原标题：昕锐社：继TikTok后，SHEIN该何去何从？

作者：竞文

来源：xruis

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SHEIN 正在面临在美被关闭风险

据市场消息称，继 TikTok 之后，中国跨境快时尚品牌 SHEIN 可能正面临在美国被关闭的风险。

究其根本，根据 SHEIN 现有的用户规则，在新用户创建账户时，SHEIN 会将用户确定为个人进口商，只要该用户的订单低于 800 美金，这笔订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求，换句话说 SHEIN 避免了向美国支付的关税。

关闭风险信息子虚乌有？

SHEIN 否认了这些指控，并确认其遵守美国法律法规，关闭风险也是子虚乌有。与此同时，SHEIN 也表明了极大的维护自身权益的决心。

SHEIN 的“九九八十一难”

SHEIN 成立于 2008 年，拥有明确的目标市场，即 18 至 35 岁的女性消费者。通过提供低价和频繁更新的款式，SHEIN 迅速进入北美市场，主要是通过与 TikTok 的合作。

不过，随着跨境电商初期增速放缓，SHEIN 的市场扩张也开始放缓。

公司财报显示，公司近年营业收入增速和利润收入均出现明显下滑。2021 年和 2022 年，公司收入增速分别大幅下滑至 60% 和 52.8%。此外，由于航空运输和生产成本增加，公司利润同比下降 36%，2022 年降至 7 亿美元。

除了美国，SHEIN 在南非也遇到了挑战。

据《华尔街日报》报道，在当地纺织工会和行业协会投诉该公司可能利用税收漏洞在非洲最发达的经济体中获得不公平优势后，南非政府于 3 月中旬宣布对 SHEIN 展开调查。

全球电商市场将被 Temu 和 SHEIN 谁收入囊中？

根据市场分析公司 Sensor Tower 的数据，在 3 月的前三周，PDD Holding 的 Temu 成为美国下载次数最多的应用程序，紧随其后的是 TikTok 的视频编辑应用程序 CapCut、TikTok 本身和 SHEIN。

与此同时，Temu 还在美国“超级碗”的广告中投放了几则高价广告。随着 Temu 的崛起，SHEIN 已采取行动捍卫其在美国廉价服装电子商务领域的主导地位，在美国法院起诉 Temu ，指控 Temu 向网络影响者支付费用以发布有关 SHEIN 的负面内容。这场官司反映了正在进行的市场份额争夺战，包括价格战、员工挖角和其他残酷策略。

不过，SHEIN 也有自己独特的优势。

SHEIN 将服装设计留给其众多独立供应商，每天在线带来数以千计的新设计，远远超过 Zara 和 H&M 等公司，并为消费者提供由算法驱动的大量选择：当一件商品证明很受欢迎时，软件会重新订购它来自供应商，而资源没有分配给性能不佳的制造设计。同时 SHEIN 的国内背景提高了效率，同时 SHEIN 的地理位置和文化竞争力使其在管理供应商方面具有优势。

但是，在与中国公司 PDD Holdings 的竞争中，SHEIN 的地理优势在某种程度上被抵消了。PDD Holdings 财力雄厚，并表示计划利用其资源来提振 Temu。这已经包括大量的投放资金，包括备受瞩目的“超级碗”广告，以及为吸引新客户而进行的大量降价补贴，在某些方面为自己赢得了“价格屠夫”的标签。

就像 SHEIN 刚进入全球电子商务舞台时以低于竞争对手的价格吸引了数百万用户一样，现在 Temu 正在让 SHEIN 尝尝自己的“药”。2022 年秋季，它在美国投入巨资进行在线营销，并提供超低价商品，包括其主打产品——面向女性的快时尚产品。

现在看来，全球电商市场这只“鹿”，鹿死谁手尚未可知。

SHEIN 该何去何从？

近年来，欧洲和美国的政策制定者对中国科技并不十分友好，当然，他们似乎也没有这样的趋势。尤其是在 TikTok 的首席执行官周受资于上周周四在美国众议院委员会作证，以说服华盛顿不要禁止 TikTok 这个应用程序以及激烈竞争的情况下，SHEIN 越来越需要应对海外监管风险。

关于 SHEIN 在美国避免进口税的谣言越来越多，即使 SHEIN 维护自己的权益的决心很大，但是美国立法者最近推出了限制法案，该法案将允许商务部长以国家安全为由禁止某些外国应用程序。SHEIN 如何应对政策挑战可能会决定全球电子商务地盘争夺战的胜利者。

也就是说，SHEIN 可能会渡过难关，或者好时光可能即将结束。无论哪种方式，SHEIN 更多的应该是放一些重心在解决税务问题上，把这个燃眉之急的问题平息，再谈拓展。

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