七麦数据报告：2021年游戏数量锐减，但总分发量增加且突破3000亿次
江清月近人
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原标题：七麦数据报告：2021年游戏数量锐减，但总分发量增加且突破3000亿次
昨日，七麦数据发布了《2021 年移动互联网行业白皮书》（以下简称：《白皮书》），《白皮书》概括了 2021 年国内移动互联网市场以及全球 App Store 在线 App 的情况，并列出了 2021 年度实力 App 榜单，内容涵盖面非常广。在此，游戏陀螺仅就《白皮书》中游戏这一类别进行解读分析。
2021 年国内应用商店在线游戏 App 达 68.7 万款，同比降幅 20.8%
《白皮书》数据显示，截至 2021 年底，国内应用商店在线 App 数量为 272 万款，与 2020 年相比降幅 21.4%（74 万款)。其中，在线游戏 App 数量达 68.7 万款，较去年同期降幅 20.8%（18 万款）。
原因在于：一方面，国内游戏版号资源紧张。2021 年国家新闻出版署全年共发布 712 个移动游戏版号，较去年统计减少 42.1%；另一方面，政府部门相继出台青少年防沉迷、实名认证等举措，各大平台监管趋严，致使部分游戏被下架，游戏数量锐减。
虽然国内在线游戏 App 数量减少但总分发量不减反增。2021 年国内应用商店在线 App 分发总量达 20924 亿次，与去年相比增加了 4884 亿次，增幅为 30.5%。而在游戏方面，2021 年游戏在线 App 总分发量首次突破 3000 亿次，较去年统计增加了 767 亿次，占总应用市场 15.3%，呈现出增长态势。《白皮书》认为，当下优质的游戏依然受玩家青睐，且中国游戏市场仍具有较大可挖掘潜力。
在应用商店选择上，App Store 依然是大多数优秀的安卓开发者必选的应用商店。《白皮书》数据显示，安卓应用市场中 80% 的优秀开发者会选择同步在 App Store 上线自己的产品。
除了苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store 还拥有内购以及中立的小编推荐等健全的规则，同时 App Store 相较于其他安卓平台更容易进行全球化，这都成为了安卓开发者选择 App Store 的主要原因。
此外，App Store 头部 App 开发者也会在安卓手机厂商官方的应用商店同步发布 App，其中选择同步在华为应用商店上线的比例为 51.9%。《白皮书》建议开发者关注华为、OPPO 以及 vivo 应用商店的相关政策，并根据手机用户的人群属性选择最佳的应用市场上 线 App。
全球：在线游戏数量骤减，加拿大、英国、澳大利亚、印度减幅均超 18%
从全球市场来看，2021 年全球在线 App 数量呈整体下降趋势。澳大利亚在线 App 数量下降最明显，降幅达 16.64%。原因在于：
一来，苹果对其生态监管愈加严格，如加大对废弃以及不合规应用的清理力度；二来，全球 App 市场逐渐进入饱和状态，各领域竞争激烈，新 App 很难快速获量，生存难度日益增大，使得部分开发者退出市场；三来，小程序、快应用等产品形态的出现，让很多开发者放弃高制作成本的 App。
在游戏层面，对比近两年不同国家及地区 App Store 在线应用、游戏数量，不难发现，在线游戏数量下降相对明显，尤其是中国大陆地区，在线游戏数量下降幅度高达 30.59%，这点具体原因在上述也有提及。
除中国外，美国、日本、韩国在线游戏数量同比降幅分别为 8.76%、2.95%、2.92%。加拿大、英国、澳大利亚、印度、巴西、俄罗斯在线游戏数量同比减幅均超过 18%。
对于全球游戏数量的锐减，《白皮书》认为，2020 年受疫情影响，在线娱乐休闲领域迎来增长，游戏市场尤为火爆。2021 年随着疫情缓和，全球游戏市场逐渐趋于冷静。此外，作为世界游戏的重要一环，中国市场游戏数量减少同样影响全球游戏市场。
从全球在线游戏类别上看，全球主要国家及地区 App Store 各分类在线游戏数量 Top8 格局基本一致，休闲类游戏数量占比较高。中国 App Store 各分类在线游戏数量 Top8 中，休闲游戏占比 1.44%。而美国、日本、韩国、加拿大等地休闲游戏在线数量占比均超过 2%。
从开发者角度来讲，休闲游戏制作成本较低，对厂商规模要求不高，很多开发者愿意把精力投向休闲游戏；从营销方面看，休闲游戏更容易达到病毒式传播效果，推广优势明显。对玩家而言，休闲游戏大多玩法简单易上手，体量小不占空间，是打发碎片时间的不错选择。
2021 年全球 App 活跃率 41.32%，全球各类别游戏更新频率达标线
2021 年全球在线 App 平均活跃率仅为 41.32%，其中加拿大在线 App 的活跃率最高，约为 42.83%，中国大陆地区的在线 App 活跃率最低，仅为 39.62%。
值得一提的是，2016 年苹果曾发布针对长时间未更新 App 的通知：长时间未更新的 App 会被列为废弃应用，可能被下架处理。虽然苹果近年也确实在践行这一规定，但从数据来看，2021 年更新过的 App 比例仍不到一半。对于仍有价值的 App，建议开发者还是定期迭代更新，以免被“清理”。
在游戏更新频率上，《白皮书》认为，全球游戏更新达到了平均线。数据显示，2021 年游戏各分类中，娱乐场类的更新达标线最高，为 5.38 次/年，竞速类更新达标线最低，为 2.40 次/年。
从上述图中，我们也能看到，偏重度的游戏类别更新达标线普遍较高，如策略、角色扮演等分类，这类重度游戏大部分来自游戏大厂，版本更新计划较正规，对更新频率也有较高要求；反观休闲类游戏更多来源于中小型开发者，版本迭代更加随性，更新达标线处于中等偏下水平。
具体到各国家及地区上，2021 年，头部应用和头部游戏的平均更新次数分别为 27.58 次/年和 19.29 次/年。中国大陆头部应用与游戏年平均更新次数分别为 3259 次、1673 次，更新频率两家分化，应用更新次数约为游戏的2倍。而加拿大区 App Store 的头部应用、游戏更 新频次相差不大，较为平衡。
苹果小编推荐喜好：游戏比应用更易被推荐，最青睐动作类游戏
2021 年主要国家及地区的 App Store 年平均推荐 App 数为 2391 款，平均每月推荐 199 款。其中，加拿大小编最勤劳，推荐的 App 数量最多，共 2981 款，约占其在线 App 的 2.30‰。
日本小编推荐的 App 数量最少，共有 1163 款，约占其在线 App 总数的 0.85‰。中国大陆地区小编推荐 App 数为 2053 款，仅占在线 App 的 1.52‰，平均每月推荐 171 款。
其中，2021 年各主要国家/地区 App Store 年平均推荐应用数量约 1224 款，占总推荐 App 数量的 51%；年平均推荐游戏数量约为 1166 款，占比 49%，略少于应用。不难看出，中国大陆地区 App Store 推荐的游戏数量明显少于应用，仅占总数 35%，这与在线游戏数量减少不无关系。而美国区 App Store 则相反，游戏类 App 被推荐数量占总推荐数的 58%，多于应用。
在游戏类别方面，2021 年苹果小编最青睐动作类游戏，其在 8 个国家/地区的推荐数量中均占 Top1，尤 其是在美国区 App Store，动作类手游占被推荐 App 总数的 9.20%。而中国大陆和日本推荐数量 Top1 为角色扮演类。
动作、角色扮演类游戏被推荐次数整体较多，不难看出这类游戏：大多偏重度、品 质高，玩法新颖、广受玩家喜爱、吸金能 力较强，受到各国及地区小编青睐。
从被推荐次数 Top3 来看，游戏比应用更容易被推荐，除美国、中国大陆、巴西、澳大利亚被推荐 App Top3 中出现了应用外，其余被推荐 App 皆为游戏。
其中《原神》被推荐次数最多，出现在了加拿大、俄罗斯等 5 个国家/地区的 Top3 中，国内外都表现优异，倍受 App Store 宠爱。其次是《Pokémon GO》和 《Roblox》出现在了 4 个国家及地区的 Top3 中。
中国大陆地区 App Store 被推荐次数 Top3 分别是《原神》、《腾讯视频》和《王者荣耀》，其中《原神》被推荐次数最多，共有 161 次，上线 6 年之久的《王者荣耀》被推荐了 144 次。
2021 年度实力榜单：游戏以《王者荣耀》居首，角色扮演类入榜数量增多
据《白皮书》发布的“2021 年度中国大陆地区 iOS 实力游戏榜单 Top100”数据，《王者荣耀》以及《和平精英》《三国志·战略版》位居前三。
从榜单具体情况来看，榜单 Top100 中动作类共上榜 30 款产品，依旧是上榜数量最多的分类。角色扮演、冒险类紧随其后，分别上榜 18 款、12 款。Top3 分类产品占比榜单 Top100 的 60%。
相比于 2020 年，角色扮演类手游进榜数量上升幅 度最大，增幅达 29%。且《一念逍遥》、《斗罗大 陆：魂师对决》、《天谕》等皆为今年新上线，实力强劲。
模拟类手游进榜数量也有明显上升，较之去年多了 4 款，除了仍旧在榜的《三国志·战略版》和《率土之滨》外，今年新上线的《遨游中国模拟器》和《房东模拟器》也有不错的表现。
企业方面，腾讯、网易依旧保持着明显的领先优势。腾讯共上榜 19 款产品，且有 6 款进入 Top10。网易紧随其后，有 17 款产品上榜。
除此之外，今年 三七互娱也有 5 款手游上榜，实力不容小觑。大厂商今年新手游亦表现不俗，下半年发力尤 为明显。
腾讯的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《小森生活》，网易的《哈利波特：魔法觉醒》、《天谕》，以及三七互娱的两款 “斗罗大陆”IP 手游《斗罗大陆：魂师对决》和《斗罗大陆：武魂觉醒》都十分亮眼。
在出海榜单上，2021 年度出海实力游戏榜单 Top50 中，腾讯的《绝地求生》居首，《原神》次之。在出海企业中，腾讯位居榜首，趣加次之。
在游戏之外，需要注意的是，2021 年国内移动互联网整体发展情况趋缓。《白皮书》数据显示，截至 2021 年 6 月国内整体网民规模达到 10.11 亿，手机网民规模达到 10.07 亿；相较于 2020 年，2021年我国整体网民增幅为 7.5%，手机网民增长幅度为 8%。
2021 年我国人口数量为 14.12 亿，当前网民占总人口的 71.66%，手机网站占总人口的 71.33%。因此，《白皮书》预计 2022 年我国网民和手机网民人数增长幅度更加趋于平缓。
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