据 CNBC 报道，图片社交平台 Pinterest 目前正面临因新冠疫情缓解，居家隔离用户数量减少而带来的发展减速。为应对来自 TikTok、Shopify 和 Instagram 等竞品的挑战，Pinterest 也在近几个月中开展了一系列平台更新计划，以增强自身竞争力。

在 2010 年，Paul Sciarra、Evan Sharp 以及 Ben Silbermann 三人对自己的虚拟商品名录 App 进行了改进，创造出了能让消费者将商品信息和图片整理归纳的电子平台 Pinterest。Pinterest 拥有图片分享和社交联络两大功能，而其最突出的特色则是能够外链分享其它网站上的图片，形成所谓的“Pin”，用户点击之后可跳转，帮助用户寻找适合自己的新商品。

尽管平台在上线第一年仅有 1 万名用户，但 2011 年 iPhone 和 iPad 移动端版本的上线则让 Pinterest 迅速扩张了用户群。在 2011 年末，Pinterest 的公司估值也达到了 2 亿美元。不过，尽管 Pinterest 的图片社交业务发展迅速，但该平台的变现功能发展却一直不够顺利。

Pinterest 平台直到 2016 年才开始支持视频内容并上线视频播放器，此时 Facebook 的视频广告业务已经开设了 2 年。与此同时，由于 Facebook 的广告服务已经足够完善，广告主也不愿意将大量营销预算投入到 Pinterest 未经测试的一系列新功能上。

虽然 2020 年新冠疫情在全球范围内的爆发，让 Pinterest 的营收同比增长 48%，达到 17 亿美元；但疫情之后消费者们的购物活动开始回归线下，Pinterest 的用户总数也在 2021 年从 4.78 亿人下降至 4.31 亿人。与此同时，以 TikTok 为代表的社交平台则凭借大量头部 KOL 吸引了许多品牌方展开合作，逐渐威胁到了 Pinterest 在广告营销产业的地位。

从 2021 年开始，Pinterest 开始针对此前平台的营销活动以及创作者培养等问题进行改进。其中第一项举措是创作者基金（Creator Fund），用来帮助KOL变现自己在平台上的流量，增强与用户之间的互动；此外 Pinterest 还上线了名为 Idea Pins 的新功能，在首页顶端推送用户可能感兴趣的内容，增强互动量。最后 Pinterest 还针对品牌方提供了更为完善的电商功能，其中包括可购买的 Pin 链接，以及在商品帖中标明具体型号的产品标签等。

在 2022 年 6 月，Pinterest 进一步加快了平台更新的脚步，联合创始人 Ben Silbermann 不再担任 CEO，接替他的则是 Google 商务部前负责人 Bill Ready。Ready 曾表示，Pinterest 的目标是进一步加快平台升级，辅助电商业务发展，但其所面临的挑战也相当艰巨。

在 8 月初，Pinterest 公布的财报数据并不乐观，在利润和营收方面均低于预期值。Pinterest 对此表示，广告主的投放力度减弱和美元升值是造成这一结果的主要原因。与此同时，Pinterest 平台月活用户数量则达到 4.33 亿人，同比下降 5%，好于此前外界预期。这意味着 Pinterest 的用户留存表现相对较好，但变现依然是其所面临的最大挑战。

目前 Elliott Management 投资公司是 Pinterest 最大的股东，该公司此前曾表示：“Pinterest 的本质是社交媒体、搜索引擎以及电商平台之间的结合，因此它在广告以及电商生态系统中都占有独特的地位。在 Bill Ready 的带领下，我们相信 Pinterest 能够顺利开启下一个全新的发展阶段。”

本文编译自 Pinterest's plan to better compete with TikTok, Shopify and Instagram。

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