电商被全面碾压？全球第4大电商市场，线下消费却比网购更香...

相比中国电商的迅猛发展，日本电商却始终沦为实体店的陪衬。

“瘦死的骆驼比马大”，日本作为全球第三大经济体，2021 年日本电商市场规模全球排名第 4，其线下实体经济规模可想而知。

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目前中、美、英、日、韩为全球电商 5 大主流电商市场。

据数据统计公司 Statista 报告显示，2021 年日本电商交易额为 1120 亿美元，预计到 2025 年这一数据将达 1430 亿美元。

 

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日本电商规模将达 1430 亿美元

2021 年，日本的 GDP 总额为 4.9 万亿美元。

相较 1960 年的 443 亿美元 GDP，日本日本经济翻了 114 倍。

2020 年，日本人口总数为 1.262 亿，这些人口的 92% 都居住在城市，同时日本拥有高达 1.01 亿的互联网用户，网购人群达 7484 万人，人均在线支出为 1164 美金，这也将为日本的在线购物市场的爆发奠定基础。

2021 年，日本电商总收入是 1120 亿美元，在全球电商市场份额排名仅次于中国、美国、和英国。

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这对中国卖家来说，日本跟韩国一样都是极具开发价值的市场。

目前做日本市场的中国卖家都知道，日本拥有全球发达的物流基础设施和服务体系，2018 年据世界银行从海关、基础设施、国际货运、物流能力、追踪与追溯、及时效性等维度进行物流绩效指数评比，日本物流位列第 5 位。

中国品牌走向海外，日韩、东南亚都是重要的几站。

当然中国外贸企业和卖家也不负众望，日本人对中国产品的消费“热情高涨”。

目前日本进口排名前五的贸易国家依次为中国的 1520 亿美元、美国的 701 亿美元、澳大利亚的 415 亿美元、韩国的 283 亿美元、及沙特的 245 亿美元。

 

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中国卖家在日运营成本或将上涨

2021 年 7 月 1 日，是欧盟内部增值税重大改革生效首日，这也标志着全球跨境电商合规大幕已拉开！

为不防止电商公司和卖家税务欺诈、逃税、避税，严重影响财政收入，欧盟日本正积极出台税收合规政策。

从 2021 年 7 月 1 日后，欧盟取消 22 欧元以下进口的免税额度，而所有货值低于 150 欧元以下的商品，都必须通过 IOSS（欧盟进出口一站式 VAT 电子申报系统）进行 VAT 申报。

卖家需要在自发货的包裹上贴有 IOSS 的编号。而电商平台为了减低自身风险，将实行销售 VAT 的代扣代缴制度。

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2023 年 10 月 1 日，由日本国税厅发起的日本消费税（“JCT”）合规发票留存制度”改革即将生效。

这就意味着，做日本市场的中国卖家要注册第三方跨境电商平台相关的 JCT 税号了！

此次日本 JCT 改革，要求所有平台卖家提供具有 JCT 税号的合规发票，也是为了完善法规来规避电商公司和卖家进行税务欺诈、逃税、避税。

日本消费税 (JCT)，英语全称为 JapaneseConsumption Tax，是消费者在购买商品时缴纳的一种税。

JCT 可以理解为日本版 VAT 增值税。

主攻日本市场的卖家，一定要在 2023 年 10 月 1 日前申请提交 JCT 注册号，以免无法给卖家开具合规发票，导致买家转而购买其他卖家的可申请税务抵扣的产品，造成业绩直线下降。

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日本实体店碾压电商经济

中国进入新世纪以来，电商发展可谓异常火爆。

预计 2022 年中国电商市场规模将达到1.8万亿美元，为此国内还诞生了 2 个在线购物购物狂欢节，即“双十一”、“618”。

而在全球跨境电商市场，中国已远超美国稳稳占据第一位。

据网经社 2021 年度报告显示，2021 年中国跨境电商市场规模 14.2 万亿元，较 2020 年的 12.5 万亿元同比增长 13.6%。

预计至 2025 年，全球将有近八成的 B2B 交易转向线上，届时中国跨境电商 B2B 市场规模将达到 13.9 万亿元。

目前日本电商“干不过”实体店已是实情，但在国内大街上的实体店不是“旺铺招租”，就是正在搞“打折促销”。

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日本实体店能“干翻”电商背后的原因有很多了。

首先日本的快递运营成本逐渐增高。由于 65 岁以上人口高达 3640 万，占比接近日本总人口的 30%，所以青壮年劳动力的缺少正在加剧配送成本的上涨。

其次，日本拥有遍布各地的“高质量”实体店。相较电商购物体验，日本实体店购物时效更加快捷、商品种类和数量更齐全、服务更加高标准人性化，除了鞠躬欢迎顾客外，据说下雨天店员还会帮忙顾客来撑伞拿东西，当顾客买完东西以后一般还会一路送到门口，并再鞠躬来表示对顾客的感谢。

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再次，日本实体店租金很亲民。相比较国内几万一个月的店铺租金，日本实体店租金相对来说不仅便宜，而且还能享受一些国家补贴。

最后，日本电商跟实体店一样被要求交税。如果网上出售假冒伪劣产品一样会被重罚，日本电商和实体店渠道货源大部分依赖进口，所以电商渠道并没有太大价格优势。

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这两年疫情爆发，日本电商份额也在不断增长，但相较把优势发挥到极致的实体店，电商还是难以撼动实体店的“统治”地位。

虽说日本线下消费还是主流，但 1430 亿美元的电商规模不可小觑。

日韩全球电商都排进入了前五，所以中国卖家也要把这日韩市场给重视起来了！

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