字节跳动关停女装独立站Dmonstudio
原标题：字节跳动关停女装独立站Dmonstudio
作者：Sharon
《财经涂鸦》获悉，字节跳动旗下跨境女装独立站 Dmonstudio 已于近日关停，公告未公布相关原因。Dmonstudio 的运营主体广州创星传媒科技有限公司成立于 2021 年 2 月 26 日，平台于 2021 年 11 月正式上线，有消息指出，此前该项目在字节跳动属于 S 级，直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。对此字节方面未有任何回应。
目前 DMONSTUDIO 官网已删除所有产品信息
Dmonstudio 的官方定位是“以最新女性时尚服装和时尚配饰为特色的在线购物中心”，通过分布在全球的海外仓库，分销范围包括了 100 多个国家，用户来自美国、欧洲、北美和中东等地区。
在关停前，Dmonstudio 被认为对标了 SHEIN，App Annie 显示，后者是目前美国和加拿大下载量第二大的 iOS 购物应用。据彭博社 2021 年 6 月的报道，SHEIN 目前的估值已超过 300 亿美元。此前阿里巴巴于 2021 年 10 月推出的 AllyLikes 也被认为直接对标了 SHEIN。
在教育与游戏等业务相继受到政策掣肘后，广告是字节跳动最大的营收来源。据彭博社此前的报道，2020 年字节的收入中 77% 都来自广告。然而 2021 年 11 月有消息称字节跳动国内广告收入近半年已停止增长，同月字节跳动宣布组织架构调整，TikTok 部门由此开始管理海外跨境电商业务。由此字节跳动也开始了在跨境电商领域的频繁布局。
基于 TikTok 巨大流量，TIKTOK Shopping 于去年 2 月上线。作为内嵌在 TikTok 的电商平台，TIKTOK Shopping 和抖音电商的模式基本相同，商家可以在短视频或直播中添加商品链接，Shopify 和 Square 等合作方则负责物流和收款。
去年 12 月上线的 Fanno 被认为是“欧洲拼多多”，主售服装、饰品等白牌产品并以低价引流，每日的最高折扣可达 60%。去年五月的亚马逊封号潮过后，Fanno 也承接了部分中国卖家。TIKTOK Shopping 和 Fanno 作为相互补充的业态，扩大了字节在欧美的电商版图。除了自建独立站，字节跳动在 2021 年分别投资了跨境电商公司帕拓逊、斯达领科和跨境物流公司纵腾集团、iMle。
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