1月应用月报：应用热投趋势解读，《Blood Pressure》《Dreame》投放分析

本文转载自 AppGrowing 出海观察

以下是 AppGrowing 出海观察根据全球 50 个国家/地区、24 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 1 月应用海外买量特征进行的分析。

应用广告投放趋势

从大盘数据来看，2023 年 1 月的在投应用数量为 23876，应用广告数量 3593006，应用素材为 1296579。此外，在投 App 数量和广告量高峰集中在 1 月 14 日至 1 月 19 日，且 1 月 16 日至 1 月 24 日每日的广告量都超过 2W。

单款应用广告量中，有 89.5% 集中在 0～199，6.95% 集中在 200～599，1.58% 集中在 600～999。

在投放重点类别方面，1 月在投广告量占比最高的为购物类应用，占比 14%；同时，也是在投 App 数量占比最高的应用类别，占比为 14.3%。此外，图书与参考类以 13.8% 的广告量占比紧随其后，但其在投 App 数量仅占 3%。

而平均单款 App 广告量则以新闻类的 11131.1 遥遥领先于其他品类。

在投放重点市场中，广告量 Top 10 地区中，美国拔得头筹，占比为 38.7%，随后的是占比为 20.9% 的印度以及占比 18% 的英国。

而从应用开发者主要来源地区来看，广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大，也就是说中国开发者买量强度及密度都更大。而印度在广告量占比和在投 App 数量占比都处于第三的位置。

应用厂商投放排行榜方面，前三分别是 Paticle Media、无限进制以及 Roji Osi。此外，进入 Top 10 的中国厂商还有阿里巴巴、SHEIN、字节跳动、昆仑万维以及欢聚集团。

热投应用&推广榜单

1 月应用推广榜中，《NewsBreak》仍保持大手笔买量，守住 Google Play 端榜单 Top 1。第二、第三名和上期一致，分别由《Dreame》和《Blood Pressure》包揽。

App Store 榜单中，《Dreame》买量加大，由 12 月的第八跃升到第二。而《Webfic》则相反，本月收窄买量，从第一跌至第八。此外，前十名中，新上榜的有第七名的《NegaNovel》和第九名的《MoboReader》。

1 月重点应用类别推广榜中，金融类由来自俄罗斯的《Olymp Trade》领跑；摄影与录像类中《Mivi》和《Mivo》仍然保持高买量，而《Kwai》在 1 月份再进 Top 3。

热投应用素材&文案盘点

《Blood Pressure》在 1 月应用推广榜中位列第三，而其主投地区为英国、美国和加拿大，占比分别为 33.2%、32.5% 和 28.7%。其素材形式以视频为主，其中纵向视频占 58.4%，横向视频占 37.8%。

广告素材创意为展示健康监测功能为主，突出实用性和操作简易性。

素材一：

来源：AppGrowing 国际版

素材二：

来源：AppGrowing 国际版

《Dreame FM》的主投地区为美国、澳大利亚和英国。而其素材类型以视频为主，横向视频占 78.8%，纵向视频占 19.1%。

广告素材创意中突出“听小说”的娱乐模式，同时辅以视觉化形式突出小说题材。

素材一：

来源：AppGrowing 国际版

素材二：

来源：AppGrowing 国际版

以上为《1月应用月报：应用热投趋势解读，〈Blood Pressure〉〈Dreame〉投放分析》。

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