收入下滑头部固化，游戏出海已进入困难模式 | 欧美出海秀
江清月近人
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原标题：收入下滑头部固化，游戏出海已进入困难模式 | 欧美出海秀
作者：小猪
来源：游戏茶馆
题图来源 | pexels
整理时间：2 月 28 日下午 3 点
整理范围：美国区、德国区 App Store 畅销榜前 50 名
上榜国产游戏如下：
海外市场收入下跌，出海也卷起来了
本期，腾讯包揽了出海美国和德国地区的国产游戏畅销榜单魁首，旗下的《使命召唤手游》和《PUBG Mobile》分别在美国与德国的游戏畅销榜中，排名最靠前的国产游戏。
从榜单情况来看，出海欧美地区的畅销产品情况变化不大，但榜单背后的数据显示，海外市场收入大盘也开始进入了收缩阶段，出海市场也要“卷起来”了。
据《2022 年中国游戏产业报告》，国产自研游戏在出海市场收入下降了 3.7%，是 2018 年以来的首次下降。具体到移动游戏市场，SensorTower 统计的数据显示，2022 年出海收入 TOP30 手游（仅统计 App Store 和 Google Play 双平台）总计吸金 92 亿美元（约合 624 亿元人民币），较 2021 年下滑了 20%，已回落至 2020 年的水平。
而且在美国、日本、韩国、德国和英国等主要出海市场，中国出海移动游戏 2022 年在当地的收入增速均出现了下降的趋势，尤其是在英国和德国市场，下降幅度超过了 15%。
在海外市场收入增速放缓的大背景下，新游想要突破头部老游的包围圈，在海外抢得头筹将变得更加艰难。去年，中国手游在海外收入 TOP3 的产品和 2021 年保持一致，前三依旧分别被《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》囊括，且这三款产品的发行商——米哈游、腾讯和趣加，也分别登上了 2022 年出海手游发行商收入榜单前三。
在 2022 年手游出海收入排行榜 TOP30，新晋榜单的 9 款产品也大都来自腾讯、网易、三七互娱、沐潼、龙创悦动等出海大厂。仅有海彼游戏出品的《Survivor!.io》靠着大热的“割草”玩法休闲化成功突围，成为 2022 年手游出海市场上的一匹黑马。
综合来看，海外手游市场竞争日趋激烈，未来更多游戏团队要想进军海外，在更广阔的的全球市场赢得一席之地，将变得更加困难。
欧美市场概况
美国是全球第二大游戏市场，而德国是欧洲第一大游戏市场（全球第 5）。
美国约有 1.91 亿游戏玩家，其中，约有 79% 的玩家在过去半年里为游戏付过费。美国手游用户付费能力很高，2022 年美国手游总下载量预计有 46.9 亿次，收入约 223 亿美元。论付费率，美国则仅次于日本、韩国排在第三。
从美国地区双榜前列来看，美国玩家口味还是很杂的。策略类和休闲类游戏都是美国玩家们的最爱，但是动作类游戏、RPG 依然有一定用户。
德国游戏人口达 4430 万，手游玩家人数则有 2100 万左右，德国依然保持了 8.1% 的增长率，并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作，并且找对了类型，亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。
整个欧洲游戏玩家约 1.25 亿，游戏市场规模约 233 亿欧元。其中 45% 来自手游（2020 年）。中国手游在欧洲市场的收入规模有望在 2025 年由现在的 14 亿美元增至 27 亿美元。
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