Ins彻底关停IGTV，品牌营销如何应对？

文章来源：OneSight 观察

随着Instagram 及 Meta 越来越重视 Reels，一种围绕兴趣进行推荐的短视频新趋势已经成了Instagram 的重点发力方向。与此相对的，Instagram 也在逐步简化其他视频类产品的比重，甚至直接砍掉了 IGTV 这一视频类型。

去年 10 月份，Instagram 已经宣布取消 IGTV 这一视频类型，而在昨天，Instagram 又在其介绍视频新格局的博客文章中透露，在未来的几个月 Instagram 将不再支持 IGTV 独立应用，也会直接取消 IGTV 代表的 In-Stream 视频广告。

这也意味着，IGTV 这个诞生于 2018 年的视频类型在 Instagram 上的彻底消失。

Instagram视频将迎来哪些变化？

为了推动 Reels 成为生态核心的目标，Instagram 公布了其将在 3 月份对视频及视频类广告采取的动态：

1.增加创作者从 Reels 中获得货币化激励的方式：

围绕 Instagram 视频营销，创作者是重要的环节。因此 Instagram 预计为平台创作者提供更多货币化激励方式，尤其是通过创作Reels来赚钱的新方式。比如，在创作者的 Reels 加入新的广告类型，并帮助创作者从广告中分成。

一旦这一新的广告形式推出，在营销上采用快、新、奇方式的品牌可以快速加入这一趋势里，成为“第一批吃螃蟹的品牌”从而加深与 Instagram 平台、平台上的创作者以及目标受众的联系。

2.取消 In-Stream 视频广告（以前称为 IGTV 广告）：

IGTV 广告也将从 Instagram 彻底消失，取而代之的是视频插播广告，这也是简化 Instagram 上视频类型的动作之一。

3.关停IGTV独立应用：

此举是将视频营销的所有重点都放在 Instagram 主程序上。Instagram 将投入更多的精力和技术，来提升主程序中的视频拍摄、剪辑以及浏览的功能和体验，品牌应该保持对其的敏感性，以积极地加入其中。

那么在类型调整之后，品牌如何继续在 Instagram 上进行视频营销呢？Instagram 官方也给出了几点建议。

新格局中Instagram视频营销的6个要点

1.保持简短：

Instagram 社区的用户喜欢简短、有趣的视频。Instagram 建议品牌创建 Reels 视频来获得更多用户的喜爱。

2.专注于沉浸式的竖屏短视频：

品牌需要优化视频内容，来适应垂直全屏观看的使用习惯，一方面尺寸建议采用 9*16 的高分辨率，另一方面在视频中插入文字时要注意不要遮盖视频里的重要内容。

3.一开始抓人眼球：

短视频应该在最初的几秒钟内就吸引观众，一般都遵循“三秒定律”，即在视频的前三秒就铺设令用户感兴趣的内容，并且后面的内容要延续前三秒提到的话题，从而让用户看完整个视频。

4.规律发布：

创建一个具有规律的发布日历，虽然不用保持每天一次的频次，但品牌仍然需要注意回应用户的期待，在固定的时间发布视频内容。

5.避免明显重复使用的内容：

Instagram 上的用户更愿意看到使用 Reels 直接创作的原生内容，并且他们喜欢看到原创的内容。Instagram 提醒品牌，一定要避免发布明显（即含有水印）是重复发布或者从其他平台转发的内容。

6.注意主题：

Instagram 会避免推荐涉及敏感内容的 Reels，以及过度宣传或过于商业化的内容。内容方面的注意和禁止事项，可以查看《Instagram 算法及规则详解》。

结语

视频已经成为了社交媒体营销的重要形式。不论是快速增长的 TikTok，还是为了对抗 TikTok 的崛起而将 Reels 作为重点发力领域的 Instagram，对品牌来说，想要在平台上获得用户的关注，就应该做好新格局下的短视频营销。

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