原标题：为缓解商家流量困境，Shopify亲自下场推出营销工具

作者：常薇倩

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Shopify 一直没有直接参与电商链路的广告环节，但这种情况即将改变。本周二，Shopify 正式对外发布了广告工具——Shopify Audiences。

关于 Shopify Audiences 的具体功能，官方公告中仅言简意赅地提及，“商家上架商品时，可以将广告同步至 Facebook 及 Instagram，未来将推广至 TikTok、Snap 和 Pinterest 等平台”。

“Shopify 正在研发广告工具”早已不是秘密，外媒 Bussiness Insider 曾详细报道过该项目。该报道称，Shopify Audiences 汇集了 Shopify 170 万商家的买家数据，以帮助商家更精准地定位 Facebook 及 Google 上的潜在买家。

多年来，Shopify 都依赖 Facebook 广告为商家获得流量，但去年 4 月苹果调整了用户隐私政策。由于大量苹果用户选择屏蔽 App 及网站的追踪，Meta 数字广告业务受到了巨大冲击，Shopify 也难逃波及。

对于 Shopify 来说，Shopify Audiences 当下的作用更像是应对苹果调整隐私政策以及 Google 逐步取消第三方 cookie 的“缓冲带”。截至发稿，Shopify 过去一个月股价已跌去近 50%。

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