据《Business Of Apps》报道，美国数字广告交易平台PubMatic发布的最新研究报告显示，目前亚太地区的营销人员会将 20% 的数字广告预算用于移动 App内置广告，有17%则被用于移动网页广告。

亚太市场广告主对各渠道数字广告预算的平均分配情况 | 数据来源：PubMatic

此外研究报告还发现，39% 的 App 内置广告预算都被用于直购（Direct-Buy，向渠道直接购买广告位）广告，32% 用于购买程序化广告。当被问及应用内广告的预算分配时，营销人员表示自己会将大部分预算用于社交媒体广告（28%），其次是内置视频广告（25%）和展示广告（25%）。

广告主对 App 内置广告的平均预算分配情况 | 数据来源：PubMatic

对于亚太地区广告主来说，目前程序化 App 内置广告的支出主要集中在视频流媒体和零售类 App 上。值得注意的是，尽管手机游戏具有相当大的市场价值，但目前手游 App 内置广告的投放仍然没有引起市场营销人员的广泛重视。

在程序化 App 内置广告所面临的挑战方面，广告主认为最大的难题是用户数据隐私保护（39%）以及广告标识符（IDFA）的相关政策变化（37%）。

程序化 App 内置广告所面临的主要挑战 | 数据来源：PubMatic

此外研究还发现，目前在亚太市场中，53% 的数字广告预算被用于品牌推广。另一方面，具有长期指导价值的 App 内置视频广告 KPI，例如品牌知名度和品牌亲和力等也得到了营销人员的进一步广泛应用。

最后据广告主反馈，App内置广告主要具有用户参与度更高（45%）、覆盖群体更广（44%）、受众定位更准（43%）和目标受众更广（41%）等优点。

本文编译自 APAC advertisers shift 20% of digital budgets to mobile in-app。

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