Facebook第四季度业绩超市场预期，超过250万广告主投放广告

1月28日消息，据外电报道，全球最大的社交网站Facebook周三发布了该公司2015年第四季度及全年财报。财报显示，Facebook第四季度每股收益达到0.79美元，营收为58.4亿美元，轻松超过了华尔街分析师的预期。受此推动，Facebook股价在周三的盘后交易中大涨12.23%。

在截至12月31日的第四季度，Facebook每股收益为0.79美元，营收为58.4亿美元。汤森路透的调查显示，华尔街最激进的分析师此前预计，Facebook第四季度每股收益将为0.75美元，营收为56.7亿美元。整体而言，分析师平均预计Facebook第四季度每股收益为0.68美元，营收为53.7亿美元。

Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在财报声明中表示，“2015年对Facebook而言是伟大的一年。我们的生态圈仍然在成长，我们的业务正在兴旺发展。我们将继续对更好的服务于生态圈、构建业务、连接世界进行投资。”

Facebook股价在周三的盘后交易中大涨11.55美元，涨幅为12.23%，并带动LinkedIn和Twitter等社交媒体股价在盘后交易中集体出现上涨。 

Facebook第四季度的每股收益同比增长了46%，营收同比增长了近52%。2014年第四季度，Facebook每股摊薄收益为0.54美元，营收为38.5亿美元。整个2015年，Facebook的营收达到179.3亿美元，较上年增长了44%。

资产管理公司Firsthand Capital Management首席执行官兼首席投资官凯文·兰蒂斯（Kevin Landis）在接受CNBC采访时表示，“市场中的所有人都已感到绝望，Facebook的业绩表现让投资人眼前一亮。从盘后交易的盘面来看，似乎该领域的其它公司也将会有着不错的业绩表现，这一点给人留下了深刻印象。”

投资公司Pivotal Research Group分析师布莱恩·维塞尔（Brian Wieser）则表示，“很明显，Facebook包括营收增长、利润率在内的所有财务数据都是一流的。Facebook的财务数据证明，这家公司已同谷歌联合统治了互联网广告市场。Facebook营收的大幅增长，表明这家公司依然在不断的获得市场份额。”

Facebook的活跃用户数量同样超过了市场预期。该公司称，截至2015年第四季度末，公司的月活跃用户已达15.9亿。华尔街的分析师此前预计，Facebook在12月底的月活跃用户将达到15.8亿左右。Facebook称，该公司的移动月活跃用户已达14.4亿，同样超过了华尔街分析师预计的14.3亿。Facebook表示，这也是公司成立至今移动端月和日活跃用户首次超过用户总数的90%。

扎克伯格在周三的财报电话会议中表示，用户如今每天要在Facebook上观看1亿小时的视频，Facebook当前“正在探索在Facebook上向用户提供专门观看视频的场所。”这也就意味着Facebook可能将会向全球最大的视频网站、Alphabet旗下的YouTube发起挑战。扎克伯格还表示，该公司正着手于改进面向低网速发展中国家Facebook Lite应用，称该款应用目前的用户数量已超过8000万。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在接受CNBC采访时表示，她看到消费者正在向移动端迁移，Facebook如今已不再与商家谈论他们是否要在移动端打广告的问题，谈论的话题已变为如何最佳的在Facebook平台上投放广告。她说，“虽然整体宏观经济的不确定性影响到了所有的企业，影响到了我们的客户，也影响到了我们，但是我们认为我们身处的位置绝佳，能够继续利用优势，加倍利用消费者向移动端的迁移。”“当然，我们也知道自己还有许多艰辛的工作需要完成，”桑德伯格说道。

扎克伯格在电话会议中称，目前已有超过250万活跃广告主在Facebook上投放广告。Facebook第四季度的广告营收达到56.4亿美元，同样超过了分析师平均预计的51.5亿美元。与此同时，Facebook移动广告营收达到45.1亿美元，超过了市场平均预计的40.9亿美元。Facebook表示，公司移动广告营收已占到总广告营收的大约80%，高于上年同期的69%。Facebook表示，公司第四季度移动广告印象同比增长了29%。此外，2015年第四季度也是自2013年第三季度以来，Facebook的广告印象同比首次出现增长。

Facebook第四季度的每用户平均营收约为3.73美元，高于市场平均预计的3.43美元。券商Rosenblatt Securities高级分析师马丁·皮科宁（Martin Pyykkonen）就此表示，“每用户平均营收是一个重要的指标，不过我关注的重点是使用量，而不是用户数据。Facebook的每用户平均营收一直非常强劲。”

虽然Facebook第四季度的营收数据远超市场预期，但是该公司首席财务官大卫·温纳（David Wehner）在财报电话会议中依旧指出，美元汇率的走强给公司的业绩构成了“不利的影响。”他说，按照上年同期的汇率计算，Facebook第四季度的营收能够增加约3.2亿美元。温纳预计，美元汇率的持续走强将继续给公司业绩构成影响。 

温纳还预计，考虑到2015年公司的广告业务表现极为突出，2016年全年将会更加“艰辛”。他还表示，全球宏观经济形势并未给公司第四季度的业绩构成影响，表明当前影响到Facebook业绩的主要是美元汇率的持续走强，而非整体宏观经济形势。

除去Facebook平台之外，投资人还密切关注着Facebook旗下的WhatsApp和Instagram等服务。WhatsApp在本月初表示，将不再向用户收取年费，并开始测试新途径让用户与商家直接交流。扎克伯格在电话会议中称，WhatsApp截至去年年底的月活跃用户已接近10亿。桑德伯格向CNBC表示，“我们对广告主积极在Instagram平台上投放广告感到非常高兴。”她说，在Facebook平台中的100大广告主，已有98家开始在Instagram上投放广告。 

Facebook的“Moonshot”项目同样也是市场关注的重点，分析师希望了解Facebook当前正在从事的虚拟现实和大数据业务的未来潜力究竟会如何。SunTrust Robinson Humphrey分析师罗伯特·派克（Robert Peck）称，“我们认为虚拟现实将成为未来的计算似乎合乎情理。虚拟现实有潜力瓦解若干个不同的业务。”

扎克伯格在电话会议中还谈到了虚拟现实平台Oculus。他说，“我确实非常高兴。Oculus在初期将面向游戏玩家，游戏将是它的初始市场。全球目前有大约2.5亿Xbox、PS或是Wii玩家。我们认为Oculus头盔将会向视频游戏玩家提供最有趣的初期虚拟现实体验。”扎克伯格还表示，“我们对虚拟现实感兴趣的原因，是因为作为一家社交网络公司，我们认为虚拟现实将向人们进行互动提供全新的方式。我们对此非常兴奋。虚拟现实将是我们投资的一个重要领域，我认为最终它将改变我们交流、生活和工作的方式。”

Facebook第四季度主要业绩：

——Facebook第四季度营收为58.41亿美元，比去年同期的38.51亿美元增长52%；

——Facebook第四季度运营利润为25.6亿美元，去年同期则为11.33亿美元，同比增长126%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润为35.23亿美元，去年同期为22.19亿美元，同比增长59%；

——Facebook第四季度运营利润率为44%，去年同期运营利润率为29%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润率为60%，比去年同期的58%提高2%；

——Facebook第四季度净利润为15.62亿美元，去年同期净利润为7.01亿美元。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度净利润为22.65亿美元，去年同期为15.18亿美元，同比增长49%；

——Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.54美元，去年同期为0.25美元，同比增长116%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.79美元，去年同期为0.54美元，同比增长46%。

2015财年主要业绩：

——Facebook 2015财年营收为179.3亿美元，比2014财年的124.66亿美元增长44%；

——Facebook 2015财年运营利润为62.3亿美元，高于2014财年的49.94亿美元；

——Facebook 2015财年净利润为36.9亿美元，高于2014财年的29.40亿美元；

——Facebook 2015财年现金流为60.8亿美元；

——Facebook 2015年12月份日活跃用户平均为10.4亿人，同比增长17%；

——Facebook 2015年12月份移动日活跃用户平均为9.34亿人，同比增长25%；

——Facebook 2015财年月活跃用户为15.9亿人，同比增长14%；

——Facebook 2015财年移动月活跃用户为14.4亿人，同比增长21%；

——Facebook 2014财年每股美国存托凭证摊薄收益为1.10美元，2013财年每股美国存托凭证摊薄收益为0.60美元。

按业务部门划分:

——Facebook第四季度来自于广告业务的营收为56.37亿美元，比去年同期的35.94亿美元增长57%；

——Facebook第四季度来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为80%，高于去年同期的69%；

——Facebook第四季度支付及其他服务费营收为2.04亿美元，去年同期为2.57亿美元，下降21%；

——Facebook第四季度资本支出为6.92亿美元；

——Facebook第四季度现金、现金等价物以及有价证券价值184.3亿美元；

——Facebook第四季度现金流为21.4亿美元；

Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：“对于Facebook来说，2015年是非常重要的一年。我们的社区在继续状大，我们的业务在继续繁荣。我们将继续投资于更好地为我们的社区服务、建设我们的企业以及联通整个世界。”Facebook将于今天召开电话会议讨论财报事宜。

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