谷歌想通过补贴手机厂商重返中国市场，不过仍需面临几大难题

时隔5年后，谷歌又开始觊觎中国市场了。这次，它或将会向英特尔、微软这样的巨头学习，通过采取补贴中国手机厂商的策略，将Google Play预置到它们产品中。

据《福布斯》最近报道，谷歌可能会在今年年底前推出中国版Google Play，并通过补贴的方式快速取得市场份额。该消息称，谷歌正在重新评估中国移动市场的增长机会，并在积极与中国手机厂商洽谈，只要手机厂商同意预置Google Play，谷歌将会给每部手机补贴一美元。据了解，目前中华酷联以及VIVO、OPPO等已经有收到谷歌的相关提议。

其实早在去年，谷歌就释放出了想重回中国市场的信号。去年11月，谷歌针对中国开发者推出了新的政策，让他们可以直接利用Google Play面向全球130个国家发布免费及付费应用，由此产生的收入可以直接汇到开发者在中国本地的银行账户。而此前，则需要中国开发者提供海外的信用卡和账单地址。谷歌之所以降低中国开发者的门槛，无非是想重新笼络他们的芳心，为后续重返中国市场做好铺垫。

对国内开发者来说，Google Play的回归是有利无害，门槛的降低也意味着他们将会拥有更多的盈利空间和更加广阔的天地。Google Play的应用分成比例高，开发者可以获得70%的营收分成。另外，他们也能将自己的应用卖到全球130个国家。而对于国内Android用户来说也是一件好事，能够享受到更多的服务，甚至是全球范围的应用、游戏。

不过，也会有一些人不欢迎Google Play，那就是国内的应用分发平台及渠道商。比如百度的手机助手、91助手，腾讯的应用宝，360的手机助手，豌豆荚、安卓汇等，Google Play 的回归对他们来说是又多了一个竞争对手。另外，国内手机厂商也在经营自家的应用商店，比如小米、魅族靠自家的应用商店圈住了大量的用户。如果Google Play回归中国市场，很有可能会抢走一部分用户。

Google Play的回归会对它们形成一定的冲击，但同时它们的存在也会对其进入中国市场造成巨大的阻力。在谷歌缺席中国市场的这几年里，国内应用分发市场格局基本已经形成，以百度、腾讯和360为首的互联网巨头和手机厂商们几乎已经瓜分了该市场。

360凭借其手机助手在国内安卓应用分发市场占据首位，并且通过“蒲公英”计划扶持开发者，为他们提供融资服务。百度则凭借搜索优势，并通过收购91助手等策略，也占据了一定的市场份额。而腾讯则依靠其社交优势，重推应用宝作为其主要应用分发渠道。可以说，它们凭借自己的独特优势已经形成了三足鼎立之势，占据了近80%的市场份额。而豌豆荚作为曾经应用分发市场的老大，虽然已经退出主流应用商店之列，但市场份额仍有7.3%。Google Play如何与它们过招将充满挑战。

而对于手机厂商来说，虽然谷歌提出了每部手机补贴一美元的优惠政策。但如果将Google Play内置到自家系统，那等于是引狼入室。并且这几年国内很多手机以自家的应用商店为基础，开辟了靠内容和服务的盈利模式，如果失去对应用商店的控制权，那么这一模式也就不复存在。因此在面对补贴这样诱惑性的条件时，或许仍会有一些厂商不会动摇。

而就算是手机厂商接纳了谷歌的提议，巨额的补贴费用也将是谷歌需要承担的。以Communities Dominate Brands最新公布的2015年第一季度全球智能手机市场报告来看，联想今年第一季度出货1870万台，华为则达到1750万台，而小米也有1500万台，如果按每台1美元的补贴来算，一个季度谷歌就需要补贴上千万美元。而今年一些国产厂商都把年出货量调高到1亿台，按这个标准算仅一个厂商一年时间谷歌就需要补贴上亿美元，这对于它来说将是不少的负担。要知道，英特尔在中国市场补贴了近两年后亏损了70亿美元，最后不得不取消了补贴的政策。

另外，在缺席中国市场多年后，Google Play要重新回归还将会遇到水土不服的问题。目前国内大部分应用商店都专门针对国内用户进行了优化，比如推荐用户比较受欢迎的应用，记录用户下载应用，刷机后自动下载等。而Google Play 如果想得到中国用户的喜欢，就必须要做本土化设计。据了解，谷歌将会在上海自贸区成立公司，并会和中国公司合作共同推出中国版的Google Play。

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