一、 概况

中国手机品牌如今出海繁忙，从华为、联想等老牌手机厂商，到以alps为代表的代工手机，几乎所有的手机厂商都踏上了国际化的征程，并且已经在全球成为了一支重要的力量。

据市场研究机构TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.9亿部，其中来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部。也就是说，在2015年全球卖出的智能手机中，就有四成左右是中国品牌的智能手机。从默默无闻的”打工者”，到在全球市场崭露头角，中国智能手机仅用了七年时间，成为中国品牌走向世界的代表。

本报告是猎豹全球智库联合AppInsight，利用猎豹自有大数据，对中国手机在海外的使用现状进行综合分析，为大家展现中国手机在海外的发展版图和路径，描绘出中国手机用户的画像，并对中国手机未来发展潜力进行预测。

注：图中灰色部分为本报告没有涉及的国家和地区，颜色越深代表中国品牌手机在该地区覆盖度越广

中国手机品牌已经全面走向了世界，在很多国家和地区都取得了不俗的成果。根据AppInsight的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。

而从城市渗透率来看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮纽，渗透率高达43.8%。 中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略为不同。猎豹全球智库认为，在发达国家，中国品牌在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高；而在发展中国家，由于经济、科技水平的限制，中国手机在一线城市发展得更好。以金砖国家印度和市场发展较为成熟的德国为例：

注：在德国，渗透率最高的第一、三名城市都没有进入德国人口的前十名，手机渗透最高的盖尔森基兴，是德国鲁尔区的北部的一个工业发达城市

注：而在印度，渗透率高的都是印度的大城市

1.猎豹全球智库对使用中国手机的海外用户进行分析，发现他们的年龄普遍年轻。从各个国家来看，区别并不大。

2.从性别比例来看，使用中国手机的海外用户中性别分布比较平均。与三星相比，海外女性用户更偏爱中国手机品牌。

3.如果分地域来看，情况就更为有趣。使用中国手机的国家、地区中，男性用户居多的前十名分别为：

注：亚洲国家和地区居多

而女性占据优势的国家为：

4.从用户偏好进行分析，可以发现，使用中国手机的用户相比国外品牌手机的用户更喜欢商务、教育游戏、模拟游戏、个性化等分类的app。

根据猎豹全球智库的总结，手机品牌在海外的推广主要有几个模式可循：

1.与运营商合作

在海外的大多数国家，运营商地位超群，对整个市场有着举足轻重的影响力。尤其在欧美和日韩，智能手机市场由运营商主导。例如，在北美，有90%以上的智能手机是通过运营商渠道进行销售的。因此，手机厂商想要在一个国家有所作为，跟运营商的密切合作是成功有力的筹码。

华为、联想就是与运营商合作的最佳范本，在世界范围内，它们也是中国手机出海的最佳成绩拥有者。华为在欧洲有着众多运营商合作伙伴，这些合作伙伴在华为铺开自家的智能手机渠道时起到了关键作用。同时华为可以针对欧洲运营商业务提供更符合消费模式的定制机型，更好的产品与更好的服务模式使更多消费者青睐并选择华为。而中兴与美国主要运营商AT&T、Verizon、T-Mobile等的合作更为深入，得益于此，在美国市场的大部分中兴智能手机产品都打上了ZTE自己的LOGO。

2.与电商合作

随着互联网的兴起，电商逐步进入人们的生活。消费者线下的行为，逐步转移到线上。

在中国，小米作为新一代有互联网基因的厂商，采用线上营销的模式，短时间内迅速成长为中国最重要的手机厂商之一。小米在中国的成功，也带给其它厂商无尽的想象，大家在抱运营商大腿的模式下，也开始往电商发力。

3.赞助体育赛事

外国人对体育活动的狂热，让寻求曝光的手机厂商找到了一条捷径，各大厂商纷纷加入到赞助体育赛事的队伍中。几年时间，华为先后赞助了西班牙马德里竞技、巴黎圣日耳曼、英超阿森纳、意甲AC米兰等球队；联想找nba球星代言手机；而中兴在2014和2015季度与纽约尼克斯队和金州勇士队进行合作……

4.本地化模式，寻求文化认同

由于各地文化差异，衍生了一些品牌，打着“本地制造”的旗帜，获得当地人的认同。而实际上，却是中国公司在背后控股。

也有像联想收购摩托罗拉、TCL收购阿尔卡特那样，通过收购已经获得本地认同感的品牌实现自己的海外战略。

五、中国出海手机厂商代表分析

在中国出海的手机品牌中，既有华为、联想、TCL、中兴等出海时间早、技术能力强、手机出货量大的老牌传统手机厂商，也有小米为代表的新兴手机厂商：出海时间晚，移动互联网基因强，营销方式多样，海外市场发展潜力大。猎豹全球智库选取其中代表进行分析：

虽然中国出海手机品牌众多，但在全球范围内，三星仍是一家独大，在众多国家和地区的市场份额均遥遥领先。中国出海手机品牌在除中国以外50个国家的市场渗透率（12%）也难以与三星(45%)相匹敌。

相比于市场渗透率，在人均打开APP次数和人均使用APP个数方面，中国出海手机总体的数据（分别为36.27次和9.86个）与三星（分别为38.41次和10.11个）的差距要小得多。这说明虽然中国手机品牌的市场渗透率不及三星的二分之一，但中国手机品牌的用户活跃度还是比较高的。

在未来，随着越来越多的中国手机品牌走向海外，加上自身硬件研发实力的提升，以及三星15年销量已经停滞的情况下（根据IDC的数据，2015年三星销量增幅仅为2.1%），猎豹全球智库预测在2016年，中国手机品牌与三星的差距将进一步缩小。

2016年，中国手机品牌面临着新的考题：华为如何在运营商优势之外找寻突破，联想是否能打开欧美高端市场，小米是否可以把在中国的成功模式复制到全世界……但是，随着三星在全球手机市场的增长放缓，中国手机也面临着前所未有的机遇，小米和华为在中国市场已经超越三星，在海外，中国手机品牌仍然有巨大的想象空间。

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