原标题：又一社媒巨头入局电商，YouTube将在其短视频平台Shorts引入购物功能

作者：Katee

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11 月 15 日，谷歌旗下的 YouTube 表示，它将为其短视频平台 YouTube Shorts 添加购物功能。YouTube Shorts 将采用类似于社交媒体竞争对手 TikTok 和 Instagram 的模式，用户可以在浏览时进行购买。

YouTube 正在与美国一些符合条件的 YouTube Shorts 创作者测试购物功能，将允许他们在自己的 Shorts 商店添加产品标签。YouTube 还表示，Shorts 的购物功能预计在明年正式推出，面向的国家包括美国、加拿大、澳大利亚、巴西和印度。有媒体称，YouTube 还在测试新的佣金计划。

YouTube Shorts 是 YouTube 在 2020 年推出的一个短视频平台，建立该平台的一部分初衷就是与TikTok 争夺短视频流量。但是与 TikTok 不同的是，YouTube Shorts 目前还没有独立 App，入口位于 Youtube 的 App 中。人们打开智能手机上的 YouTube，稍微向下滚动就能看到 Shorts 的部分。

业内普遍认为，面对经济大环境的不确定性，YouTube 希望在广告收入放缓的情况下增加新的收入来源。过去几个季度，因为很多公司在通胀和利率上升的情况下缩减了预算，数字广告市场也因此受到了打击。10 月 25 日，YouTube 母公司 Alphabet 公布了其第三季度收益，营收和利润均低于分析师的预期，主要原因是 YouTube 广告收入比预期少了 4 亿美元。

成立以来，YouTube Shorts 为了与 TikTok 抗衡，不断追随竞争对手的脚步推出新功能。去年 TikTok 推出电视版程序，允许 TikTok 的视频在电视上播放；YouTube 在本月初也宣布 Shorts 的视频会陆续支持在电视、家用媒体流媒体设备和游戏主机播放；而 YouTube Shorts 即将推出的购物功能，同样能看到 TikTok Shop 的影子。

根据 YouTube 母公司 Alphabet 今年第二季度财报显示，YouTube Shorts 每天的观看量超过 300 亿次，月活跃用户超过 15 亿。如果这一数据属实，那说明 Shorts 的月活数已经直逼全球短视频霸主 TikTok。根据最新数据，TikTok 目前在全球的月活跃用户超过 16 亿。

社媒平台想要吃下电商蛋糕，仅仅有流量是不够的。TikTok 的电商平台 TikTok Shop 去年上线后，已经陆续登陆东南亚四国、英国和美国。截至目前，TikTok Shop 在东南亚取得了不错的成绩，但在英国表现平平。英国消费者对于“在社交媒体上购物”这件事很不适应。考虑到 YouTube Shorts 购物功能计划面向的北美、澳洲消费者同样尚未养成在社媒购物的习惯，可以说 YouTube Shorts 电商化之路面临着不小的挑战。

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