原标题：iOS 自定义产品页完整指南，帮助您实现 Apple Search Ads 搜索结果营销的最佳效果

作者：Unity Grow

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题图来源 | pexels

我们看到广告主的大部分 Apple Search Ads 展示次数和收入都来自 iOS 自定义产品页，说明自定义产品页效果非常出色。本指南将探讨个中原因，及如何通过 iOS 自定义产品页完善 Apple Search Ads 策略。

可以在多个 Apple Search Ads 广告位上使用 iOS 自定义产品页，包括搜索结果页和“Today”标签页（一个用户进入 App Store 时率先看到的新广告位）。本文将重点探讨搜索结果页营销，也会分享有关“Today”标签页的最佳实践。

什么是 iOS 自定义产品页？

iOS 自定义产品页可以理解为跳转到 App Store 后的落地页，有不同的版本和专属的 URL。当用户点击一个广告素材时，他们看到的是这个素材所关联的产品详情页，而不是通用的产品详情页。

最多可以创建 35 个自定义产品页，所有广告页都可以本地化，并支持定制屏幕截图、推广文案和应用预览等内容。

可以在任何类型的获客广告活动中使用自定产品页，除了 Apple Search Ads 本身，还包括社交媒体和大部分的 SDK 广告网络。不过，目前并非所有渠道都支持自定义产品页。

在 App Store Connect 中设置好自定义产品页后，就可以开始制作各个版本的产品页，针对不同受众和关键词，打造完整、一致且更具吸引力的用户体验。

为什么说自定义产品页很重要？

自定义产品页让广告素材和产品详情页更好地融合，提高了二者的相关性。我们在有关 Apple Search Ads 的博客中介绍了如何展示满足用户需求的 Apple Search Ads 搜索结果——与其他渠道不同， 这里的用户在搜索时就带着安装应用的强烈意向。

因此，如果自定义产品页更能契合客户需求，转化率将随之提高。如果广告页刚好展示了用户想要搜索的内容，用户就更有可能点击“安装”。

如何使用自定义产品页

可通过多种方式来精细管理广告活动：根据关键词定位不同受众，甚至按节日、文化或地理位置细分产品详情页等。

举个例子。同一个旅游类应用，对于搜索“酒店”和搜索“航班”的用户您可以展示不同的产品详情页。

或者假设您正在面向纽约用户投放广告活动，iOS 自定产品页就可以为您的应用搭配关于纽约城市天际线的广告素材。

如何设置 iOS 自定义产品页

下面我们来讨论如何创建和营销 iOS 自定义产品页。创建过程在 App Store Connect 平台上进行。

首先，可以复制默认产品页或选择空白页作为基础页。

接下来自定义屏幕截图、促销文案和应用预览。应用预览是展示应用功能和特色的短视频，每段视频最长 30 秒，每个页面最多可展示 3 段预览。请注意，视频均为静音播放，因此要确保画面足够吸睛。

请注意，所有元数据也就是自定义的任何内容都须提交 Apple 审核，因此请务必参考 App Store 审核指南。根据需要，可以随时使用 App Store Connect API 自动上传和提交自定义产品页，包括二进制包的更新。

如何优化 iOS 自定义产品页

上面介绍了 iOS 自定义产品页，下面我们来谈谈 Apple Search Ads 搜索结果页的优化策略。可以多管齐下，不必局限于一种固定策略。

广泛测试，逐步筛选

可以创建多个自定义产品页，然后测试出最有效的方案。这是一种相对简单的启动策略，因为并非所有页面都适合所有受众，测试多个页面并从中选择最适当的页面，能够帮助您深入了解受众，确认广告素材和产品页之间的联系。可以从中选出效果最好的页面，再根据经验继续优化视频和图片。

从「搜索匹配」入手

也可以通过 Apple Search Ads 平台进行自定义产品页测试。建议先开启搜索匹配功能，然后按广告组来测试 iOS 自定产品页。可以使用“趣味游戏”或“益智游戏”等宽泛的关键词，让广告覆盖更多受众。只需提供出价和预算，剩下的就交给 Apple Search Ads 搜索结果算法。如果自定义产品页在搜索匹配广告活动中取得成功，就可以进行品牌广告活动测试了。此外，也可以使用关键词进行特定操作，并创建与关键词捆绑的自定义页面。

讲好故事很重要

这种策略的要点在于吸引用户不断浏览页面，直至看完全部内容。以寻宝游戏为例，第一张和第二张截图展示玩家正在寻找奖品，第三张截图则展示玩家已经通关。这样的截图就像一副叙事完整的连环画，使用户始终对接下来的故事情节充满好奇。

应用商店优化（ASO）团队与获客（UA）团队协作

在很多公司内部，ASO 团队和 UA 团队各自为战，如果这两支团队能够定期沟通合作，将加快 iOS 自定义产品页的更新速度，并在团队间共享效果和洞察。例如，ASO 团队可以更了解哪些设计能吸引用户，UA 团队也可以将自定义产品页上的吸量素材用于默认产品页，反之亦然。

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