安克Anker小家电“上位”，奖员工2亿股票

来源：蓝海亿观网

作者：亿观分析组

今年跨境行业普遍“体寒”，但安克创新逆势上扬，展现出了行业领头羊的雄厚实力。

在 2022 年前三季度，安克智能创新类的产品营收，超越了蓝牙音频类产品，成为了安克营收的第二大支柱。

至此，安克三大支柱品类的布局整体完成，形成了充电、智能创新、蓝牙音频的稳定三角结构。

图/ 安克智能创新类的产品

在“多处开花”的情况下，安克顺风顺水，实现了“高营收+高利润”的大好局面。2022 年前三季度，安克总营收接近百亿元（约 95.37 亿元），同比增长 13.19%。

在利润方面，安克更是风生水起，前三季度净利润总额约 8.3 亿元，几乎接近其去年一年的净利润（9.8 亿）。

图/安克创新财报

在这种良好的业绩下，安克也对员工进行了大手笔的奖励。

安克将 2022 年 7 月 12 日作为首次授予日，“以 40.00 元/股的授予价格，向 424 名激励对象”授予 5,183,420 股第二类限制性股票。

粗略计算， 这些股票价值超过了 2.07 亿元。 这些被授予股票的对象，基本是安克的核心技术和业务人员。

我们留意到，安克在前三季度，三大主要品类均推出了系列新产品。

在 eufy 智能创新品牌下的安防品类里，安克推出 eufy Security 4k 无线安防摄像头 eufycam 3，基于光伏技术实现长续航，使用自研 AI 识别技术精准过滤误报。

图/ 亚马逊，eufycam 3 系列安防摄像头产品

在音频品牌 Soundcoare 的无线音频品类里，安克在 8 月推出 Space 系列，发售 Space Q45 头戴式和 Space A40 豆状两款无线蓝牙耳机，首次将车载声学架构应用至耳机当中。 

图/Space Q45 头戴式耳机

9 月底，安克推出睡眠耳机 Sleep A10，首款搭载心率监测功能。

图/睡眠耳机 Sleep A10

作为主产品 Anker 充电品类，7 月底发布 Anker GaNPrime™ 全氮化镓快充家族，共 7 款年度旗舰新品。

图/Anker GaNPrime 系列产品

值得一提的是，安克入局了储能产品，在今年 4 月上线 Anker 757 户外电源 (PowerHouse 1229Wh) ，采用高性能磷酸铁锂电芯和 Hyper Flash 极速回充技术，这是安克首次切入功率在 500Wh 以上的户外储能市场。

图/Anker 757 户外电源

除了一些有技术含量的产品，安克也进入了一些“低技术”产品，围绕着手机做了一些周边产品，比如手机壳和手机膜。

图/安克的苹果手机系列壳

智能创新产品“上位”，清洁类产品立功

非常值得注意的是，安克对于智能创新品牌 eufy 旗下的清洁类和安防场景的产品 非常重视，且取得了重大进展。

从安克的半年报中，可以看出智能创新类产品半年营收约 16.68 亿元，位居营收第二位，反超了此前一直排在第二位的无线音频类产品。

图/安克半年报

目前，清洁产品和安防产品，正在成为安克新挖掘的技术护城河。在亚马逊上，安克旗下品牌 eufy 的清洁类和安防产品都开设了品牌旗舰店。 

在今年前三季度，安克创新突破了无线洗地机的蒸汽技术瓶颈，推出高端智能清洁产品“马赫无线蒸汽洗地机”。

这款产品是安克向必胜（Bisell）和添可等洗地机品牌发起冲锋的号角。

据卖家精灵 SellerSprite.com 数据显示，在亚马逊上，安克这款手持洗地机近 30 天内销售了 29.44 万美元，而 7 月高峰期，这款洗地机卖出了高达 97.4 万美元，约人民币 707 万元。

图源/卖家精灵 SellerSprite.com

手持洗地机的蒸汽技术突破，让安克拥有了较为纵深的技术护城河。

家用小型手持洗地机之所以能出现，首先得益于防水马达的出现。防水马达的成本较高，功率、动力、体积等方面要求极高，不是一般卖家能参与的。而无线蒸汽洗地机，则是在洗地机基础上进一步升级。为了实现高温蒸汽，小小的手持洗地机里需要很高的驱动功率，这就需要在不增加体积的情况下加大电池的容量。

好在，安克此前专注于充电类产品的研发，为其积累了深厚的研发基础，为解决蒸汽技术提供了较大的支持。

此外，清洁类产品中的扫地机器人、安防类产品的监控设备、指纹锁等产品，都需要芯片技术的支持，这也提高了安克的产品技术壁垒。

研发费一直上涨，三个季度研费接近去年一整年  

为了持续增强护城河，安克没有安于现状，在研发上持续投入。

为此，安克的研发费用大幅上涨。前三季度，安克投入了 6.99 亿元用于技术研发，同比增长了 40.1%，占到其营业收入的 7.33%。

应该说，在消费电子品类中，安克终于找到了符合当下市场趋势，又有足够纵深的技术护城河的产品，以此弥补其充电类产品和蓝牙音频类产品“浅海速死”的短板。

虽然眼下洗地机、扫地机器人、安防产品等的技术深度，与手机、电脑等深海产品相比，仍然存在差距，但相较于充电产品、蓝牙音频产品而言，是个突破。

原本钳制安克股价的两只手——产品端的技术短板问题和销售端过于集中问题，安克似乎有意在突破桎梏。

开4万家线下实体店，淡化“亚马逊”色彩

另一只钳制安克股价增长的手——对亚马逊销售渠道的过度依赖，安克也在着手解决。

2022 年上半年，安克的营收当中，亚马逊仍然是主要渠道，收入约 32.38 亿元，占到总营收的 55% 比重。但是该比重在逐年下降，比重同比下降了 1.57%。

另一面，在打破对亚马逊过度依赖的局面上，安克并非利用独立站或者其他平台，而是增加线下渠道的布局比重。

2022 年上半年，安克线下收入约 21 亿元，占到总营收 35.66% 的比重，同比增长了 12.39%，考虑到 2022 年上半年总营收对比 2021 年有所增长的情况下，实际上安克线下营收的增速还是比较快的。

目前，安克合作的线下零售门店超过 4 万家，主要为全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立 3C 商店等，辐射到北美、欧洲、中东、澳大利亚等地区。

安克重点布局线下是有其考虑的。

与“看得见摸不着”的网购相比，消费者能在线下摸到真实的产品，能挑到满意的产品，减少信息不透明带来的风险。

同时，开设线下实体店，也有助于网购消费者在遇到问题的时候退换货物。能够直接到就近的实体店退货，给消费者带来便利的同时，也给消费者带来信任感，更容易树立“大品牌”形象。

借助线下实体店，安克可以更好地强调自身的品牌形象，淡化品牌的“亚马逊”色彩。

我们祝愿安克能够早日完成品牌升级，也希望安克的优异成绩，能给行业注入新活力，给大家带来信心。

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