Newzoo报告：全球80%网民会与游戏互动，方式不局限于游玩

原标题：Newzoo报告：全球80%网民会与游戏互动，方式不局限于游玩

作者：柏晨

荷兰市场研究公司 Newzoo 近期发布了一份新报告，对在 2022 年，全球消费者与电子游戏互动的方式进行了解读。

报告指出，游戏已经成为最大的娱乐平台：全球近 80% 的网民都在以某种形式与游戏互动。因此，Newzoo 对 36 个国家的 75930 名网民进行了一次问卷调查，并在此基础上研究了来自不同国家和地区、不同年龄段消费者的行为，以及他们参与游戏的不同方式。

研究结果表明，无论对哪个年龄段的人来说，游戏在日常生活中都变得越来越重要了。在互联网上，Alpha 世代（2010 年及以后出生）、Z 世代（1995~2009 年出生），以及千禧一代（1981-1994 年出生）玩游戏的时间接近或超过了参与任何其他娱乐活动所花费的时间。

与此同时，年轻人与游戏相关的支出也在增长。“大约一半的千禧一代、Z 世代和 Alpha 世代人都会为游戏花钱。”报告写道，“仅在 2023 年，全球消费者在游戏中的总支出就会创造超过 2000 亿美元的收入。”

Newzoo 还表示，如今，消费者参与游戏的方式不再局限于“游玩”。消费者与游戏互动的其它方式包括观看直播、电竞赛事、在游戏世界里闲逛、创作游戏内容，以及通过博客、网站或播客节目，来阅读或观看游戏新闻。

另一个有趣的结论是：Newzoo 称与不玩游戏的人群相比，玩家对品牌（广告）的接受意愿更高。这也意味着通过游戏，品牌将有很大机会吸引特定的目标用户。

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