现如今，全球 92% 的人口通过手机访问互联网，令手机成为首选数字媒体平台，在各垂直行业迅速普及。用户不断转向数字媒体，越来越多的数字广告通过多种设备触达用户。

PubMatic 先前委托 Forrester 进行的一项研究发现，广告主正在其媒体计划中添加移动应用内的程序化广告，应用内渠道获得了绝大部分的数字广告预算。品牌导向的广告更是占据了营销预算的一半以上。

随着越来越多的购买方采用移动优先方式，增加了移动应用内品牌广告预算，发行商必须做好准备，才能在出海时获得全球品牌广告预算。

品牌广告为何有利于移动应用发行商

与效果广告不同，品牌广告无需用户采取任何行动，这也就意味着用户无需离开应用程序，发行商即可赚取广告费。

因为无需用户采取任何行动，品牌广告比效果广告的负面影响更小，因此整体用户体验更好。尤其是对移动游戏而言，这一优势至关重要，意味着用户会花更多时间在应用内，用户留存率和用户终身价值也就得到相应提高。

更多优势在 PubMatic 的最新报告《广告变现机遇手册》中详述。

尽管许多供应方平台看似大同小异，但附加值却有天壤之别。其中的重要示例便是需求方平台（DSP）的数量和所能提供的其他需求方连接。许多需求方平台、代理商和购买方现在更倾向与支持供应路径优化（SPO）的供应方平台合作。通过供应路径优化协议，供应方平台成为广告客户花费广告预算的首选，并对其开放发行商合作列表。