原标题：Shein在墨西哥为何大受好评？因为它真的很懂当地审美······

Statista 此前曾预计，墨西哥的时装市场将以每年 7.6% 的增速增长。而中国女装品牌 SHEIN 在 Piper Sandler 公司展开的一项针对美国青少年消费偏好的最新调查中，打败了耐克，在青少年最喜欢的电子商务网站排名中位居第二，仅次于亚马逊。

SHEIN 能在墨西哥取得成功的一部分原因，在于墨西哥本地的经济和时装产业的发展情况。由于经济的快速发展，墨西哥中产阶级的购买力空前高涨，因此助推了电商零售的发展；其次，墨西哥的消费者中年轻人是主力，平均年龄仅 30 岁，而这也是消费快时尚产品的关键人群。

还有就是 SHEIN 有专门的区域市场设计师团队，对墨西哥女性的服饰审美和偏好有深入研究，在 SHEIN 墨西哥站可以看到热销的女装款式都带有浓浓的“墨西哥元素”。

图源：SHEIN 墨西哥站

下面我们一起探讨一下，墨西哥女性喜欢的传统服饰有哪些，有哪些元素是我们在选品时可以借鉴的。

墨西哥服装以使用鲜艳的色彩和复杂的工艺而闻名。这些服装完美融合了美洲原住民和欧洲风格，独特而迷人。墨西哥传统女装包括 Huipil、Rebozo 和 Quechquémitl。

Huipil

Huipil 是墨西哥女性传统服饰中最常见的款式。它是一种无袖上衣，通常由两块或三块长方形织物制成，然后用缝线、丝带或织物条连接起来，并有刺绣、花边等图案。Huipils 可以短至腰部，也可以长到脚踝。

huipils 的图案和材质因地区而异。在米斯特克山脉高处的瓦哈卡州的奥科特佩克和库奎拉，有羊毛制成的 Huipils 来抵御寒冷，通常在节日场合使用棉质的。而瓦哈卡的 Yalaltec huipils 很简单，只有胸部和背部有些流苏装饰。

Chinanteca huipils 做工精细，整件衣服覆盖着各种颜色的刺绣图案，边缘饰有缎带。Amuzgo huipils 由锦缎面料制成，并有一套基于动物、植物、几何形状等的复杂设计。

SHEIN 墨西哥站热卖的上衣，露肩吊带、镂空花边、绚丽图案等，都精准抓住了 Huipil 的特点，同时又有所改良。

图源：SHEIN 墨西哥站

Quechquémitl

Quechquémitl 是另一种传统墨西哥服装。它看起来像一件时尚的雨披，适合在聚会或特殊场合穿着。它由手工编织布制成，绣有精美的花卉图案。Quechquemitls 通常与其他各种服装一起穿着，例如用腰带系住的环绕式裙子，Huipil 和衬衫。

Rebozo

Rebozo 是一种披肩，通常由羊毛、棉花或丝绸制成。不同颜色的条纹被编织到 Robozo 中，以代表墨西哥的不同地区。

下图 SHEIN 的这款外套深受墨西哥人喜爱，Quechquémitl 和 Rebozo 的经典元素应用的恰到好处。像 Rebozo 一样时尚的披在身上，优雅又随性，同时又融合 Quechquémitl 图案精美的特点，在聚会、特殊场合以及日常通勤都可以穿。

图源：SHEIN墨西哥站

衬衫是墨西哥女性衣橱中不可或缺的一部分。一些墨西哥女性更喜欢穿衬衫而不是 Huipil。上衣采用美丽的蕾丝、珠子和彩色图案进行大量刺绣。它们在长度、宽度和设计方面有多种款式可供选择。衬衫图案因地区而异。

SHEIN 在衬衫的设计上，也有使用花边、绚丽图案等元素。

SHEIN 在迎合用户口味的基础上也不断进行创新设计，不仅有属于墨西哥的热情，还有来自东方国家特有的含蓄典雅。

图源：SHEIN 墨西哥站

 一个服饰品牌要想进军一个新市场，必定要先了解当地文化，理解当地群众的喜好，这样才能走进用户的视线，从而走进用户的心里。要想在快速变化的市场中屹立不倒，那么还得学会引领用户审美。我们期待未来有更多的国货品牌在海外大放异彩。

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