原标题：非洲电子商务将迎来发展新机遇！DataSprkle年度报告深度解读非洲市场机会...

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

非洲是推动全球电子商务高速增长的主要市场之一。根据 DataSparkle 最新发布的年度报告《2023 非洲移动应用市场格局之变》，由于疫情催生了新的消费习惯，非洲有望成为全球电子商务的下一个参与者。非洲购物类应用活跃用户规模在 2022 年保持了增长趋势，12 月较 1 月活跃用户规模增长 6%，年度月均活跃用户规模超 3600 万。

非洲电子商务市场的高增长吸引了全球电商平台巨头在 2022 年进军非洲市场。中国跨境电商 SHEIN 和电商巨头 Amazon 在 2022 年先后进入非洲，并迅速取得可观的市场占有率。线下大型零售商和连锁商超也开始积极寻求扩大其在非洲电子商务市场的份额。以家乐福为例，其在非洲市场上线的 MAF Carrefour Online Shopping 已进入 2022 年肯尼亚购物类年度用户使用排行前十之列。

2022 年非洲移动购物应用活跃用户规模增长 6%

非洲是世界上电商用户规模增长最快的地区之一。在疫情期间，非洲电商用户经历了增长高峰。2022 年非洲线下购物虽逐步恢复，但高通胀对消费者经济能力产生了巨大压力，在线购物仍成为追求性价比的非洲消费者首选。

Datasparkle 报告数据显示，非洲购物类应用在 2022 年仍保持了增长趋势，月均活跃用户规模增至 3600 万以上，月活跃用户规模 12 月较 1 月增长了 6%。

从用户使用数据来看，人均月使用时长约 0.48 小时，人均月打开次数超 12 次。非洲的购物高峰期集中在下半年。

与全球趋势一致的是，11 月同样也是非洲地区的主要购物节点，移动购物品类数据出现明显峰值，11 月移动购物应用活跃用户达 3811 万，人均月使用时长约 0.52 小时，人均月打开次数超 13 次。

2022 年埃及移动电商活跃用户规模超越尼日利亚

随着 SHEIN、Temu 等电商平台相继从北非登陆非洲，埃及购物类应用活跃用户规模迅速扩大，于 2022 年 7 月超过尼日利亚。截至 2022 年 12 月，埃及移动电商活跃用户规模较同年 1 月增长 48%。 

从国家市场来看，2022 年肯尼亚活跃用户规模增长最高，12 月较 1 月增长 57%。尼日利亚用户使用黏性进一步加强，人均月打开次数 12 月较 1 月增长 32%，人均月使用时长 12 月较 1 月增长 29%。

移动购物应用市场集中度超 80%，市场竞争激烈

电子商务是非洲最为活跃的赛道之一。经过多年的快速发展，非洲电子商务市场已经相对成熟。从市场集中度*指标来看，2022 年非洲购物类应用的市场集中度已超 80%。

聚焦到国家市场，因语言文化、网络普及率等因素影响，各国差异明显。在“Big 4”国家中，埃及市场集中度最低，仅约 63%，剩余 3 个国家购物类应用市场集中度均高于 82%。

注：*市场集中度，表征垄断程度。统计周期内，所选分类下活跃人数排名 Top 4 的应用的活跃人数占比合计值。即：所选分类活跃人数 Top 4 应用的活跃人数合计值/所选分类所有应用的活跃人数合计值。

对于仍计划入局非洲电商市场的开发者来说，当前非洲电商一些国家市场版块已经趋于饱和，容易受到巨头和本土顶级创业者的正面竞争。但在北非国家和一些其他非英语系国家中，由于需要更高的成本和环境要求，电商发展潜力仍相当可观，仍还有一些细分领域还未被大力开发，可供新入局者适度探索。

全球头部商家齐聚非洲，电商格局初步显现

全球头部电商也已然看到了非洲市场的潜力，均已先后进军非洲开疆拓土。Amazon、SHEIN 等头部电商平台也在 2022 年陆续进入非洲，并迅速在非洲大展身手，抢占市场。

从 2022 年 1-12 月非洲购物类移动应用使用排行榜 Top 10 应用排名来看，当前非洲移动电商市场格局已初步显现，市场头部参与者依然牢牢站稳脚跟。Jumia、Alibaba、SHEIN 和 Amazon 等平台进榜次数已超过半数，且排名变化不大。其中 Jumia 更是稳稳霸占了非洲移动购物的头把交椅。

从国家市场来看，得益于本土优势，非洲本土电商平台活跃用户规模遥遥领先，占据了除埃及外其余 3 个非洲主要国家购物类年度用户使用排行榜头部位置。

阿里巴巴、SHEIN 等中国平台以及 Amazon、Wish 等欧美成熟电商平台各自市占率也相当可观。

线下大型零售商和连锁商超也开始积极寻求扩大其在非洲电子商务市场的份额。以家乐福为例，其在非洲市场上线的 MAF Carrefour Online Shopping 已进入 2022 年肯尼亚购物类年度用户使用排行前十之列 。

当然，抛开竞争激烈的头部空间，非洲及主要国家上榜购物类移动应用使用排行榜的中尾部平台时有变化。对于新入局开发者来说，适度调整目标，抢占市场剩余空间仍大有可为。

根据 DataSparkle 年度报告，非洲正逐渐成为电子商务最肥沃的土壤，且未来增长前景仍相当可观。从市场选择来看，因语言文化、网络普及率等因素影响，尼日利亚、肯尼亚和南非等国家竞争激烈，埃及等需要更高的成本和环境要求的国家还缺少有力的竞争者，更易快速打开市场。同时，市场头部空间已被巨头和本土顶级平台占据，对于新入局者来说，争夺当前剩余的中尾部空间更符合当前自我发展。

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