菲律宾游戏市场与支付环境分析

菲律宾人口大约有1亿100万，使它成为继南洋之后的第二个人口最多的东南亚国家。尽管仍然有1800万菲律宾人每天的生活费少于1.25美金，但是互联网接入的使用占比却正在迅速增长：截至2014日，菲律宾有超过3300万的活跃互联网用户，用户花费在互联网上的时间超过6.2小时，智能手机用户一般花费在2.8小时。菲律宾的确会是一个非常有网购前景的市场，尤其在手机游戏和在线游戏方面值得关注。

菲律宾移动互联网环境分析

风俗禁忌

菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。 菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱 茉莉花(国花)。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难 的象征。菲律宾人喜欢黄色。

经济情况

人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率 5.2%。

菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中 低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。

移动设备

菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国 之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约 2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品 牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。 2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到 57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile(占总出货量 21.9%)、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%)和Torque(4.8%)， 仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。

社交、搜索

菲律宾是全球国家中花费在社交网络上时间最长的国家，每天4.3小时，高于全球平均水平2.4小时。菲 律宾社交网络普及率在40%，移动社交网络普及率32%。应用方面， 菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用，其次是视频类软件，游戏类排在第三，约15%。 在菲律宾，活跃度最高的社交平台是Facebook，其次是Google+和Twitter，Pinterest、Instagram、 Linkedin排在之后，菲律宾用户对社交网络非常喜欢。

移动游戏市场规模

菲律宾移动游戏市场规模约为19,000,000美元， 在东南亚国家排名第5，与马来西亚相仿，高于新加坡。

菲律宾2014年移动游戏的下载量普及率为51%排名第一，高于印尼(48%)、泰国(40%)、马来(37%)和新加坡(22%)

手游发展现状

菲律宾的游戏发展的成熟度比不上泰国，然而众多的游戏外包公司使得本土玩家对游戏的艺术质量变得比较挑剔。此外，当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。

玩家偏好

虽然菲律宾在第二次世界大战期间曾被日本占领，但近几年菲律宾为了对抗中国或与日本结成了战略合作伙伴关系，从当地游戏工作室之前开发的游戏一直都以PS3等手持游戏机平台为 主也可以看出，日本的文化和游戏风格对当地市场的喜好有着不可忽视的影响，在选择投放的游戏类型上可以以此作为参考。另外，在手持游戏机之外，当地开发商比较偏好以iOS系统为平台的游戏。

菲律宾支付环境分析

信用卡

据报道，在2014年菲律宾成年人信用卡市场渗透率仅有3.2%，而2011年这个数字就是3.1%。借记卡的渗透率是比较高的：大约5名成年人中，就有1名在使用。

银行转帐

在菲律宾，银行转帐是一种流行的低成本支付渠道。在菲律宾最大的银行Banco de Oro（BDO），首都银行，菲律宾群岛银行（BPI）。

菲律宾人使用自己的银行账户，主要通过三种方式来实现转账：

1、ATM转账：拥有银行账户的用户可以通过使用一个由BPI，联合银行，RCBC，UCPB，东西方，银行，和银行证券）运营的ATM机来转账。

2、网银转账：所有主要银行均提供在线支付服务，以方便用户完成网上购买物品。

3、银行分行：客户与银行账户也可以访问银行的分行完成一个网上购买。像BDO、首都银行、BPI分别拥有815、821、820个分支机构，遍布全国各地，商户们也都会使用Codapay接收用户的付款。

现金付款

在群岛内，1635个直辖市中有610个岛屿没有任何银行设施，在这些地区现金支付就变成了一个重要渠道。像Binson贸易市场、贝亚德中心Seven-Eleven，典当行等都可以使用Cebuana完成支付。

运营商计费

菲律宾拥有约1亿200万移动的用户，大部分均由两个电信公司瓜分：Global（4400万用户）和Smart（5800万用户）。Sun Cellular由Smart在2011年收购，因此Sun Cellular的用户也变成了Smart用户（尽管市场仍然存在Sun Cellular品牌），因为银行卡的普及率很低，运营商计费在游戏市场仍是迄今为止最有效的（但也是最昂贵的）支付方式。智能手机的普及率截至2014年中期为15%，预计在2015将增长至39%，他们均会使用运营商计费付款服务。

游戏凭证

与其他国家不同的是，在菲律宾，没有占主导地位并广泛分布的游戏凭证来用作支付渠道的供应商。在2011年，MOL并购Load Central进而成为菲律宾领先的预付费游戏平台，因为其在全国建立的分销网络和市场的发展势头不像在马来西亚那样强劲。

电子钱包

菲律宾是世界上第一个见证了一个移动电子钱包服务的国家，但该国还没有出现像美国的Paypal，中国的支付宝，印度的Paytm那样具有代表性的公司。在菲律宾最流行的两种电子钱包GCash和Smart Money，他们两者都是由Banko Sentral Ng发行电子货币，可用于实物商品的购买。直到最近，这两种服务又开始专注于P2P市场的开拓。但是因为部分用户体验并不是完美无一的（客户必须注册并而添加银行账户才可以交易，而交易本身也不需要通过商家的网站），因此电子钱包的体验并没与与用户同步的进展。

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