数字移动营销平台 PubMatic 最近公布的一项调研结果显示，54% 的广告媒体（Publisher）表明，跨屏幕定位（Cross-Screen，横跨多个硬件平台定位目标受众）目标受众的能力比依靠单个硬件平台定位受众更加重要；但也有 86% 的媒体表示，自身并没有能力去实现视频广告的跨屏幕定位。

接受 PubMatic 调查的广告媒体表示，尽管广告主投放视频广告的意愿在近期明显上升，但视频广告所面临的最大挑战依然是在多个平台上识别并定位受众（占比 47%）。此外也有 48% 的媒体表示，自身几乎无法去衡量跨屏幕视频广告的获客效果是否足够成功。

PubMatic 商业情报副总裁 Nicole Perrin 表示：“分析显示，59% 的媒体认为如果能够提升跨屏幕广告定位和监测能力的话，其广告业务的变现能力也将得以提升。不过受访的广告媒体都表示受自身能力所限，目前还无法自行研发定位方案。”

此外数据还显示，62% 的数字移动视频广告都通过程序化广告服务完成投放工作。

本文编译自 Publishers struggle with cross-screen video targeting。

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