2022年10月澳大利亚电商报告

原标题：2022年10月澳大利亚电商报告

作者：Ethan

来源：Ethan聊跨境新市场

10 月份澳大利亚线上交易量小幅上升，月环比增长 3.7%，但与去年同期相比，下降了 14%，随着年终旺季来临与疫情逐步得到缓解，预计未来几个月的同比数据将有所改善。

与此同时，澳大利亚的家庭线上参与率表现依然强劲，10 月份有 540 万个家庭进行了线上购物。

ABS 报告称，尽管澳大利亚消费者信心接近历史低点，但全年的零售支出稳步增长。2022 年线上交易量整体将保持稳定增长。与疫情前水平相比，今年的交易量增长了 69%，该数据也直接说明澳大利亚的电子商务市场已恢复正常增长。

按美元计算，澳大利亚线上零售份额占零售总额的 19.3%。预计今年圣诞节进行线上购物的消费者人数将出现爆发式增长，预计 11 月底的圣诞线上零售额增长将达到顶点，但与去年的数据同比仍将降低 3%。

2020 年 1 月至 2022 年 10 月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

· 时尚服装类线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率下降了 1.5%，与去年同期相比下降了 20%。今年以来，子类目运动休闲服装在 2022 年 6 月的销量表现尤为突出。

· 健康美容类线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率上涨了 4.3%，与去年同期相比下降了 5.9%。该品类今年的表现整体优于疫情前水平，线上销量增长率高达 60%。今年以来，子类目中的药类销量表现较为突出。

· 家居与园艺类线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率上升了 3.2%，与去年同期相比下降了 15%。其中的子类目宠物类产品在今年 8 月份的表现尤为亮眼，甚至高于 2020 年与 2021 年同期水平。

· 兴趣爱好与娱乐类产品的线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率上升了 5%，与去年同期相比下降了 13%。其中的子类目汽车配件类在今年的整体表现不俗，其销量高于其他子类目且在今年 8 月份达到销量顶点，预计未来的增长态势不减。

· 特色食物/饮品类的线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率上升了 1.9%，与去年同期相比下降了 14%。该品类在今年的销量表现较为平稳，但仍优于疫情前水平，销量增长率为 77%。

· 杂货商店的线上销量在 2022 年 10 月的月环比增长率上升了 6%，与去年同期相比下降了 25%。今年以来，消费者逐渐回流至线下实体店，因此折扣店的线上销量也终于在 8 月达到低点，而后出现一定程度反弹。

数据来源/ Australia Post 文中图源/ eCommerce Post

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