因买量成本涨得太快，Playtika叫停新游戏

题图来源：Playtika

来自手游产业新闻媒体《Mobile Gamer》的消息显示，Playtika 在近日发表 2022 年第四季度财报时表示，公司将暂停新品手游的上线工作，直到市场环境出现“根本性的改善”。

Playtika 在声明中说道，公司未来将会重点投资“具有高增长潜力的工作室”，例如公司在 2022 年 11 月投资的土耳其厂商 Ace Games。该厂商开发了三消+模拟经营手游「Fiona’s Farm」，在 2023 年 2 月全球营收为 128.5 万美元（点点数据）。当时 Playtika 为 Ace Games 投资 2500 万美元。

Playtika 总裁兼 CEO Craig Abrahams 在财报会议上表示，公司旗下的 Wooga 工作室将会继续评估新游戏是否符合上线条件，但公司目前不会在可预见的未来上线新品。

Abrahams 说道：“虽然此前公司上线的新品都得到了玩家的正面反馈，留存表现也很好。但目前的市场环境以及逐渐上升的 CPI（单次安装成本）让我们很难在盈利的前提下进一步扩大游戏阵容。正因如此，我们才决定暂停新游戏的开发工作，直到新游戏的 ROI（投资回报率）恢复到能够让公司盈利为止。”

Abrahams 还表示：“我们还会继续关注获取优质流量，同时利用 AI 相关技术提高游戏 ROI。我们的营销策略将继续侧重一线市场（美国、欧洲等营收排名最靠前的头部市场），同时加大获客投入，让旗下 IP 实现进一步增长。”

Abrahams 在会议上强调，CPI 的迅速增长是 2022 年游戏市场与往年之间的最大区别。由于 CPI 过高，因此游戏的 ROI 也迅速下降，导致公司无法投资新品。财报数据显示，Playtika 在 2022 年第四季度总营收 6.31 亿美元，同比下降 2.7%；2022 全年总营收为 26.16 亿美元，同比增长 1.3%。

本文编译自 Playtika suspends new game launches until marketing landscape improves - Mobilegamer.biz。

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