全球海淘市场纵览：哪些品类最吃香，哪国消费者最难伺候？

原标题：全球海淘市场纵览：哪些品类最吃香，哪国消费者最难伺候？

作者：雨果跨境

来源：雨果网

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题图来源 | pexels

2022 年，国际邮政公司（International Post Corporation）发起了一份跨境电商消费调研，调研对象涉及 39 个国家中的 3.3 万名消费者，同时这批消费者在过去三个月内至少进行了一次跨境电商购物。

当被问及最近一次使用的海淘平台时，27% 的消费者选择了亚马逊，17% 的消费者选择的是阿里巴巴全球速卖通。对比此前在 2019 年的调查结果，25% 的消费者选择亚马逊，20% 的消费者选择了全球速卖通。

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图源/ IPC 全球消费者调研

选择 eBay 的消费者比例从 2019 年的 14%，下降到 2022 年的 9%，Wish 则从 11% 下降到 5%。2019 年的 IPC 报告中未提及的两家零售商在最新的调研结果中名列前茅：中国快时尚零售商 SHEIN 的占比为 6%，德国线上服装商和市场运营商 Zalando 的占比为 3%。

亚马逊在 Digital Commerce 360 的全球线上市场数据库中排名第 3，该数据库按销售商品总价值对电商平台进行排名。另外，eBay 排名第 5，全球速卖通排名第 15，Wish 排名第 16，Zalando 排名第 24。SHEIN 在该数据库中排名第 36。

美国商品在全球海淘市场“不受待见”

尽管亚马逊表现强劲，但在跨境零售市场竞争中，美国巨头们正丧失有利地位。根据 IPC 的数据显示，在 2022 年回答“最近进行过一次海淘”的消费者中，选择美国零售商的消费者仅占 10%。这一比例低于 2019 年的 11% 和 2016 年的 15%。

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图源/ IPC 全球消费者调研

零售咨询公司 McMillan Doolittle 数字业务负责人 Jim Okamura 表示：“近年来，美元的强势地位让美国制造的商品更加昂贵，这也成为了其对国内消费者吸引力下降的部分原因所在，从而推动本土零售商和品牌选择扩展线上出海业务。另外在疫情期间，为了争抢电商市场红利，美国零售商与品牌在其国内市场极速扩张，因此美国本土消费者对海淘产品的需求也有所下降。”

不出意料的是，在全球消费者海淘商品来源国里，中国的份额一马当先，30% 的消费者表示最近一次进行海淘的网站来自中国，尽管这一比例低于 2019 年的 36%，但高于 2016 年的 26%。

选择海淘德国的全球消费者占比为 14%，与 2019 年的 12% 相比有所上升。选择英国市场作为海淘目的地的消费者数量则略有下滑，从 2019 年的 13% 下滑至 2022 年的 10%，这一变化也反映了：在英国脱欧后，欧盟地区消费者从英国网站购买的商品数量有所减少，因为消费者此后必须支付欧盟成员国（例如德国）零售商所不需收取的关税。

消费者购物习惯迁移至线上渠道

74% 的消费者表示他们未来希望从本土零售网站购买更多商品，其中 24% 的消费者表示他们希望购买更多商品。与此同时，只有 39% 的人希望在美国线上零售商处购买更多商品，而 35% 的消费者则表示会减少购物量。

58% 的消费者表示他们会从邻国的零售网站购买更多商品。

服装配饰类成为海淘大热门购物热门类别

服装与配饰成为海淘的热门品类。36% 的消费者在最近一次海淘购物中购买了该品类。其次是消费电子产品和配件（20%）以及美妆个护类（16%）。

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