据《TechCrunch》报道，「Snapchat」在近期对平台上的 AR 购物滤镜（AR Shopping Lens）再次进行了更新。在升级完成后，消费者可以实时查看产品的关键信息，例如产品最新价格和颜色细节等。此外当用户虚拟试穿产品时，「Snapchat」还会显示产品描述，同时会在产品的介绍卡片上展示购物链接。

对于品牌来说，此次功能更新的主要重点在于提供更多营销数据。Snap表示，因为 AR 购物滤镜会直接链接到品牌方的产品目录，所以 Snap可以实时提供分析数据，让品牌方和营销人员了解哪些产品能够与「Snapchat」的 Z 世代和千禧一代用户更好地产生共鸣，进而帮助品牌指定发展计划。

在公开推送该功能之前，Snap 已经与部分品牌一同对新功能展开了测试，合作品牌包括 Ulta Beauty 和 MAC Cosmetics等。Ulta 表示，在为期两周的测试期内，Ulta 在「Snapchat」上的销售额增加了 600 万美金，用户产品试用次数超过 3000 万次。MAC 表示，品牌以 0.31 美分/次的成本实现了 130 万次产品试用，女性用户的购物消费金额提高 17 倍，品牌知名度提升 2.4 倍，购买意向提升 9 倍。

在使用 AR 功能购物时，用户可通过滑动等手势来实现化妆品试妆以及服饰试穿等功能。AR 购物滤镜的目的是提供由技术驱动的替代解决方案，从而服务那些仅在线上开展业务、但没有线下实体店的品牌，同时吸引热衷网购的年轻用户。

此外，Snap 还在努力让AR 购物滤镜变得更为易用。Snap 表示，在完成更新之后，品牌如今仅通过几次点击就能在 2 分钟内完成 AR购物页面的创建，但页面快速创建功能初期只针对美妆品牌开放。在未来几个月内，Snap 会针对其他商品类别推送类似的更新。

根据 Snap 共享的数据，在与超过 30 家品牌联合展开的前期测试中，「Snapchat」用户的虚拟试穿总数超过 2.5 亿次。AR 试穿让品牌的购买意向提升 2.4 倍，销售额上涨 14%。目前「Snapchat」每天都有超过 2 亿名用户使用各类 AR 滤镜和功能。

随着 IDFA 新政对移动市场的影响逐渐深入，Snap 还希望通过各类AR滤镜的定位功能帮助公司提升广告收入。在苹果隐私新政的影响下，Snap 在2021年第三季度的财务数据低于外界预期，其总营收为 10.7 亿美金，低于此前的 11 亿美金预测值。在财报发布后， Snap 的股价下跌 22%。Snap 此前表示，公司将在 2022 年 2 月 3 日发布 2021 年第四季度及全年财报。

本文编译自 Snap upgrades its AR Shopping features with real-time pricing, more product details。

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