在《财富》2022 科技脑暴大会上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒体正在威胁到 Google 的核心业务——搜索和地图。据 TechCrunch 信息，Google 内部一项针对 18-24 岁美国年轻群体的调研结果显示，大约 40% 的年轻人在查找就餐地点时，不会使用 Google 搜索或者地图，而是会去 TikTok 和 Instagram。这些年轻人不喜欢通过文字搜索地点，而是喜欢更有视觉冲击的展现形式。

TikTok 的确在吸引一些年轻人使用自己的搜索引擎，但相较于 Google Search 仍然只是九牛一毛，如果还说 Google Map 被 TikTok /Instagram 影响，就多少有点“社交媒体威胁论”了。

事实是，相较于 TikTok（还没有地图）和 Instagram（近日才加入地图），其他一些社交 App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂类 App，在谷歌的阴影下逐渐长大，可能更接近于事实。

“你是我的眼”，几代社交 App 都在做地图

有关地图的生意基本可以被分成 2 类，自己做地图和调用地图接口然后在此基础上做文章。用户对地图有刚需，但很长一段时间地图赛道都变化不大，似乎也没什么新鲜血液涌入。

一方面原因是已经有一些头部厂商垄断市场，像是 Google Map、高德地图等，这些厂商产品能覆盖用户的常见使用场景，例如导航、查询道路交通及天气、查周边店铺信息等，新入场的创业者需要用什么创新点来切入、如何商业化都很难想清楚。另一方面，对于调用地图接口，用地图做文章的创业者，同样要面对投产比的问题。

不过近几个月，白鲸编辑部的小伙伴们总能看到一些与地图相关的消息，这些App 有的长成了年轻人最喜欢的社交 App，有的做到了美国 iOS 畅销榜Top100。

在社交领域，最早尝试加入地图的要属 Snapchat ，2017 年 Snap 以 2.13 亿美元的价格收购了地图社交 App Zenly，Zenly 独立运营，而 Snapchat 也在 2017 年添加了地图元素。

Snapchat 引入地图现在来看最主要的目标是给予用户发现人气内容和人气场所的另一种方式。

大多数社交媒体都采用瀑布流的形式呈现内容，Snapchat 的地图模式则会呈现一张平面的世界地图，用户允许 App 访问个人地理位置之后，就可以根据地理位置查看不同地区用户发布的内容。

用户放大地图至某一区域时，关注度更高的贴文会随着地图放大首先以“小圈”的形式出现，名人动向、体育赛事、演唱会以及 Club 聚会会被优先露出。

推荐内容具有偏向性外，地图上首先露出的地点也是是大学、公园、餐厅、赌场等年轻人相对更多的场所。如果想查找更多娱乐地点，用户可以点击悬浮在屏幕下方的“places”，这一版块就类似于国内的美团、大众点评，用户可以查看热门地点、开业时间、评分、路线等具体信息。

这种替代“文字搜索”的地图，近日也被 Instagram 启用了。7 月 20 日，扎克伯格在 Stories 上发布了这项功能，用户可以查看 Stories 和 post 内容中涉及的场所以及场所附近的热门贴文和地点。基本功能与 Snapchat 差别不大，只是入口不是一个地图，而是帖子本身，或者用户直接搜索地点。

想象你和朋友相约见面，确定之后会先去小红书上搜一波玩乐地点相关的贴文，再跳转至地图搜索路线，Instagram 的地图功能就类似在小红书中内嵌了一个地图。虽然提供的地点信息与 Snapchat 类似，但入口不同，用户的使用场景似乎也有一些区别。

另一款近期的黑马 App，反 Ins 社交 App BeReal 也引入了静态地图，用户浏览其他人的动态时，可以在地图上查看发帖地点，感受发帖人与自己的距离和他的世界。

基于地理位置查看热门内容和热门地点是地图在社交 App 中的其中一种应用方式，此外还有一些以共享地理位置为核心功能的 App，最典型的就是 Zenly。还有此前白鲸报道过的便便地图社交 App Poop Map，用户标记去过的公共卫生间从而形成个性化地图。

Poop Map

这些 App 大多数都采用调用地图接口的方式引入地图功能，就像上文提到的，多数 App 引入地图的目的是优化服务，没有必要亲自开发，而像 Poop Map 这样变现能力还不稳定的产品开发地图也不现实。

而在 5 月份，Zenly 宣布推出了自己的地图，目前只在巴黎、东京、中国台北等少数城市推出。这是一项 3 年前就启动的计划，团队承担的成本和风险可以想象。

据海外媒体报道，Zenly 推出的地图更注重个性化和有趣，而非地图的精确性。比如，如果用户查看有水的地方，Zenly 会做出水花溅起来的效果，道路上也会做出各种车子的可爱形象。此外，Zenly 也给不少知名地标制作了专门的 3D 形象，整个画风更偏向游戏场景。

Zenly 通过共享地理位置，让关系亲密的朋友和恋人相互间了解对方动向、确保彼此安全。笔者此前一直难以 get 这其中的乐趣，身边的同事也表示，Zenly 不是一个能让他们长期留存的 App，因为长期共享地理位置，会给人较强的压迫感，有一种无处遁形的感觉。

笔者与朋友的地理位置标记（左）和聊天界面（右）

而新开发的趣味地图，会让用户体验到现实与虚拟联动的感觉，给 Zenly 添加了新的亮点。

来源：TechCrunch

现在的 Zenly 开辟了一个“your world”版块，新用户在 Zenly 的上线时间超过 72 小时之后可以解锁自己的世界，打卡自己去过的地点，如果这个地点同样有很多好友去过，会出现一个排行榜，好友中打卡次数最多的用户会排在前面。

比起追踪朋友位置的核心功能，Zenly 的个性化地图和“your world”功能在笔者看来反而更具普适性。Zenly 的地图在功能上可能难以和 Google Map、Apple Map 等做比较，但游戏化的体验和画风都更符合年轻人追求个性的特点，也给了 Zenly 获客和留存用户提供了更多可能性。

深度洞察垂类场景：有产品拿到千万美金融资，有产品半年千万美金流水

如果说 Zenly 还是背靠头部社交厂商，那么 Felt 则完全是初创企业了。Felt 在 6 月完成了 1500 万美元种子轮融资。这是一个纯粹的地图制作平台，目的也是为了让用户自制地图。用户先选择模版地图，在地图上利用工具绘制，也可以在地点周围添加文字、图片、视频等内容。Felt 的地图可以制作探险、旅行路线，做个人日程表或团队计划等等。

Felt 与 Google Map 等赛道内老大哥做出差异的方式就是将自己变成一个协作软件，并且聚焦在气候、天气这一领域。在海外，不少城市人口密度低、城市布局也和中国城市有异，2 地间的交通工具可能只有私家车、气候也多变复杂，火山、降雪、森林火灾等都有可能威胁到居民安全，因此对气候、天气的感知或许比我们想得要重要。此前已经有城市交通相关的协作类地图，Felt 聚焦到城市之外的地区，能够很大程度减少竞争。

有人聚焦城市之外用户的日常生活，有人则专门为狩猎的用户打造地图。而区别于其他地图还只能在增长阶段，onX Hunt 则已经开始顺畅地变现了。近日曾短暂跳入美区 iOS 畅销排行总榜 Top100，而在导航类畅销分榜中也始终排在首位，据我们从三方数据平台查询，这家公司其实表现很稳定，半年流水在美国非游戏 Top50，2000 万美金+。

onX Hunt 在美国 iOS 畅销总榜进入 Top100 |来源：data.ai

onX Hunt 会首先收集用户的狩猎目标，地图内也会标记允许狩猎的地点，由于狩猎本身有安全隐患，所以可以看到 onX Hunt 中会给出某一地点十分详尽的信息，包括坐标、可以进行的活动、天气、周边设施等，而用户可以下载离线地图、规划路线、标记地点、记录风向等。

onX Hunt 母公司 onX 旗下 3 款地图产品都是针对户外探险类用户打造的，且都在导航类畅销榜 top50。而 onX 系列属于服务高净值用户的典型了。

这类信息全面、绘制精细的地图类产品对于出海从业者来说虽然门槛较高，但一方面可以看出上山下海类项目在美国有较高热度，另一方面针对这类正在上升但依然小众的项目打造的地图或许能在竞争固化的赛道中杀出自己的一条路。

结语

用户搜索和浏览习惯改变让过去几乎被大厂垄断的地图赛道似乎出现了一些松动。不论是社交 App 丰富应用内使用场景、拉长用户时长，还是垂类 App 们基于对用户的理解来推出更“定制化”的功能，其实这一切的背后是人们对于地图这样一个工具类的产品的需求随着技术的迭代已经发生了变化，市场份额最大的科技公司 Google，要如何应对，会是一件很有意思的事情。

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