2022年韩国移动游戏市场洞察：用户支出53亿美元，iOS市场份额有所提升
原标题：《2022年韩国移动游戏市场洞察》- 用户支出53亿美元，iOS市场份额有所提升
作者：Sensor Tower分析师Ting Qian
白鲸出海注：本文为Sensor Tower发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。
2022 年韩国手游总下载量与用户支出均有所下滑，加之高品质手游的不断推出，游戏发行商在RPG、动作等重点赛道既面临机遇，又面临挑战。本报告将针对 2022 年韩国手游市场表现，以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。
2022 年韩国手游用户支出略有下滑
2021 年是韩国手游市场在后疫情时代收入表现最佳的一年，全年用户支出高达 58 亿美元，较疫情前 2019 年增长 45%。然而数据显示，韩国手游整体收入在 2022 年开始出现下滑，来到 53 亿美元。安卓用户支出下降最为明显达 12%。
收入份额方面，iOS 用户与 Google Play 用户的支出分别占比 20.4%、79.6%。
下载量方面，2022 年韩国移动游戏市场下载量为 5.2 亿，同比下降 5.2%。安卓设备手游下载量下降 8.3%，反观 iOS 设备手游下载量则进一步增长 8.3%。
同时，iOS 与谷歌用户下载量份额分别为 21.1%、78.9%，与 2021 年相比，iOS 市场占比有所提高。
RPG 手游贡献超 60% 收入份额
作为韩国最大的手游市场，RPG 游戏于 2022 年贡献了当地超 60% 收入份额，其中 MMORPG 子品类表现最为亮眼。
收入增长方面，AR 定位、动作、模拟以及棋牌游戏涨幅均超过 10%。得益于新赛季的更新与 Pokemon Go Fest 活动的成功举行，以《宝可梦 Go》为代表的 AR 定位品类收入激增 55%。动作手游收入增长则主要源自《地下城与勇士手游》等多款新游的出色表现。
数据显示，2022 年韩国下载量最高的游戏品类仍然是超休闲手游。然而较 2021 年，超休闲游戏下载量下降明显，超过 20%。
尽管 RPG 手游下载量同比略有下降，但韩国市场优质新品不断推出，显示出该赛道极大的活力，同样竞争也将更加激烈。保持活跃的还有动作类手游市场，在《弹壳特攻队》等多款新游的带动下，其下载量同比提高 20.2%。除动作游戏外，AR 定位与棋牌游戏市场也在 2022 年获得下载量增长。
韩国发行商主导当地市场收入榜，多款新游收入增长表现亮眼
韩国发行商在当地市场依旧强势，共 14 款本土手游产品入围 2022 年手游畅销榜前二十，包括前三名的《天堂 W》、《天堂 M》以及《奥丁：神叛》。
作为韩国知名游戏 IP 的《地下城与勇士手游》一经上线，便快速冲上韩国手游畅销榜第 5 名，热度可见一斑。除此之外，另有 4 款新游入围 2022 年韩国手游畅销榜 Top20，分别为《HIT2》、《赛马娘 Pretty Derby》、《弹壳特攻队》与《MU Origin 3》。
2022 年韩国市场收入突破 1 亿美元的 7 款手游中，MMORPG 类多达 5 款，动作类与体育类各 1 款。
海彼旗下 Rougelike 割草游戏《弹壳特攻队》快速受到韩国玩家追捧，仅半年时间便成功冲上 2022 年韩国手游下载榜榜首。该游戏在韩国已获得近 500 万下载量。《宝可梦 Go》与《ROBLOX》分获下载排行第 2、3 位。
2022 年手游下载榜前二十中，新游占据 5 个席位，涉及动作、RPG 与策略多个品类。这一方面与韩国玩家追求时下流行，乐于尝试新游的心理有关，另一方面也反映出游戏发行商对韩国市场的重视与信心。
2022 年韩国多款新游收入增长表现亮眼，并有 7 款成功入围收入增长榜 Top10。其中《地下城与勇士手游》收入增长超 1 亿美元。
《云上城之歌》通过明星代言与幸运轮盘开奖等活动成功实现收入提升，增长排名上升至第 5。
下载量增长方面，新游《弹壳特攻队》与《地下城与勇士手游》分别拿下第 1、2 名。以《Goose Goose Duck》为代表的社交聚会手游在韩热度大涨，有望成为又一潜力赛道。
中国出海韩国发行商侧重中重度手游市场
2022 年闯进韩国手游畅销榜 Top100 的中国出海手游共 34 款，合计收入为 8.5 亿美元，占 Top100 手游总收入的 21.7%。
MMORPG 手游一直是中国发行商出海韩国的重要赛道，其整体表现也不负众望，包括《云上城之歌》、《奇迹之剑》在内共 6 款 MMORPG 手游挺进 2022 年出海韩国手游畅销榜 Top20。4X 策略游戏同样表现不俗，入围产品有 5 款。
由于韩国玩家对于中重度手游的格外热衷，中国出海发行商也更加侧重韩国中重度手游市场布局。2022 年入围出海韩国手游下载榜 Top20 中，中重度产品占比达 75%。
海彼 Roguelike 割草游戏《弹壳特攻队》迅速蹿红，超越《PUBG MOBILE》成为 2022 年韩国市场下载量最高的出海手游。以保护狗头为投放广告素材的策略手游《Valor Legends》吸量表现良好，在出海下载榜上排名第 3。另一款以保护狗头为内容的超休闲手游《Save the Doge》同样榜上有名。
韩国玩家对于 IP 授权手游接受程度较高，代表游戏包括《暗黑破坏神：不朽》、《英雄联盟手游》。
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