Meta计划将更多Reels创作者纳入广告分成计划

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社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，Meta 计划将更多 Reels 短视频创作者纳入此前测试的广告分成计划。Meta 在近日举办的创作者对话会议上公布了这一消息。

Meta 在 2022 年开始测试 Reels 的广告分成计划，创作者可以通过在视频播放界面下方以横幅形式展示广告，换取广告分成。Meta 在会议上建议创作者尽早开启专业模式（Professional Mode），等待广告分成计划上线。

专业模式可以让 Reels 创作者参与分成计划，也能查看更多流量数据 | 图片来源：Meta

Meta 的内部数据显示，随着 Reels 的用户粘性增强，用户在「Facebook」和「Instagram」上花费的时间也明显增加。但这两大平台上的原创内容数量却在近几年明显下滑，不利于用户粘性的进一步增长。

为了解决这一问题，Meta 推出了一系列措施来鼓励创作，Reels 广告分成计划也是其中之一。Meta 还在 Reels 的专业模式中加入了一系列数据分析工具，为创作者准备了回馈头部粉丝的专属功能。

Reels 让创作者可以单独发布庆祝贴 @ 自己的头部粉丝，加强粉丝互动 | 图片来源：Meta

不只是 Reels，「TikTok」和 YouTube Shorts 也都推出了自己的创作者分成计划。「TikTok」的主要精力放在了电商功能，让创作者加入联盟营销（Affiliate）计划赚取分成；「YouTube」则提供了相对宽松的广告分成规则，但第一个月的千次展示收入也不突出，最多 0.04 美元。

显然，短视频变现并没有那么轻松，因为传统的视频变现模式都依托于长视频建立。虽然 Meta 也有自己的 Reels Play Bonus 流量奖金，但想要实现可持续性发展，广告分成计划必不可缺。

本文编译自 Meta Plans to Expand its Reels Monetization Program to More Creators。

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