爬升 1W+进入 3 月美国下载榜 TOP10,这款玩法融合的 SLG 游戏做对了什么?
原标题:这款玩法融合产品,让我们看到了休闲SLG游戏的新方向
作者:Random
来源:出海斯基(ID:luosijidididi)
编辑荐语:data.ai 今日发布 2022 年 3 月美国市场手游下载榜 Top 10。榜单显示,街机放置 +SLG 游戏《Army Commander》排名上升 1W+,成为在榜游戏中排名提升最快的游戏。
街机放置+SLG 的全新体验
首先来介绍一下这款游戏的基本信息,《Army Commander》是 Lion Studios 发行的休闲游戏,开发团队来自北美。该游戏的 iOS 版上线于 2022 年 2 月 4 日,上线至今累计更新 5 次,更新内容以修复 bug、优化体验、增加游戏内容为主。截至 2022 年 3 月 14 日晚,《Army Commander》在美国 App Store 游戏免费榜排名第 3。
游戏中玩家操控着一名人物,通过收集金牌和银牌作为游戏资源,而消耗资源可以建造兵营、战车工厂、武器库等建筑。其中兵营和战车工厂不用多说,建造完成后会自动生产士兵和坦克。当士兵达到数量上限后会停止生产,此时玩家可以站在指定位置,命令士兵开始进攻。
战斗开始后,士兵会自动前进,双方接触后开始交战。战斗会掉落资源,是主要的资源获取途径。此外还有空投可获得资源,但数量和效率都低于战斗。可见,游戏也鼓励玩家多多战斗,而不是“苟着”。
此外,通过消耗金牌可提升军衔,提升军衔可解锁更多的建筑、兵种,包括但不限于核弹、机场、迫击炮等,后续是否有更多的内容暂时还未体验到。
变现方面,当前游戏版本为广告变现和内容。广告变现中包含 banner、插屏和激励视频。其中激励视频用于额外支援,例如呼叫直升机、冷却期间呼叫核弹或战斗机等。内购则用于去除广告。
投放方面,根据广大大数据显示,《Army Commander》iOS 版投放地区非常广泛,排名前三的地区是加拿大、安哥拉和瑞士。主投渠道为 Instagram、Facebook 和 Facebook Audience Network。近期热门素材为游戏实际玩法展示,包括收集资源,建造建筑和战斗的环节。
我们给出的点评:好玩,爽快流畅的战斗体验的SLG × RTS √
整体来看,与其说《Army Commander》融合了SLG游戏玩法,不如说它更像是RTS游戏。而无论是 SLG 还是 RTS,常见的游戏中玩家仅是指挥者,但不是参与者。例如《红色警戒》或《星际争霸》中,玩家是命令“工兵”采集资源、建造建筑,命令士兵前进、战斗,而玩家仅是下达命令的旁观者。
而在《Army Commander》中不同,由于引入了街机放置的操作方式,瞬间将玩家带入到游戏内,从旁观者转变为参与者。无论是采集资源,还是建造建筑,亦或者发射核弹、驾驶战机等,全部都由玩家亲力亲为。这种强参与的RTS游戏体验,不说在移动端,在PC游戏中都是非常少见的。
《Army Commander》相比于传统的SLG和RTS玩法的游戏节奏更快,上手门槛更低。玩家不需要思考策略、战术、兵种等条件,完全可以一股脑冲锋。即使战斗失利,依旧能获得爽快得体验和乐趣。就像《星际争霸》中的神族一样,F2A 才是最终秘诀。
街机放置是一种玩法还是一种强参与感的操作方式?
正如开头所说,街机放置玩法以超休闲的身份诞生后,在一年多的时间内经历了4次进化。从早期产品在榜单上的昙花一现,到现在的新品不断且屡屡上榜,街机放置已值得引起大家的重视。另外,随着游戏题材从农业、工业、服务业到 SLG 的逐渐变化,也让我们产生了一个新的疑问——街机放置是一种玩法还是一种参与感较强的操作方式?
纵览各个街机放置游戏,如果采用点击的操作方式,游戏依旧可以完整运行,且玩家也有正常的游戏体验。但街机放置的作用在于,给予玩家其他操作无法比拟的游戏参与感。以《Army Commander》为例,如果是点击的操作方式,玩家只能是上帝视角的指挥者。但在街机放置的玩法中,玩家除了指挥,更是战斗的参与者。无论是亲自收集资源、亲自建造建筑,甚至是亲临前线,都让玩家的参与感更加强烈。尤其是“富贵险中求”的收集资源,更是让玩家获得更加强烈的正反馈,极大的提升了游戏的乐趣。
用户获取思路的转变
此外还有一个推论。在写这篇文章的时候,我们也和从业者进行了交流,发现超休闲从业者对这款游戏并不看好,认为游戏的用户群体偏小所以游戏的上限不高。但“网瘾少年”们却认为游戏比较有趣,在观看视频后有下载体验的兴趣。再加上游戏投放的地区以亚太市场为主,由此我们推测:《Army Commander》的目标用户不再是超休闲领域所谓的泛用户,而是偏向于有游戏经验或者是中重度玩家群体。
这种策略相当于“自断一臂”,放弃了所谓的泛用户群体,转而选择了男性用户、重度游戏用户等。虽然会缩小游戏的受众范围,进而减少用户,导致后期 CPI 上升,收益减少。但对于不追求几亿下载,只是想要赚点钱的团队来说,不失为一种尝试的思路。
作为男性用户的笔者,给出的游戏评价是好玩。当然这个和此前超休闲、休闲偏女性用户的定位上有差别,并且不是针对泛用户,而是针对一定游戏基础的玩家。同时,我们也注意到在重度SLG的买量投放中,轻休闲玩法、RTS 的体验展示素材也比较多,这也是吸引玩家的一种策略方式。《Army Commander》这款产品让我们感受到未来融合的方向。
当超休闲厂商游戏公司的产品越来越融合重度游戏产品玩法
随着游戏市场进入存量阶段,无论是重度游戏团队还是休闲游戏团队,都在寻找新的方向。
其中,融合与破圈就是2021年的行业热点话题讨论的趋势之一。比如合成+SLG 的《口袋奇兵》、三消+SLG 的《Puzzles & Survival》都是这一趋势下的成功案例。此外如 tap4fun 在塔防+SLG 的探索产品《Kingdom Guard》,以及Smillage在三消+剧情的成功探索《Love Fantasy: Match & Stories》等,可以看到各类厂商都在不断尝试新的领域以及玩法融合。我们认为中重度游戏的轻量化(迅捷)开发与轻度游戏的中重度化立项会是未来的大趋势。
目前大环境的市场竞争在加剧,大家都在找增长机会。像 Lion Studios 成立之初被行业所熟知是其超休闲头部发行的身份。而最近两年,我们注意到 Lion Studios 发行的产品风格已经明显变化,如中度化产品与混合变现产品在增多。在此背景下,Lion Studios 以《Army Commander》为开端,强势进入中度游戏领域,以其超休闲发行的获量能力搭配中度游戏的留存和变现能力,能否让《Army Commander》成为一款玩法融合的代表型产品?并且为行业带来新的思考和产品方向。
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