11月开局难！大批listing恐被下架！

马上就是卖家们期待已久的黑色星期五和网络星期一了，小知看到最近各种推广计划和 listing 优化计划都在紧锣密鼓进行中，大家应该都准备大干一场吧？

每当这个时候，大家最害怕的应该是平台会出什么幺蛾子。然而，怕什么来什么，墨菲定律诚不欺我，亚马逊在大家旺季最繁忙的时间突然发布了 listing 新规！

亚马逊黑五定档 11 月 18 日

近日，亚马逊公布了全球 18 大站点黑色星期五和网络星期一的大促日期：网络星期一将于 11 月 18 日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动，大促活动将会从 11 月 18 日持续至 12 月 1 日。

目前，黑五网一优惠券和 Prime 专享折扣的提报窗口仍在开放中，想要参加的卖家可以抓紧提报窗口尽早提报。

同时，卖家们需要特别注意几个事项：

1. 优惠券需要至少 6 小时生效，Prime 专享折扣在提报后也需要若干小时才能生效，各位卖家最好尽早提报，以免错过爆单机会；

2. 从 2022 年 9 月开始，提报 Prime 专享折扣商品，要符合两条新规：

①新规一：商品必须拥有有效参考价格（List Price 或者 Was Price）；

②新规二：提报黑五网一大促的 Prime 专享折扣，必须比参考价格更低，至少要达到 10%。

除此之外，卖家们也要密切关注各站点 FBA 入仓截止时间，以及承运商的物流信息，以免错过入仓时间点导致参加促销的 ASIN 数量达不到该活动促销的最低要求而被取消。

虽然亚马逊今年已经举办了两次会员专享活动了，但大促对消费者们来说还是有着莫大吸引力。

根据美国权威市场研究机构 Numerator 此前发布的《Prime Day 2022 Recap Report》显示，在今年为期 2 天的 Prime Day 中，平均订单规模为 52.26 美元，高于 2021 年同一报告期内的 44.75 美元。

其中，该报告指出，即使受到美国通货膨胀影响，但消费者的购买力仍旧强劲，近三分之二（ 62%）的消费者下了 2 次以上的单独订单，使得平均支出达到约 144.56 美元。

此外，该报告还提到了今年 Prime 会员日期间的畅销商品，销量前三的品类分别是家庭必需品、健康与美容产品以及服装与鞋子，卖家们可以基于此在备战黑五网一的时候做一些选品的参考。

无独有偶，在 Scarlettelsaac 发布的《2022 年德国电商市场研究报告》也提到，在德国市场上有 65% 的消费者表示，在线上购物时会选择优惠促销的产品，59% 的消费者会在购物前进行比价，47% 的消费者更注重商品以往评价。

不可否认的是，已经在全球消费者心中成为固定消费符号的大促活动，对于广大卖家而言，正是他们借助大促带来的巨大流量出单的好时期。

当然，越是这个时候，手忙脚乱的卖家更应及时应对各种各样的突发情况。

亚马逊发布 listing 新规

近日，亚马逊日本站、欧洲站、美国站等站点相继发布公告称，从 2022 年 12 月 1 日起，亚马逊平台上的特定产品类型的新产品和现有产品的 listing 必须包含颜色名称、尺寸名称、产品描述、所属类别名称属性。

 

也就是说，在此次新规发布后，卖家为确保自家的产品在旺季能够正常售卖，就需要到后台的库存管理中按规定更新一下产品的各种属性信息，在颜色、尺寸、产品、类别这四个属性中分别填写一个有效值，否则产品可能会因为关键信息缺失，而被判违规，影响正常售卖，甚至导致永久下架。

虽然公告表示，新规是从 2022 年 12 月 1 日才开始执行，但这两天已有多位卖家反馈其 lising 编辑页面出现了红色感叹号。

 

点击进入感叹号后，系统提示是因为 listing 规则的变更，导致有属性信息未更新导致的。手动将这些红色提示部分进行填写后，感叹号方可消失。

有卖家咨询了亚马逊的英文客服，客服的回复是目前只是进行红色的感叹号提醒，产品并不会受到影响，但如果到了 2022 年 12 月 1 日之后还未更新属性信息的话，产品就可能要被禁止销售了。

因此，为了不让自己的产品受到影响，卖家们需要到 listing 的编辑页面检查一下，看自己的产品有无出现红色的感叹号警示标识，出现警示标识的话，请转至管理库存立即更新属性信息。

除了亚马逊 listing 规则出现调整之外，也有不少卖家反映亚马逊爆仓情况严重。

而在爆仓情况出现之前，早从今年上半年开始，由于亚马逊多次下调库容，导致卖家在产品的物流运输上出现问题，不仅货物迟迟不能入仓上架，而且各种丢件、丢货等问题频发。

与此同时，亚马逊正在持续释放的，还有它因为销售压力增大，运营成本上升而不得不做出的关停仓库、裁员等恶性信号。

负责人力资源的高级副总裁 Beth Galetti 在亚马逊官网公布了前一天发给员工的备忘录。Galetti 写道，由于宏观经济正处于较高不确定性的境地，并且前几年已经快速扩员，公司决定暂停增加新的招聘岗位。

客观上看，仓库数量减少以及人手不足，都可能是导致亚马逊旺季出现爆仓情况的原因。

但从主观上讲，旺季当前，卖家们改变不了外部环境，只能随时关注外部环境的变化，跟随平台的步伐，适当做出调整。

最后的话

大促即将来临，卖家们要想打下旺季的这场硬仗，更需要密切关注平台发布的最新规则以及产品的运输物流信息，同时也要注意及时检查库存，实时调整自己的备货计划，以免出现失误，与其与平台对着干，不如早早做好万全准备。

在这个关键时刻，一旦出现违规导致产品下架或者封号，那就得不偿失了。

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