年第一季度，拥有 6-7 种变现模式的手游比例高达 40%。

赛季通行证模式流行度上升

近年来，越来越多的头部手游采用赛季通行证模式变现，2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，约有 54% 使用了该模式。

不同市场头部手游变现策略有所差异，其中抽卡模式在日本手游市场更受欢迎，而广告变现则在美国市场更为流行。

混合休闲手游融入丰富的变现机制

以《Survivor!.io》为代表的混合休闲手游，将剧情、装饰、角色收集等中度手游功能元层加入休闲手游核心机制，同时在广告变现的基础上融入新手礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通行证等多种变现策略，深受玩家喜爱，成为近期手游市场热门品类。

中度手游变现的主要方式为应用内购，包括货币包、线上活动、战利品宝箱、新手礼包、订阅、抽卡和赛季通行证等，而广告变现策略则较少被头部中度手游采用。

RPG 手游偏好线上活动和战利品宝箱策略

RPG 手游十分注重线上活动的运营，2023 年第一季度全球收入前 100 的 RPG 手游中，有 97 款游戏通过线上活动模式变现。同时，战利品宝箱变现策略也经常被热门 RPG 手游应用。

策略手游中，不同子品类游戏对变现策略的使用有所差异，其中赛季通行证模式在 MOBA 手游中较为常见，远高于 4X 策略手游中使用该策略的比例。

头部解谜手游将混合变现策略融合多元 Meta 机制

广告依然是模拟手游变现的重要途径，2023 年第一季度，收入前 100 的模拟手游中 77% 使用了广告策略。货币包、新手礼包和线上活动等应用内购模式也广泛被头部模拟手游采用。

头部益智解谜手游常基于角色收集、剧情故事、装饰/ 改造、关卡、公会等多元 Meta 机制，加入货币包、线上活动、新手礼包、战利品宝箱和赛季通行证等混合变现策略，打造丰富的手游变现系统。

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