原标题：谷歌发布 2022 年非洲搜索榜单，KOL 影响力日益扩大｜尼日利亚篇

作者：传音开发者

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谷歌上周三（12 月 7 日）公布了 2022 年度尼日利亚搜索结果，揭示了今年全年最受尼日利亚人关注的搜索词、人物、演员、音乐家、话题、问题等。在尼日利亚，2022 年度热搜结果显示人们对政治、娱乐、体育、生活方式和知名人士的兴趣更高。

Google 的“年度搜索”是一项年度分析，它揭示了最热门的列表，并重点介绍了全世界通过搜索看到、学习和做的事情。2022 年度尼日利亚热搜榜提供了一个快照，让我们可以一窥了解在全球或者尼日利亚本地发生重大事件，例如非洲杯、世界杯等顶级体育赛事，以及 2023 年 2 月尼日利亚大选前夕，是什么激起了尼日利亚人的好奇心。

本文将基于尼日利亚 2022 年度 Google 搜索部分重点类别榜单，和大家一起来看看 2022 年尼日利亚人的兴趣变化。

十大热门搜索

非洲国家杯（Africa Cup of Nations，简称 AFCON）位居热门搜索类别榜首。非洲国家杯是非洲主要的国际男子足球协会比赛。它由非洲足球联合会（CAF）批准，每两年举办一次，于 1957 年首次举办，2013 年改为奇数年举办。由于疫情等原因，2021 年非洲国家杯比赛于 2022 年 1 月 10 日- 2022 年 2 月 7 日在喀麦隆举办。尼日利亚在 2022 年 AFCON 比赛中被突尼斯以 1-0 的比分淘汰出局，而塞内加尔在决赛中击败埃及赢得了他们的第一个非洲国家杯冠军。

大学学术人员工会 ASUU 的罢工行动持续了八个月，使该工会在审查期间在尼日利亚人的热门搜索中排名第二。ASUU 于 10 月 14 日最终暂停了于 2 月 14 日开始的罢工，罢工原因是政府未能执行其对讲师工资和津贴的要求、改善大学的资金以及采用大学透明度和问责制解决方案（UTAS），反对联邦政府首选的支付平台，综合工资和人事信息系统（IPPIS）等。

十大热门人物

尼日利亚歌手和词曲作者 Oxlade 在今年尼日利亚人搜索的热门人物名列前茅，他也是尼日利亚 2022 年度 Google 搜索最热门音乐家。2022 年 7 月 13 日，Oxlade 被任命为首位 Pandora 非洲下一位艺术家。

排在热门人物第三位的 Asake 是一位签约 YBNL Nation 的 Afrobeat 歌手，他在最热门音乐人榜单中名列第二。

与娱乐相关的搜索词，如“Finesse 歌词”、“Buga ”、Kizz Daniel 与 Tekno 合作的歌曲和“Will Smith ”等都在各自的类别中名列前茅，这表明了尼日利亚人对歌词、歌曲和名人的兴趣。

尼日利亚前阿南布拉州州长、工党总统候选人 Peter Obi 是另一位 2022 年度尼日利亚热门人物。2022 年 3 月 24 日，Peter Obi 宣布他打算在人民民主党的平台下竞选尼日利亚总统一职，但后来退出并宣布他将转而在工党平台下竞选。30 岁以下的年轻一代是奥比最大的支持者，其支持者被昵称为“Obi-dients”。

十大热门设备

此前，GSMA 移动报告曾指出，由中国供应商生产，传音旗下智能手机品牌 TECNO、Infinix 和 itel，在出货量方面是非洲市场具有明显优势的市场领导者。尼日利亚 2022 年 Google 搜索热门设备类型榜单再一次证明了传音手机在非洲市场的领先地位。上榜热门设备中，传音手机品牌占比高达 70% 。

十大热门“Who is”

在热门“Who is”类别榜单中，诸如“Peter Obi 的竞选伙伴是谁？”、“APC 总统候选人是谁？”、“Atiku 的竞选伙伴是谁？”、“谁在 Osun 州选举中领先？”、“ Tinubu 的竞选伙伴是谁？”和“Peter Obi 是谁？”等问题，揭示了尼日利亚人对政治和明年举行的选举越来越感兴趣。

十大热门“How to”和“What is”

其他热门搜索问题，如“如何链接 NIN？”、“如何购买股票？”、“如何在线注册 PVC？”、“什么是狼疮？”和“什么是北约？”展示了尼日利亚人如何在 2022 年使用搜索来了解更多关于他们的兴趣以及世界重大事件对于尼日利亚人的影响。

2022 年尼日利亚 Google 搜索榜单在一定程度上反映了尼日利亚人在过去一年内的兴趣变化。和世界其他地区无异，尼日利亚人对当地的政治、娱乐、体育和知名人士的兴趣更高。除此之外，类似俄乌战争等全球重大事件也会对尼日利亚的搜索兴趣产生一定影响。

基于 Google 搜索榜单，对于以尼日利亚为重点目标市场的营销人员来说，如若及时结合热门搜索趋势，或将有效提升其广告曝光的可能性，提高广告收益。同时，娱乐和体育领域的知名人士的影响力不容小觑，在做好本土化营销过程中，KOL 或能起到更好作用。

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