Bethesda：《辐射：避难所》表现出乎意料 近期不投电视广告

在欧美市场，《辐射：避难所》很有可能是6月份影响力最大的一款手游产品。自登陆App Store后，这款游戏在美国畅销游戏榜一度超越《糖果传奇》，跻身排行榜前三，排名仅次于《部落冲突》和《战争游戏：火力时代》。而这样一份漂亮成绩单，甚至超出了开发商Bethesda的心理预期。Bethesda公关与营销副总裁彼得•赫尼斯（Pete Hines）近日接受媒体采访，分享了这家公司对手游市场的看法和未来战略。

彼得•赫尼斯（Pete Hines）

“说实话，这有点让我们感到意外。”赫尼斯谈到《辐射：避难所》的市场表现时说。“毕竟，我们并不是一家知名iOS或iPhone游戏开发商。但从现在情况来看，这款游戏似乎很受玩家欢迎。《辐射：避难所》有IP基础（注：辐射），我们知道它会有不错的表现，但没想到它的排名会这么稳定。”

赫尼斯称到目前为止，Bethesda未为《辐射：避难所》做过任何市场营销行为，但公司计划未来在游戏中为玩家提供新的内容和玩法。在现阶段，这家公司不会模仿其他热门手游的做法，为《辐射：避难所》大打广告。他透露公司考虑过投放电视广告，以及其他广告方式，但最终认定这不是Bethesda应当采用的做法。

“我们并不将《辐射：避难所》视为《战争游戏》、《部落冲突》或《海岛奇兵》的竞争对手。” 赫尼斯说。“我们希望围绕它做点与众不同的事情。不排除未来为这款游戏投放电视广告的可能性，但在现阶段，我们不会那样做。”

赫尼斯表示，在移动游戏领域，Bethesda不会局限于围绕现有IP推出游戏。在这家公司看来，游戏本身的品质比品牌更重要。而对于尚未上架的策略卡牌游戏《上古卷轴：传奇》，赫尼斯称公司将控制推出游戏的节奏，适当（与《辐射：避难所》相比）降低期望值。

“《上古卷轴：传奇》肯定不会有像《辐射：避难所》这样耀眼的首日秀。我们得控制节奏，游戏会经过封闭测试，逐步增加玩家人数，然后进入公测。对于这款游戏，我们不会评价其上架首日、首周或首月后的表现，而是希望它能够维持长期成功。我们将通过它来检验公司在手游领域是否走对了路。”

赫尼斯承诺《上古卷轴：传奇》将为玩家提供与市面上现有同类游戏不一样的特色，Bethesda不会做山寨游戏，因为“那与公司文化不符。”他说。

为什么Bethesda选择这个时机进入移动游戏市场？赫尼斯表示，这是因为公司研发团队提出了恰当的游戏创意，并且花时间让创意变成了现实。他坦承，在告知玩家《辐射：4》发售日期的同时推出《辐射：避难所》，让后者的轰动效应得到放大。

在项目理念方面，Bethesda明确了以开发人员作为决定者的原则，赫尼斯表示。从这个角度来说。推出《辐射：避难所》是管理团队与开发人员对话的结果，而非衍生于公司高层的指令。

“我们从不强制要求开发人员开发某款游戏，或游戏内的某些内容。但我们会鼓励他们积极思考、分享，提出他们自己很有信心的游戏开发主题。”他说。