《Singular 2023 ROI 指数报告》 揭秘大变革下全球最佳广告网络

近日 Singular 正式推出了 《Singular 2023 ROI 指数报告》，公布了在保护用户隐私大背景下全球广告投放 ROI 表现最佳的广告渠道。这是第一个动态的 Singular ROI 指数报告，使用者可以按平台、地区、垂直领域和测量类型对数据进行筛选，并且可以随时随地查看这个报告。

为什么这个报告很重要？

. 每个人都知道广告投放变得越来越难

. 每个人都知道“广告跟踪”正在消失

. 每个人都知道营销测量变得更加困难

因此，对广告主来说，关键问题是：在 用户隐私备受关注的 iOS SKAN 和（即将推出的）Android 隐私沙盒（Privacy Sandbox for Android）大背景下，哪些广告渠道、平台和合作伙伴仍能帮助用户增长经理提升效果导向的广告投放呢？

《Singular 2023 ROI 指数报告》中的数据

为了回答这个问题 Singular 分析了数百千兆字节的数据，包括：

. 数万亿次广告展示

. 超过 1000 亿次广告点击

. 超过 100 亿美元的广告支出

. 数十亿次应用程序安装

报告甄选出全球顶级的广告渠道，涉及游戏开发商和非游戏广告主，留存、投资回报率等指标以及所能够覆盖的亚太、EMEA、北美和南美地区。在与 Singular 集成的数千个营销平台中，Singular 筛选出了 30 个优质合作伙伴，这些合作伙伴在至少一个类别中达到了要求，他们占据了各种排名列表中的所有 214 个可用位置。并且 《Singular 2023 ROI 指数报告》还公布了哪些合作伙伴获得了最高的排名。

您可以在 《Singular 2023 ROI 指数报告》中期待以下亮点：

. 全球前 15 名综合渠道：所有地区，所有垂直领域

. 从 2021 年到 2022 年增长最快的广告渠道

. 在过去 12 个月中市场份额增长最多的营销合作伙伴

. 苹果搜索广告（不使用 SKAdNetwork 进行归因）与其他广告渠道的排名比较

今年的 《Singular 2023 ROI 指数报告》 中有一些令人惊喜的发现。

SKAN Performance: Top Ad Networks

以下合作伙伴按字母顺序排名

首先，Apple Search Ads 是 Singular 客户在 iOS 上花费的头部重要媒体。其次 Meta 在 iOS 的回收方面也有令人惊喜的成绩，稳居前列。Tiktok for Business 在 iOS 广告投放的 ROI 方面已经接近头部阵营，且在游戏应用广告和非游戏垂直领域都表现卓越。此外，包括 Moloco、Mistplay、Aarki 和 Blind Ferret 等一些规模相对小的公司，在移动营销效果方面也表现出了远超他们体量的能力。Unity 除了在游戏方面拥有巨大优势外，在非游戏方面也脱颖而出，随着 ironSource 的加入一定会有更佳表现。Moloco 在 iOS 上的所有 3 个类别中都排名靠前，随着时间的推移，DSP 的增长令人印象深刻。

Singular 预测 iOS 广告支出将出现恢复、反弹，甚至可能飙升。

部分原因无疑是由于 Singular 在北美和西欧等主要 iOS 市场的巨大地位。

另一部分也归功于苹果的持续增长。Apple 不仅在 2021 年的销量超过任何其他智能手机供应商，随后在 2022 年赢得了 21.9% 的全球市场份额，在所有手机厂商中最高。到 2022 年，因为频繁更新，更好的耐用性，以及更长的电池寿命，iPhone 的使用寿命往往比 Android 智能手机更长。 所有这些都意味着 Apple 不仅会不断向市场投放更多设备，而且已经投放市场的设备往往会使用更长时间。而 iPhone 用户整体上比 Android 用户付费更多，这也使广告主愿意花重金去吸引iPhone用户。

同时，广告主逐步开始了解如何使用 SKAdNetwork 可靠地推动广告活动的效果。 Singular 的 SKAN Advanced Analytics 已经通过 SKAN 3 为 D7 收入提供了接近 90% 的准确性，而 SKAN 4 将提供更高水平的准确性。 换句话说，最重要原因是营销人员最终相信他们有能力使用 SKAN 优化和发展营销活动，而愿意将更多的广告预算放到 iOS 上来。

Android Performance: Top Ad Networks

（以下合作伙伴按字母顺序排名）

Android 隐私沙盒（Privacy Sandbox for Android）即将到来，可能会在 2024 年影响移动广告生态系统的 Android 端，但就目前而言，所有系统都可用，GAID（谷歌广告 ID）大体上完全可用，并且一切正常。

谷歌和 Facebook 占据了巨大的 Android 市场份额。Android 移动用户获取市场的最大竞争对手 AppLovin、ironSources、TikToks 也占有一席之地，但他们的市场份额远未达到巨头的水平。Mistplay 尽管与竞争对手相比规模较小，但在游戏投资回报率和全球投资回报率方面均名列前五。Mistplay 并不是唯一一个表现超越其体量的广告网络：Mintegral、Aarki、Blind Ferret 和 Moloco 也同样表现出色。

每个人都会使用谷歌和 Facebook：这是理所当然的。但是，在两个主要移动用户获取平台日益复杂的情况下，你将越来越难以弄清楚为什么营销活动会取得成功。 推动您成功的算法功能强大但不透明。

Moloco 为 Singular 客户中带来了巨大的增长。这个以机器学习为动力的 DSP 通过释放他们独特的第一方数据的价值，为应用程序开发人员和发行商带来令人印象深刻的数字增长和性能。 结果显示其市场份额显著增加。

2023 年移动广告预测

《Singular 2023 ROI 指数报告》还涉及到移动广告领域发生的一些重大变化以及原因分析，包括：

. 大规模的和持续的测量动荡

. iOS 广告支出的恢复、反弹，甚至可能飙升

. 关于 Android 广告支出在 2023 年底、2024 年初的预期

. 2023 年移动广告支出的增长率...包括一些收缩

. 广告支出从移动向 CTV 和零售媒体的分配转变

. 持续面临着针对再营销的挑战

在这份 ROI 指数报告的最后，Singular 针对市场营销测量未来的变化给出一些洞察和建议，即：在缺乏细粒度，最后一次点击识别，以及要求广告主在保护用户隐私中必须遵守 4 个规则的情况下，品牌广告主和应用开发者应该如何继续投放数据驱动的效果广告。可以点击此处免费查看完整的《Singular 2023 ROI 指数报告》 。

关于 Singular

Singular 是来自美国硅谷的一站式智能营销平台，是新一代基于云架构服务的 SaaS 公司。公司旨在帮助中国出海的市场营销团队，准确分析市场活动中的各种数据，并提供三方归因服务。是Facebook、Google、Tiktok、Twitter 等大媒体认证的合作伙伴。Singular 被众多世界 500 强企业所信赖，客户遍及全球。

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