原标题：七五热点 | 越南拟下月全面审查，TikTok在东南亚也危险？

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | pexels

近期，TikTok 首席执行官周受资在美国众议院能源和商务委员会听证会上接受问讯，TikTok 再一次被推上风口浪尖。

美区 TikTok 的被封危机最早可追溯到 2019 年。出于 TikTok 与母公司关系、用户数据安全、隐私保护等方面的担忧，美国一些政府机构开始陆续禁用 TikTok。一些西方国家也纷纷效仿，丹麦、加拿大、英国和新西兰以及欧洲联盟已经明令禁止在政府颁发的设备上使用 TikTok。澳大利亚政府则在上周正式宣布，禁止政府设备使用 TikTok，私人领域暂不受限制。

与此同时，越南方面也传出了相关消息。越南政府当局在上周宣布，将于下个月对 TikTok 进行审查，并表示如果平台不删除违规内容将面临被禁。一时间，入局 TikTok 的企业、品牌方及跨境商家神经紧绷。

东南亚各国：审查归审查，合作归合作

对于想要在东南亚大展身手的商家来说，在该地区入局 TikTok 是否更为安全？通过对东南亚各国政府对 TikTok 的态度的梳理，总的来看，东南亚各国政府的逻辑很明确：审查归审查，合作归合作。即在审查确保平台内容合规的前提，还是得靠 TikTok 获得经济和政治好处。

越南

恰逢美国当局对 TikTok 再施压，越南将在下个月对 TikTok 进行全面审查的消息一经传出，就备受出海界关注。据当地媒体报道，越南信息传媒部表示，最近越南 TikTok 上出现了很多有毒害性的、攻击性的、虚假和迷信内容，接下来的审查是为了处理这些有害和虚假信息。越南还表示，如果平台不删除违规内容将面临被禁。而且政府可以通过经济、技术措施等来规范平台，如切断平台与广告商、银行和电子商务的联系这类的经济措施，或可以封锁域名和服务器等。

当然，这只是审查消息的一个层面。另外，越南官员很明确表示，这是“例行计划”，并非只针对 TikTok，而是确保 TikTok、Facebook、YouTube 等跨境社交媒体以及其他科技公司遵守当地的法律法规，包括平台内容管理、税收、支付和商业政策等方面的规定。

此外，TikTok 还会进行自我审查，自行删除不合规的内容。例如去年第一季度，TikTok 表示，它删除了越南用户上传的约 243 万个违反当地社区准则的视频。

印尼&马来西亚

东南亚其他国家对 TikTok“出手”的原因也大致出于此。2018 年时，印尼政府主要针对“色情、不当内容和亵渎神明”的帖子，对 TikTok 进行了 7 天的短暂封禁。马来西亚也经常敦促 TikTok 删除违规内容，尤其是触碰政治雷区的评论等。

正如上文提及的，TikTok 会进行自我审查，也会根据各国政府的相关要求加强管理。据有关数据显示，2022 年第四季度，TikTok 在印尼则删除了 760 万个违规视频，印尼也是当时 TikTok 删除视频数量全球排名第三的国家。在马来西亚，TikTok 在去年 7 月-9 月内删除了超过 65 万个违规视频，并且采取措施改善与当地监管机构的关系，如允许专家和政策制定者的审查等。

泰国&菲律宾

另外，拥有 TikTok 庞大用户群的菲律宾和泰国也是如此。两国政府加强对平台错误信息和虚假信息的监管，同时 TikTok 也是两国重要的政治宣传场。有报道指出，TikTok 用户在去年的菲律宾大选中参与度相当高。而泰国 5 月大选在即，最近更是加强了与 TikTok 的合作，一方面打击假新闻和虚假信息，另一方面借助该社交平台进行政治竞选活动宣传。

新加坡

就新加坡而言，尽管该国政府强调公务员在需要时可下载使用 TikTok，但值得注意的是，其他应用程序，如 Facebook、YouTube 和 Instagram 也受相同政策的约束。另外，新加坡政府官员也重视平台对年轻选民的吸引力，不少政治人物正在使用 TikTok 并有大量的追随者。

东南亚市场更香了

美区 TikTok 前途未卜，据称一些商家已经开始将目光和更多精力放在东南亚。毕竟总体来讲，东南亚各国政府对 TikTok 的审查处于一个比较常规的监管状态，有利于 TikTok 在当地的有序发展，由此也能给商家打下一针“定心剂”。

另外，TikTok 受到东南亚用户的喜爱，发展速度快。今年 2 月，数据研究公司 DataReportal 发布的关于 TikTok 社交网络用户数量的调查报告显示，在 TikTok 成人用户数排名前十的国家中，东南亚地区的国家就占了 4 个。其中，18 岁及以上的 TikTok 用户，印尼约有 1 亿多，仅次于美国。另外，越南、菲律宾、泰国也排名前列，越南以约 4990 万的 TikTok 用户排名第六，菲律宾以约 4340 万的 TikTok 用户排名第七，泰国以约 4030 万排名第八。

图片来源：datareportal

另外有报道指出，TikTok 东南亚和印度品牌战略负责人 Manas Sabnis 曾表示，截至去年 4 月，TikTok 在东南亚地区的月活跃用户数量已超过 2.4 亿，视频浏览量达 1 万亿次，用户对 TikTok 的使用粘性高。而且，TikTok 的官方统计数据显示，其用户忠诚度很高，十分之九的用户每天会多次使用该程序。据 2022 年相关数据显示，泰国、菲律宾和印尼的 TikTok 用户使用时长较高，每日平均打开时长可达 60 分钟左右。

而且，东南亚地区庞大的 TikTok 用户群不仅出于娱乐目的使用该平台，还依赖 TikTok 了解学习新事物。他们还通过 TikTok 发现新品牌和产品，并创作出趣味娱乐内容。“随着 TikTok 近年来在印尼的爆火，年轻消费者很喜欢在 TikTok 搜索产品信息。”来自印尼护肤 DTC 品牌 Base 的联合创始人 Yaumi Fauziah Sugiharta 向 7 点 5 度介绍道。

从这些数据和趋势可以看出，TikTok 将继续主导东南亚用户注意力。而除了短视频内容外，TikTok 在去年开始将其电商业务 TikTok Shop 引入东南亚地区，而且涨势凶猛。

有调查显示，93% 的菲律宾用户在 TikTok 上发现新产品或购买产品。据 TikTok 数据分析与卖家服务平台嘀嗒狗分析，美妆个护、鞋服、家居百货是东南亚 TikTok 电商平台上最热销的三个类目。

截至目前，TikTok Shop 已布局印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡市场，逐渐形成东南亚电商生态。在 TikTok Shop 发布《TikTok Shop 跨境电商 2023 年度策略》中，自 2022 年上半年东南亚开放跨境入驻以来，全年 GMV 月均复合增速近 90%。另外，美国科技媒体 The Information 援引消息人士的话称，TikTok Shop 在东南亚 2022 年的 GMV 增长了三倍多，达到 44 亿美元规模。

彭博社也曾援引消息人士的话称，TikTok 电商计划今年在东南亚达到 230 亿美元的规模。由此看来，TikTok 对东南亚市场的布局将会进一步加深。更重要的是，预计今年 TikTok Shop 商城将东南亚多国陆续上线，解锁全新带货场域。

最后

不少分析指出，美国对 TikTok 的封杀威胁更多地凸显出，这款热门短视频应用程序已成为美中争夺政治、技术和经济主导地位的中心战场。而澳大利亚政府最新颁布的 TikTok 禁令则与“五眼联盟”伙伴美国、英国、加拿大和新西兰步调一致，更像是由政治因素所驱动。

而对比来看，东南亚各国监管机构对 TikTok 的审查主要是平台内容方面，确保内容合规合法来保证平台在当地的健康运营。而且在东南亚地区，TikTok 还会自行审查，结合新技术和审查员来识别并处理平台违规内容。

一些专家也表示，美国和一些西方国家对 TikTok 的审查不太会影响到东南亚地区。考虑到 TikTok 在东南亚的用户群如此庞大且活跃，监管机构不会考虑禁止该应用程序。相反，地区的政府官员将会积极利用该平台来发展国内经济、争取年轻选民。

“政府有必要根据各种法律要求对国内所有应用程序进行技术审查，以此来表明对（本国）用户和社区的保护态度。”“印尼网络安全论坛”创始人 Ardi Sutedja 对媒体说道。他也强调称，当地监管机构会禁止 TikTok 之类的想法，走的过远了。

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