影游互动最佳节点的把控，是影视先行还是手游先行？

“影游联动”的热度自2013年底兴起之后就一直没有减弱过，从目前各家游戏厂商手上囤的IP来看，2016年影视IP改编手游甚至会达到巅峰状态。然而与高涨的热情相比，影游互动的成功率却极低，偶有的爆款的成功也无法复制。步入2016年，《功夫熊猫3》、《星球大战：指挥官》等影游互动经典例子的出现，从影视与手游的配合及时间节点的把握上给行业带来了新的启发和方法论。

热度较高的影视IP改编手游

一、手游在影视之后推出：弊端重重，容易错失联动机会

影视IP之所以能在手游市场中大受欢迎，是因为影视播放热度、明星、剧情与游戏产品跨界融合、品牌效应叠加等各方面都能给手游带来利好。但如果将手游推迟到影视之后再上线的话，这种优势会大大减弱。影视IP热度持续的时间往往非常短，在热映时IP热度极高，一旦过了档期，就会骤降，甚至消失。因此前期如果错失影游联动机会，在中后期价值几近为零的情况下再推手游，用户往往会弃而远之。

从《敢死队3》、《西游降魔篇》等众多手游与影视脱节，“孤军奋战”的结果来看，除了某些比较经典或形成较多集数的影视IP手游之外，其他的基本逃不过被忽视的命运。因此如果不是手游产品本身有问题的话，尽量避免将游戏推到影视剧之后再上线。

二、影游同步：吸量效果最佳，但更适合电视剧

从受欢迎程度来看，影视IP确实能在短时间内给手游带来不少人气，同时一旦影游能形成同步的话，效果并不止于双倍叠加，这样的交叉捆绑的做法也只会更加频繁和成熟。在影视播放期间，影视作品的影响力强，能滋生出许多话题，通过影游联动可快速推广手游产品，实现爆发式增长。同时影视内容与手游内容能达成同步联动，增强玩家粉丝的带入感。

《花千骨》就是影游同步的典型例子。除了上线时间两者形成同步之外，电视剧内容也在游戏中有所体现，同时女主角赵丽颖在游戏中的形象化身，游戏外的宣传配合都最大程度地将电视剧与游戏捆绑起来，“圈粉”效果明显。

实际上，影游同步的做法更适合电视剧，电视剧播放时间跨度比较长，节奏比较慢，后续热度持续比较久，留给玩家体验影游互动的时间也比较充裕。反观电影，受限于院线和排期，其上线时间紧张，不利于影游同步的发挥。

三、手游先行，影视在后：更适合电影

从2015年为数不多的影游互动作品来看，大多倾向于“影游同步”的做法，在内容和宣传上实现影视和手游的同步及效果叠加。但从今年年初《功夫熊猫3》、《星球大战：指挥官》、《三打白骨精》等影游互动的出现不难看出，影视IP改编手游的做法开始偏向“手游先行，影视在后”，而这种做法显然更适合电影IP。

1.经过两轮宣传，手游推广效果更持久

一般来说，影视和手游都会分别进行宣传，而手游稍先于影视上线的话，能最大限度地利用这两波宣传，达到吸量的目的。手游上线时，正处于电影的推广高峰期，除了游戏本身所做宣传的效果之外，电影的宣传也能给手游带来一定热度和粉丝。

等到电影上线，又会将该IP的热度炒高，手游借此能再次拉升转化率和活跃度。就在《功夫熊猫3》电影中美同步上映的今天，“功夫熊猫”系列的三款产品《功夫熊猫序篇》、《功夫熊猫》官方手游、《功夫熊猫3》都得到了苹果App Store的精品推荐，形成新一轮的曝光。

2.影游内容结合更紧密

目前手游行业中不少影游互动的做法效果都不佳，这归根到底是影视与游戏之间的互动过于浅层，只是停留在表面。大多数游戏厂商的做法都是把影视剧中的角色植入到游戏中，稍微比较好的还会把剧情放进游戏内。但目前来看这些做法都没有产生太大的紧密性，游戏玩法与影视没有太大的关系，反而变成了套哪个故事进去都能成立。

而如果能将手游上线时间提前到影视之前的话，对于尽早投身的研发团队来说能有预留的空间进行产品的修改和调整，游戏能在内容上有更多的发挥空间。以《功夫熊猫3》为例，其加入“七天剧透”的玩法，在电影还没上映的时候就在游戏中每天透露出一部分剧情，让玩家进行猜测。在IP还原的基础上，将电影桥段本身的部分内容，做成游戏中的一些玩法，提高玩家的代入感。

3.手游能“反哺”电影，丰富IP品牌价值

“手游先行，影视在后”的做法甚至能通过游戏给电影带来更多附加的价值和期待。手游产品的关注度、品质、成绩等都能在一定程度上给之后上映的电影带来影响，优质的产品能提升整个IP的品牌，丰富IP的价值。仍然以今日上线的《功夫熊猫3》电影来看，该IP已经取得了不错的成绩，第一部1.5亿票房，中国内地第一部票房过亿的动画片；第二部中国票房为6.17亿，并霸榜四年内地动画片票房冠军。而此次在手游先做曝光的情况下，《功夫熊猫3》或许能再创佳绩。

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