模仿，一直是「Instagram」功能研发策略的主旋律。「Snapchat」新增了 Stories 功能，「Instagram」就紧随其后同样推出了 Stories,用户反馈甚至优于「Snapchat」。随后「TikTok」火爆全球，「Instagram」又开始调转方向，推出短视频功能。

现在，「Instagram」又有了新动作。据《TechCrunch》报道，近日「Instagram」悄悄在模仿「TikTok」的版块「Reels」中上线了一个名为“Dual”的功能，通过这一功能，用户可以同时使用前置和后置摄像头进行拍摄。从功能设计上看，它与新兴头部社交平台「BeReal」极为相似。「BeReal」在 2020 年 1 月上线，但不同于几日游的其他创新社交 App，这款产品目前依然稳居美国 App Store 榜首。

Dual 与「BeReal」在界面设计上非常相似 | 图片来源：Twitter

「BeReal」由法国 GoPro 前员工亚历克西斯·巴雷亚特（Alexis Barreyat）和凯文·佩罗（Kévin Perreau）联合创立。「BeReal」对自己的定位是反滤镜、反「Instagram」，让用户卸下“面具”，回归真实生活。「BeReal」每天会随机挑选一个时间向用户发送通知，告诉用户“BeReal 时间到了（Time to BeReal）”。从收到通知的那一刻起，用户只有两分钟的限定时间来实时自拍以及所处环境，向朋友展示当下最真实的自己。

与此同时，「BeReal」会同时打开用户的前置与后置摄像头，拍下用户的自拍以及周围的环境。这一设计的初衷是让人们展示自己更真实的生活，因此用户们更多看到的是朋友正在用笔记本电脑办公或观看 Netflix 影片，而不是参加聚会或者远足旅行。

「BeReal」的功能设计灵感明显与「Frontback」相似 | 图片来源：Frontback

虽然 Dual 在设计上明显模仿了「BeReal」，但「BeReal」也并非原创，前后摄像头同时使用并拍照的起源可以追溯到照片类 App「Frontback」。此前「Frontback」曾拥有「Twitter」的联合创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）、美国演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）和比利时首相等用户，但最终却只是昙花一现，无法真正留住用户。

如今的Dual虽然设计上与「BeReal」相似，但其体验却更像「Frontback」。那么「BeReal」除了前后摄像头同时拍摄之外又做对了什么，才让它成功走红呢？

「BeReal」在推进“不容易上瘾”的社交体验

从设计思路上看，「BeReal」可能更像头部猜词解谜游戏「Wordle」，而不是「Instagram」或「Frontback」。「BeReal」不仅邀请用户拍摄上传照片，还让用户和自己的朋友们分享更为真实和“不修边幅”的日常生活。朋友们到底在做什么其实并不那么重要，重要的是与朋友每天按时分享自己的日常活动。

同样的道理也能应用于「Wordle」，用户和好友们其实并不关心自己尝试了几次才猜对了谜底。但是「Wordle」的成绩转发设计非常便捷，因此用户之间都愿意分享各自的通关成绩。这是一种简单快捷的社交方式，即便我们只是用表情包作出评论，也能维护并拉近自己和朋友间的关系。

今年早些时候，《Wordle》游戏的创建者乔什·沃德尔（Josh Wardle）在接受《TechCrunch》的**时表示：“《Wordle》是一种非常省力的‘打卡’交友方式。你可以发布你的成绩，也可以对别人的分数进行回应。这样就能拉近朋友间的关系，让别人知道你在想着他们，是一种共情的体验。”

「Wordle」的走红表明，对于一些不容易上瘾的网络社交体验，移动端用户依然有着强烈的需求。「Wordle」只需要用户每天猜一次谜底，「BeReal」每天也只要求用户拍摄并发布一次动态，因此在「BeReal」的用户不会有“社群恐慌症”（FOMO）的感觉，不会有一种“被逼”拍摄和发布大量照片的烦躁感。很明显，这样的慢节奏环境和设计，在目前已经非常“内卷”的「Instagram」平台上是无法通过一个新版块进行复制的。

「BeReal」刚刚起步，「Instagram」也面临身份危机

不过，虽然「BeReal」在 App Store 高居榜首，但要想成为社交平台中的头部产品，它还有一段艰难的路要走。首先「BeReal」本身依然很不稳定，由于登录用户太多，App 时常需要很长时间来加载。除此之外，前后摄像头同时拍照的概念本身能延续多强的吸引力也依然存在着疑问，如果用户对「BeReal」的慢节奏真实社交思路最终厌倦，该款产品也很难有时间迅速发展出其它的突出亮点，以留住现有用户。

不过，「BeReal」至少已经成为了近年来最成功的图片社交类新品。目前「BeReal」在 2022 年的下载总量为 767 万次，占其上线至今全部下载量的 74.5%，也远远甩开了「Dispo」。此前同样主打慢节奏摄影的「Dispo」也一度曾是风投资本的宠儿，但其发展速度却在持续放缓。该 App 最早由头部 KOL 大卫·多布里克（David Dobrik）创立，想要用手机复原胶片相机的拍摄效果和定期冲洗体验。用户要等到第二天上午才能看到“冲洗”好的照片。

与同样主打慢节奏真实拍摄画风的「Dispo」相比，「BeReal」已经成功破圈并实现快速发展 | 图片来源：Apptopia

此前「Instagram」已经因为界面改版而广受抨击，许多用户认为「Instagram」目前正在努力模仿「TikTok」，而不再重视图片社交功能。Meta 公司在 7 月 28 日发布了 2022 年第二季度财报，其中单季营收首次出现同比下滑。公司 CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，推荐内容今后将在「Instagram」和「Facebook」占据更大比重。

和扎克伯格的思路相反，许多用户似乎更怀念「Instagram」早年的使用体验，那时用户登录平台主要是为了浏览朋友发帖，而不是收到算法推荐的陌生人内容。不过随着「Instagram」用户越来越多，人们也更想看到精美的精修照片，这才造就了现在的平台环境。也正因如此，「Dispo」和「BeReal」等 App 应运而生，旨在让人们卸下面具，展示更真实的日常生活。

很难说谁会在这一赛道中笑到最后，是真实但又有点无趣的「BeReal」，还是久经考验、但同时让人又爱又恨的「Instagram」。唯一可以确定的是，许多新品正利用人们对「Instagram」加大推荐内容占比的担忧，希望借此引流用户，实现弯道超车。

本文编译自 Instagram’s Dual camera feature copies BeReal, but misses the point|TechCrunch。

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