TikTok 上，用户对于夏天热情高涨，还未至盛夏，便有许多人已经为如何更好、更快乐地度过夏季做好了相关准备。截至目前，TikTok 上关于 #summer 的标签浏览量高达 1206 亿，而今年新建立的标签 #summer 2023 也有了 15 亿的浏览量，还有其他一些围绕夏天而衍生的相关标签数不胜数，可见用户对盛夏即将到来的兴奋与期待。

TikTok 菲律宾垂直主管 Life Dawn Cervero 曾表示，“夏季对品牌来说是一个巨大的机会，因为用户行为提供了明确的指南，品牌和营销人员可以利用这些指南来创造更大的参与度和激活度”。 同时，TikTok 夏季趋势和洞察报告的数据显示，与去年的数据相比，期待购买夏季促销的用户数量增加了 1.4 倍；而有 47% 的用户至少会提前一个月计划与暑假相关事宜的购物。 伴随着盛夏到来，卖家可以借助 TikTok 来对许多类目产品进行针对性的营销和推广。

美妆类产品

美妆一直是 TikTok 的热门话题，不同时节对于美妆的要求各不相同。夏天的到来，也对美妆产品提出了更高、更新的要求。 TikTok 上关于 #summermakeup（夏天化妆）标签的浏览量大约有 4.24 亿，而 #summermakeupproducts（夏季美妆产品 ）大约有 740w 的浏览量。

例如，受烈日影响，防晒霜逐渐成为夏季的刚需品。随着防晒霜的日益普及，大众对防晒霜的要求越来越高。防晒霜也有了油性防晒霜、哑光防晒霜等不同的分支。卖家可以根据自己产品的特性，利用相关标签进行销售。

有不少 KOL 和品牌利用话题标签，分享自己的美妆产品，提升品牌知名度，为后续夏季促销做好营销准备。以 @fairyskinbeautyproducts 为例，该品牌提前在 TikTok 上为其主打产品防晒霜预热，目前效果较好，单个视频皆有 10w 以上的浏览量，总销量破 1w。

对于卖家来说，不仅是防晒霜可以作为夏季选品，还有一些清爽型的洁面乳、清洁面膜等也是夏季热门产品。一些主打轻薄透气不闷妆、防水防汗不掉妆的美妆类产品也备受消费者的青睐。卖家可以在视频中强调自己美妆产品与夏天的适配度，吸引用户兴趣。

服饰类产品 

不仅是美妆类产品成为夏天的热门产品，服饰类产品也是夏天必备的重头戏之一。TT123 了解到，TikTok 上围绕夏天服饰、夏天时尚的相关标签浏览量超过 40 亿，用户对于夏天的时尚穿搭可谓是乐此不疲。

@pinkpalmpuff 在 4 月 21 日利用以上热门话题标签，为自己品牌的衣服预热。视频一经发出，截至目前，浏览量突破 50w，点赞量达到 10w 以上，评论区有不少用户纷纷表示“可爱，想 get 同款”。

盛夏使消费者对于服装的要求也转变为轻薄、舒适、透气，吊带、连衣裙、防晒服、T 恤短裤等都成为夏季的热门服装。对于卖家来说，销售舒适透气服装的同时，强调其时尚个性也有利于获得用户的青睐。 除了服装类产品，卖家也不应忽视饰品类市场。太阳镜、遮阳帽、夏日元素的首饰等也是夏季不可或缺的时尚单品。

轻食类产品

TikTok 上#summerfood（夏天食物）标签中，有许多是关于沙拉、酸奶等低热量食物制作方法的热门视频，其浏览量较为可观，可见用户对于瘦身的需求在一定程度上是相当大的。 特别是年轻一代，无论男女都对自己的身材有更高的要求。他们通常会提前进行健身，在热夏到来之际，秀出自己完美的身材。

对于卖家来说，在夏季销售既瘦身又有营养的轻食类产品，也是一个不错的选择。卖家在创作视频内容时，可以详细展示食物制作方法，引导用户动手制作的同时，潜移默化植入自己的产品。

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