TikTok“入侵”谷歌搜索

来源：蓝海亿观网

作者：亿观分析组

在搜索引擎这一根基领域上， Google 似乎其正在失去年轻人的市场。

谷歌高层也承认有这样的风险。

谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 日前表示，谷歌确实面临着 TikTok“入侵”搜索领域的竞争。

据 BuzzFeedNews、ADWEEK 等媒体报道，Z 世代（Gen Z，通常指 1995-2009 年出生的一代人）在搜索信息时，正在逐渐抛弃 Google，转向 TikTok。

谷歌自己的研究表明，大约有 40% 的年轻人用 TikTok 或者 Instagram 来搜索午餐用餐地点，而不是用谷歌地图或者谷歌搜索功能。

随着 TikTok 渐渐成为年轻人的主要搜索引擎，甚至一部分年轻人认为，可以“卸载了谷歌”。

一位年轻的推特用户观点具有一定的代表性。她表示，把 TikTok 当作搜索引擎来用，比 Google 还更好用。该观点获得了 1.4 万次转推和 11.6 万次点赞。

另一位推特用户称，我不再“Google”了，我“Tiktok”了。换作国内的场景是，上网查信息，我不再“百度一下”，而是“ 抖音一下”。

该推文获得了 2.4 万的转推，超过 12 万次点赞。

据领英 LinkdIn 的一项调查显示，26% 的受访者表示，已经将 TikTok 或者 Instagram 作为主要搜索引擎来使用。

不仅美国人有这种现象，英国人也发现，社交媒体正在成为越来越多人的信息来源。

英国通信监管机构 Ofcom 调查发现，社交媒体成为越来越多人获取新闻信息的工具。其中 7% 的英国成年人用 TikTok 获取新闻信息，Instagram 该比例为 16%，Twitter 为 17%，Facebook 甚至占比高达 32%。

相较之下，谷歌仅 15%，作为搜索引擎，看上去有些“失格”。

在英国 16-24 岁的年轻人当中，这个趋势更明显。27% 的年轻人将 TikTok 作为新闻信息获取渠道，而谷歌直接掉出排行榜。

作为搜索引擎，谷歌的地位正遭受越来越严峻的挑战。

这些挑战也反馈到谷歌财报上。

谷歌公布了季度财报显示，2022 年第二季度其核心广告业务收入达到 560 亿美元，同比增长 11.6%。不过与去年同期相比，增长率明显放缓。其销售额和利润也没达到华尔街分析师的预期（略低）。

谷歌败给陈腐的内容与难用的搜索？

互联网上对于谷歌的抱怨由来已久。欧美互联网上流传着一个笑话：如果你要搜索阅读食谱，必须阅读博主的整个人生故事。

言外之意，是谷歌搜索出来的信息，很多是搜索者不需要的，或者说，在搜索着提取自己所需要的信息之前，必须捏着鼻子看完许多无关的信息。

陈腐冗长的叙事形式正在被年轻人抛弃，而谷歌博客上的博主却仍旧用“老一套”在自我满足。相较之下，TikTok 则不然，短视频的特性，注定了其必须在最快的时间里，简单高效地传达有效信息。

而 TikTok 上的视频创作者深谙此道，将重点放在了食物上，创作者个人人生无关紧要，并不会被录进视频干扰用户。

23 岁的 Kyra Papazian 向数字新媒体 Mashable 透露，她主要使用 TikTok 和 Instagram 来查阅食谱。

她表示，在 TikTok 上可以特定搜索类似“香蕉面包”“创意晚餐”这类的，搜索出来的直接就是视频教程。看这些教程，比在 Google 上搜索食谱，并滚动浏览一篇长文章要容易得多。

南加州 24 岁的 Teresa 则经常在 TikTok 上搜索指导性视频，她发现 TikTok 上类似的视频比 YouTube 上的“更短、更贴切”。

当然，除了内容问题，还有体验问题。

23 岁的 Ella Boyce 依靠 TikTok 搜索旅行指南，在过去的一年里一直在南美和欧洲旅行。

她认为许多博客并不适合移动端阅读，随机分散在谷歌搜索页面中。

而 TikTok 不同，搜索后集中出现相关视频。更重要的是，旅行这件事，显然通过视频了解到的情况，比一篇文章更具有可信度。

一位推主回复有关 TikTok 作为搜索引擎更方便的问题时，直言现在人们越来越“懒惰”，对效率要求越来越高。是时候让 TikTok 取代 Google 成为搜索引擎第一名了。

高效、快捷、简单直接，是谷歌在搜索引擎市场被 TikTiok“挖角”的其中一个原因，也是非常重要的一个原因。

还有就是搜索内容重复度高、付费广告占领首页。

一些用户表示，谷歌搜索顶部文章多数都只是皮毛，没有真正的经验。谷歌搜索前 10 名中，有 5 个是各个不同网站转载的同一篇文章，另外 5 个则是付费广告。

从这些观点不难看出，谷歌搜索的内容本身存在一些问题，是目前用户转向 TikTok 等短视频媒体的重要原因。

简单概括，在追求高效的时下，谁的内容能更快满足用户需求，谁就能够获取一定的优势。

跨境卖家做TikTok SEO正当其时？

这个情况或许可以给广大跨境电商卖家一个风向提示。尤其实在产品 SEO 自然搜索布局上，尽可能考虑得更全面一些。

当然，事实上对国内的跨境电商卖家来说，TikTok 是非常重要的引流工具之一。利用网红主播带货，引爆某个产品，更是现下许多亚马逊卖家常用的手段。

TikTok 上有一个“Amazonfinds”标签，其累计观看量已经达到了 259 亿次。

图/amazonfinds 标签在 TikTok 上的访问量

而 TikTok 自身也在放大搜索功能的作用，进一步完善用户的搜索体验。这无疑也将进一步蚕食 Google 的搜索引擎市场。

有用户发现，最近 TikTok 在尝试新功能，在评论上显示“search”功能。

除了在评论上显示，如果在评论中有出现关键词，甚至会被添加超链接，直接导向相关产品的搜索页面。

这在优化搜索体验的同时，也为广大卖家提供了一些启示：运营 TikTok，添加标签的重要性，能够更好地让产品、品牌得到曝光。

不过，谷歌既然深谙 TikTok 等短视频媒体在搜索引擎市场的威胁，自然也不会坐以待毙。

据社交媒体研究机构 SocialMediaToday 报道，近日，谷歌宣布将更新优化搜索结果，加强内容深度，为优质内容提供更多流量，减少为 SERP 搜索排名而设计的网站的流量分配。

本次更新更多的是针对低质量的聚合网站，这些网站排名或将被往后“挤”。据 SocialMediaToday 研究表明，此次更新或将在更广泛的范围内引发 SEO 方法的变化。

一边是日益精进，“蚕食”搜索引擎市场的 TikTok 等短视频媒体，一边是“亡羊补牢”的 Google 搜索。

对广大跨境电商卖家来说，“内容创作”能力或将是提升竞争力无法避免的一项重要能力。

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