原标题：2023年美国零售行业四大趋势：线上会员日、AR、转卖、线下化

编译：Katee

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2023 年的零售行业，一部分是“创新体验”，一部分是“传统回归”。比如，当消费者重回线下商店购物，AR 将有助于弥合现实世界和数字世界之间的差距。

对于 2023 年零售行业的发展趋势，我们做出了四个预测。

预测 1：亚马逊等电商平台将举办更多类似 Prime Day 会员日的活动

Prime Day 是亚马逊平台上的促销日，在每年七月举行。Prime Day 最先由亚马逊发起，后来越来越多的电商平台在这个时间段加入，趁着促销日的巨大流量做各自的促销。

根据 Adobe 的数据，2022 年 Prime Day 活动带动了大量消费。2022 年 7 月，美国在线消费总额达到 119 亿美元，同比增长 8.5%。但是去年通货膨胀还是带来了一定影响，35% 的消费者在 Prime Day 的支出低于 2021 年。

亚马逊的经济学家在 2022 年 11 月的一份报告中表示，未来六个月美国经济衰退的可能性为 30%。为了更好应对这一状况，这家电商巨头已经开始削减支出来支撑其财务状况。

我们预计亚马逊的广告收入增速将从 2022 年的 20.4% 放缓至 2023 年的 18.8%。继疫情高点之后，其电子商务业务也在大幅降温，增速从 2020 年 42.0% 的下降到 2022 年的 10.3%。

为此，我们的分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，更多的 Prime Day 活动有助于应对亚马逊电商和广告业务的放缓之势。

不仅仅是亚马逊能够借此提高销量。在同一时段，美国另外两家零售巨头沃尔玛和 Target 也举办了促销活动，分别叫做 Rollbacks and More 和 Deal Days。随着持续的通货膨胀影响人们的采购决策，零售商们正艰难地保持疫情增长势头，许多零售商很可能会考虑创建更多促销活动。

预测 2：店内购物回归，但方式有所改变

在电子商务高速发展两年后，店内购物正在卷土重来。

我们预计今年将有更多的 DTC 品牌开实体店，就像 Warby Parker 和 Allbirds 在 2022 年做的那样。此外，一元店、折扣店和快时尚品牌也将在线下扩张。美国知名连锁零售店 Dollar General 计划今年开设 1050 家新店。

但并非所有的实体店都在享受这种复苏。随着很多商场里的商店关闭，许多商场正在挣扎着吸引租户和购物者。为了保持客流，商场将用替代性业务取代关闭商店，在未来一年，零售商将重新思考如何提升店内体验。

像梅西百货（Macy's）和布鲁明代尔百货（Bloomingdale's）这样的大型百货公司，将继续从市中心大型商场转型成更便于消费者入内闲逛的小型商店。

零售商还将试图成为“第三空间”，在那里消费者可以做购物以外的事。从炊具制造商 Our Place 到快时尚品牌 H&M 等零售商都在将他们的商店向“社区活动中心”转型。

此外，随着零售商的线上和线下业务联系越来越紧密，商店也将扮演配送中心的职能。

预测 3：时机已成熟，转售市场将迎来爆发式增长

2023 年，转售市场将继续增长。或出于减少污染、拯救地球的环保理念，或出于省钱打算，越来越多消费者将会选择转售。

根据 OfferUp 的数据，93% 的美国人表示通货膨胀让他们考虑购买和出售二手商品。与此同时，只有 21% 的人表示，减少碳足迹是其参与转售的首要原因。

二手服装行业对转售市场的增长有着很强的推动力，这部分归功于 thredUP 和 Poshmark 等二手服装交易平台。今年，随着 SHEIN 和 Goodwill 等公司对二手交易电商的投资，转售电商市场将进一步扩张。

我们预计，今年美国时尚行业的转售市场销售额将达到近 200 亿美元，并将在 2025 年前继续以两位数的速度增长。

随着转售市场的升温，对有关公司兼并和收购的热度也将随之增加。韩国科技公司 Naver 将以 12 亿美元收购北美最大二手交易电商平台 Poshmark。我们预计在 2023 年会看到更多类似的举措，因为各公司联手可以精简运营并扩大客户群。

预测 4：2023 年是 AR 之年

如果说 2022 年是元宇宙被过度炒作的一年，那么 2023 年就将是 AR 之年。要参与 AR 购物，消费者并不需要像进入 VR 世界一样不得不购买价格昂贵的 VR 头盔，Meta 旗下相对便宜的 VR 耳机 Quest 2 售价也高达 400 美元。目前，对于 91% 通过手机购物的美国互联网用户来说，AR 已经可以直接使用，他们使用滤镜模拟场景或虚拟化妆都是免费的。

也就是说，VR 所需的使用行为和入场成本使它距离人们的生活更远一些。而 AR 技术早已经以智能手机的形式出现在许多购物者手中。

根据我们的调查，只有 13% 的美国成年人表示他们在购物时使用过 AR 或 VR，但随着技术的进步，增长势头应该会加快。

对于零售商而言，使用 AR 试衣间有助于防止顾客购买多件商品再退货。虽然消费者仍然困惑于到底什么是元宇宙，但无疑，在零售业 AR 已经被越来越广泛地使用了。

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