亚马逊给商品贴“退货率高”标签,以降低退货成本
原标题:亚马逊给商品贴“退货率高”标签,以降低退货成本
作者:Wing
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题图来源 | pexels
Morketing Global 获悉,亚马逊最近在一些商品页新增了“Frequently Returned Items”(高退货率商品)标签,并建议消费者在购买前“查看产品细节和客户评论”。
亚马逊方面表示此举是为了方便消费者。亚马逊发言人 Besty Harden:“这是为了让亚马逊平台的消费者能在掌握更充足的信息之后,做出购买决定。”
更为直接的原因在于,亚马逊的 30 天免费退货政策对消费者来说有很高的吸引力,而一直以来庞大的退货量令亚马逊承担着高昂的运营成本。此种方式,提醒消费者注意容易退货的产品,能够帮助亚马逊缓解高昂的退货运费压力。
近年来,亚马逊一直在收紧退货政策。例如,当某用户退货退款的操作过于频繁,其亚马逊账号就可能受到警告甚至被停用。此种方式帮助亚马逊限制了一些频繁退货、恶意退货的极端情况,保护了部分卖家权益,但未能做到对平台整体退货率的控制。
如今,亚马逊面向消费者、商家两端,加大制约力度,以降低全平台的退货频率,为平台控制运营成本并提升盈利水平再次发力。
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