全球市场规模超千亿，玩具品类有哪些跨境新趋势？

玩具一直是各大电商平台的热门品类。据贝哲斯咨询发布的调研报告显示,2022 年全球玩具市场规模达到 3974.87 亿元。

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全球玩具市场发展势头强劲

玩具市场现已成为全球范围内市场体量最大的品类之一，国际研究机构 Research and Markets 的预测结果显示，全球玩具市场预计在 2019 年至 2025 年间，将以超 4% 的复合年增长率增长，在此期间，预计全球玩具市场规模将增加超 300 亿美元。

中国作为世界最大的玩具出口国，其玩具（不含游戏）第一出口国为美国，出口额达到 134.8 亿美元，较上年增长 57.3%；其次是英国，出口额达到 20.8 亿美元。在销售渠道方面，其中玩具专卖店产生的销售份额最高；而线上销售渠道的增速最高，预计 2020-2027 年间的复合年增长率达到 4.5%。

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目前来看，欧美地区是世界最大的玩具消费市场。其中美国玩具市场位居榜首，占全球玩具零售额的 28.15%；而英国作为欧洲最大的玩具消费国，占全球玩具零售额的 4.82%。根据 NPD 数据显示，西班牙玩具市场在 2022 年 1 月至 8 月间平均上涨了 6.5%，其市场营业额达 3.52 亿欧元，也是值得商家关注的市场。

主要消费场景及人群

以西班牙为例，NPD 报告显示从 2022 年上半年开始，用于生日庆祝（14%）是西班牙玩具市场消费增长最快的场景之一，其次是暑假和返校（17%）。儿童玩具创造 25% 的销售额，成年人购买玩具的比例也在逐步提高，增长了 11.7%，已经占据玩具市场的近 25%。

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 其中，20% 的玩具销售会在生日聚会时产生，而此类聚会活动也会带动祖父母及其他亲属购买玩具产品。有数据显示，在购买玩具的消费人群中，祖父母消费上升的比例最高，增加了 18%，其次是父母和其他家庭成员，增加了 6%。

热门玩具产品

在亚马逊，玩具&游戏（Toys & Games）产品大类下热销的玩具类目包含：拼图、拼插类玩具、木偶手偶、毛绒布艺、玩具车、益智科教玩具等。具体对以下三类玩具产品进行分析：

复古潮流自 2019 年起便席卷玩具市场，Spielwarenmesse Trend Committee 表示，2023 年玩具市场最火热的趋势之一仍是复古。此类复古玩具包括动作人物模型、拼图和汽车玩具等，结合动画角色如米老鼠、史努比等为原型制作的玩具，近年来深受消费者喜爱。

图源：亚马逊英国站

儿童烹饪玩具。厨房烹饪玩具可以培养儿童的动手能力，包括烹饪工具以及烹饪食材，热销产品代表如饼干模具、三明治模具、烘烤机器套装等。

图源：亚马逊美国站

毛绒玩具主导玩具品类的增长，2022 年初至 11 月其销售收入涨幅达到 32%；而更具互动性和趣味性的智能类玩具也值得重点关注。如 Five Nights at Freddy 毛绒玩具结合了 VR 功能，受到消费者关注和喜爱。

图源：亚马逊美国站

除上述玩具产品外，可动人偶和配件的销售收入涨幅达到 12%，探索类玩具销售收入涨幅为 10%，建筑套装类玩具销售收入涨幅为 5%，商家也可重点关注。

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