「TikTok」在 2022 年 Q1 创全球 App 及手游产品单季度支出新纪录（中国市场仅计算「抖音」iOS 平台数据） | 数据来源：data.ai

据《data.ai》报道，截至 2022 年 3 月 31 日，「TikTok」（含「抖音」iOS 版本数据）自上线以来的全球用户支出总额已达到 37 亿美元。此外「TikTok」在 2022 年第一季度的用户总支出也达到 8.4 亿美元，创全球 App 及手游单季度用户支出新纪录。

目前「TikTok」主要通过广告变现，这也是该平台的主要营收渠道。除了 App 内广告以外，「TikTok」还拥有与「Twitch」相似的打赏功能。

用户可以用「TikTok」的平台内官方货币“Coin”购买礼物，然后将礼物送给他们喜欢的创作者。创作者也可以用Coin来购买各种推广功能，以便增加浏览量或关注度。此外，创作者还可以在「TikTok」上设定推广预算、推广活动持续时间、目标以及受众等具体指标。

2022 年 Q1「TikTok」用户总支出环比上一季度增长 40%（中国市场仅计算「抖音」iOS 平台数据） | 数据来源：data.ai

在 2021 年第四季度以及 2022 年第一季度，「TikTok」的用户支出在所有 App 和手游中均排名第一，因此「TikTok」也成为了第一个单季度用户支出超过其他任何手游产品的非游戏 App。

在 2022 年第一季度中，「TikTok」的全球消费者支出超过 8.4 亿美元，环比 2021 年第四季度增长 40%。美国市场是增长的主要驱动力之一，该市场在 2022 年 Q1 的用户支出同比增长 125%，占总支出的 37%。中国（「抖音」iOS 版本数据）排名第二，占总支出的 26%。

除美国和中国之外，「TikTok」在2022年Q1用户支出较多的市场还包括科威特、德国、沙特阿拉伯、英国、俄罗斯、日本、法国和意大利。

「TikTok」2022 年 Q1 MAU 接近 16 亿人 | 数据来源：data.ai

总体来看，「TikTok」在 2022 年第一季度下载量排名全球第二，用户支出排名第一，平均月活用户（AMAU）数量排名第五。data.ai 曾预测「TikTok」的 AMAU 将在 2022 年突破 15 亿人，实际上「TikTok」在第一季度就已经达成了这一目标。

此外，「TikTok」的用户参与度也非常突出。在 2021 年，「TikTok」除中国以外的全球用户平均每月使用时间为 19.6 小时，与「Facebook」（全球用户使用时间排名第一）相当。「TikTok」的用户使用时间增速很快，在短短 4 年里就增长了 4.7 倍。在 2018 年，其单个用户平均每月使用时间还仅为 4.2 小时。

在2021年夏季，「TikTok」开始测试名为 Stories 的全新版块，并于今年 3 月扩大了测试范围。此外「TikTok」还推出了名为 SoundOn 的全新功能，该功能允许艺人自行上传音乐进行变现，从而与「Spotify」和「Apple Music」等音乐流媒体平台展开竞争。《data.ai》的报告显示，「Spotify」在 2021 年全球音乐流媒体平台中下载量排名第一，其次是字节跳动旗下的音乐流媒体平台「Resso」。

本文编译自 TikTok Saw the Most Quarterly Consumer Spend of Any App or Game at Over $840 Million in Q1 2022。

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