跨境电商低价优势不再 2016将迎来洗牌年

注册、领券、下单、卸载是海淘控叶子在2015年的日常。在叶子的房间里，堆满了从豌豆公主买来的零食、洋码头淘到的靴子以及么么嗖拍到的羽绒服等她从各个网站上海淘的商品。按照她的说法，一周下一单，一年都可以找到不同的跨境电商。

近两年，在国家相关政策的倾斜之下，跨境电商凭借其低价、快捷的特点，正在进入中国主流消费市场。然而，与其日渐显露出的庞大市场规模相反，当下的行业状态却并不被业内看好。

据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，中国拟将跨境电商行邮税税率提高三至五成，而随着中日、中韩等自贸区的推进，传统贸易的进口差价将会与跨境电商逐步缩小，正在靠价格战打市场的跨境电商将面临行业困局。

疯狂融资 井喷式发展

根据IT桔子给出的一份融资报告，2015年仅对外公开融资信息的就有34家跨境电商企业，其中，有20家完成了A轮及以上融资。除了创业公司之外，2015年，京东上线全球购与天猫国际、聚美极速免税店形成了跨境电商的巨头矩阵。与此同时，网易、顺丰等老牌互联网公司也纷纷涉足其中。

不同于此前对O2O的态度，网易、京东等虽然虽然姗姗来迟，但均投入了大量的内部资源及精力在跨境业务之中。根据不久前，京东CEO刘强东在其年会上首次公布了京东全球购营业数据，并甩出“2016年，全球购的增速有望超过600%”的目标。

在前不久举行的第二届互联网大会上，网易董事会主席兼首席执行官丁磊在谈及跨境电商时表示，未来五年网易考拉的营业额将达到500-1000亿。

除了上述互联网巨头对跨境电商表现出势在必得的劲头之外，较早进入该领域的创业公司如蜜芽、洋码头等也纷纷在短时间内相继完成两轮以上千万美金级巨额融资。

事实上，跨境电商领域的企业也已远远突破了当年千团大战的规模。根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。

续写电商价格战

作为消费者，在跨境电商井喷发展的2015年，消费习惯经历了从朋友圈的个人代购向跨境电商转变的过程。如同叶子描述的一样，尽管各家跨境电商的切入点均不相同，但无论是专注日式零食的买手式跨境电商还是专注于给国外各大官网导流的平台式跨境电商，仍在效仿几年前电商、团购的价格战模式，吸引用户，以求扩大自己的市场占有率。

因此，曾在团购、O2O等领域上演的价格战、同质化问题正在跨境电商领域续写。由于跨境电商涉及的商品大多集中在几个国外奢侈品牌、爆款明星产品等领域，因此产品货源同质化问题严重，价格战亦随之而来。

但据电商专家曹磊透露，此前跨境电商境电商进口商品，根据海关总署规定免征关税、增值税和消费税，只需要缴纳10%的行邮税即可，但是近日有消息称中国拟将跨境电商行邮税税率提高三至五成。“也就是说，未来跨境电商的税率优惠力度就没那么大了”曹磊解释道。

业内认为，在告别价格战之后，跨境电商的行业格局将初步确定。

2016将成跨境电商红海

电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺向新浪科技表示，未来跨境电商领域竞争会很激烈，2016年将正式进入红海市场。不过，鲁振旺认为，跨境电商还谈不上“千团大战”时那么惨烈，“因为跨境电商是有门槛的，无论是海外买手制还是自己海外建仓，都不像当初团购那样花几百万就可以构建一个团队。”

而在曹磊看来，随着全球一体化的进程加快，中日、中韩自贸区的推进，传统贸易的进口价差将会和跨境电商逐步缩小，“随着信息不对称逐步得到改善，跨境电商或将出现线上线下的价格趋于相近，与此同时，随着跨境电商企业开始逐步踏入D轮甚至E轮融资，企业自身的造血能力将成为外界对其评估的首要标准。”

谈及2016年跨境电商的整体格局，鲁振旺认为，随着天猫、京东、网易等互联网巨头的快速进入，跨境电商领域将会出现巨头并购、投资小公司的情形，“通过并购垂直领域的公司来完善自己的整体布局”鲁振旺如是说。

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