原标题：2021年AR美妆趋势报告：最受欢迎的AR试色产品竟是它

一提到移动 AR，除了各种游戏外，应用更广泛的还包括 AR 滤镜，不仅用于拍照、社交，还可以试穿衣服、查看家居产品，甚至在脸上试色彩妆。随着 AR、AI 等技术发展，AR 试用、AR 试穿场景的应用更加广泛，支持的产品类型也越来越多。

其中，AR 试妆早已不难实现，此前一些相机 app 已经通过面部追踪和 AR 滤镜技术，为用户提供实时的全脸妆面效果，就像瘦脸、美白修图，AR 也可以为你带来眼线、睫毛膏、眉笔、口红、腮红、染发剂等效果。而 AR 试妆，则是将美颜、妆容滤镜与具体的美妆产品数据结合，用 AR 来模拟真实产品在脸上的效果，带来商业化价值。

那么，经过近几年应用和发展，消费者对于 AR 试妆的反馈如何？尤其是在疫情推动线上经济发展的现状中，AR 试妆又看到哪些机遇呢？近期，玩美移动发布年度数据回顾“Beauty by Numbers”，盘点了今年最受欢迎的 AR 试妆类型、消费者的偏好，同时预测了明年一些值得关注的 AR 试妆趋势以及消费者行为。

据青亭网了解，玩美移动是一家专注于 AR 和 AI 技术的彩妆试用方案公司，在 AR 试妆领域广泛布局，包括为谷歌引擎的 AR 试妆功能、YouTube AR 试妆功能、淘宝美妆 AR 提供基于 YouCam 应用的 AR 技术，还曾与 Instagram、Snapchat 合作。其客户包括 Kate、Mac、tarte、雅诗兰黛等知名美妆品牌，应用场景则包括 AR 口红试色、AR 眼妆试色、AR 粉底试色等等。

通过将 AR 试用技术与美妆品牌结合，玩美移动获得了来自广大消费者的反馈数据，或许会对也想尝试这一领域的你有所启发。玩美移动表示：报告中采用的数据来自旗下 AR 应用，包括 YouCam Makeup 和 YouCam Perfect 等等。这些 AR 相机应用在全球的下载量已经超过 9.5 亿次，其中用户使用 YouCam AR 试妆的次数达到 37 亿次。此外，虚拟试穿等技术曾多次将美妆品牌的销售转化率提高 2.5 倍，而消费者参与度、网店浏览时间、产品加购规模等指标也增加了三位数。

关于 AR 试妆趋势

据 Beauty by Numbers 调查报告显示，在今年全部 AR 试妆次数中，AR 眼妆试色占 40%，远超口红试色场景（27%），排名在第三的则是面部彩妆（15%），其中包括粉底、腮红、修容等等。

除此之外，还发现：

行业趋势

1，整个美妆行业正在经历数字化转型，消费者们使用 AI+AR 试妆工具的次数比以往更多；

2，美妆品牌对于 AI+AR 试妆功能的需求更高，希望通过这项技术来优化线上购物体验和功能；

3，预计 2022 年线上购物规模继续增长，虚拟试穿和 AR 试妆的采用率也将提升；

4，美妆科技是提升消费者参与度的关键驱动力；

美妆趋势和消费者行为趋势

1，定制化护肤需求增加：消费者们愿意通过拍照测肤功能得到个性化的护肤方案建议。据悉在今年，YouCam 应用的个性化皮肤评分工具使用次数已超过 4000 万次；

2，AR 眼妆试色成热门：包括眼线、眼影在内的眼妆试色，已经连续两年成为试用次数最多的类别；

3，AR 口红试色人气攀升：用户在 YouCam 应用中试用 AR 口红试色的次数超过 25 亿。此外数据表明，用 AR 试用高亮度质地的唇彩、口红效果越来越受欢迎；

4，用 AR 试用清透口红色：此前，AR 口红试色以哑光纹理为主，今年用户对于清透口红色号的试色需求激增，比亚光色更受欢迎；

5，AR 试妆应用场景更广泛，逐渐扩展至美甲、男士美容等领域；

6，通过 GAN 技术提升人脸识别效果需求增加；

7，AI 肤质分析场景越来越受欢迎。

很明显，消费者对于 AR 试妆的需求越来越细分，这项技术的应用场景越来越广泛，而且显示效果也在不断提升。与此前的 AR 相比，AR 试妆不再只是颜色叠加，还通过动态定向光线渲染和自然纹理来提升 AR 效果，嘴唇边界追踪效果更好，AR 口红晕染至牙齿的情况得到改善。此外，AR 试妆也在逐渐融入彩妆品牌的营销和客服方式，并品牌带来价值，包括提升转化率和销售额。

不过，AR 试色的准确性还有待提高，尤其是眼影，AR 的色彩饱和度可能比实际更高。尽管如此，现有的技术还是可以帮助消费者查看不同色彩的搭配效果。

彩妆品牌反馈

在报告中，玩美移动还公布了客户采用 AR 试妆技术后，产生的业务增长数据：

雅诗兰黛：通过 AR 口红试色功能将转化率提升 2.5 倍，同时通过口红推荐功能提升用户忠诚度；

MAC：实施数字方案和虚拟试用功能首月，客户参与度增加 200%；

Jane Iredale：平均网站访问时间增加 300%，虚拟试用将转化率提升一倍多，高达 117%；

黛珂：实施虚拟试用功能后，销售额增长 85%；

elf Cosmetics：线上购物的转化率提升 200%；

贝玲妃：消费者浏览网页的时间提升 101%，加入购物车的几率增加 20%；

Tarte：销售额增长 200%，消费者浏览网页时间增加三位数，添加到购物车的几率增加 30%；

Marianna Naturals：网站流量提升300%，消费者浏览网页时间提升 330%，销售额提升 30；

Mineral Fusion：转化率提升 40%，销售额增长 141%；

Madison Reed：AR 发色试用功能将转化率提升 38%，染发剂销售额增长 10 倍；

Aveda：AR 试用功能的流量增长 220%，线下门店转化率比平均值提升 5 倍，销售额提升 14%；

Meredith：消费者参与度提升 300%。

由此可见，AR 技术为彩妆品牌带来了积极的效益，最主要体现在消费者参与度的提升，尽管线上购物没有面对面导购的过程，但通过 AR、AI 等产品试用和推荐功能，消费者们可以得到一些足够有趣的互动。

美发品牌 Madison Reed 发现，顾客喜欢通过 AR 来预览不同的发色，这项技术将该品牌的转化率提升了 38%。同样，Snap 也看好 AR 试穿、试用的潜力，其表示：Snapchat 用户用 AR 试穿/试妆的次数已经突破 2.5 亿，体验 AR 广告滤镜后用户的平均购买意愿是其他用户的 2.4 倍。

而 Neilsen 报告则显示，51% 的消费者愿意用 AR 来预览商品。而电商平台 Shopify 则指出，支持 AR 预览的产品比不支持的产品转化率高 94%。彩妆品牌 Kate 表示：虚拟试用功能，将消费者在网站上的停留时间提升了 4.3 倍。

不只是数据上的提升，实际上通过用 AR 试色彩妆，也对线上线下的消费行为产生了影响，尤其是在疫情期间，AR 解决了此前彩妆品牌面临的一些痛点：

1，越来越多的人通过 AR 滤镜来分享美妆产品的效果；

2，可通过 AR 滤镜来提供逐步的妆容教程，帮助销售人员有效展示化妆品；

3，无接触试妆更安全，还可以通过手势、语音控制，在线下店也能安全操作 AR 屏幕；

4，环保、减少浪费；

5，加速试妆效果，30 秒可以试色 30 种口红；

6，结合 AI 技术，提供个性化皮肤分析和护肤品推荐。

据悉，除了在线上用 AR 试色外，一些彩妆品牌在门店还设有 AR 智慧镜，同样具有彩妆试色的效果。通常，消费者可能习惯在丝芙兰等开放的彩妆店在脸上直接试用产品，而在疫情席卷全球的当下，这已经不是一种安全的行为，与此同时 AR 可以成为传统试妆的潜在替代品。

AR 试妆细节

玩美移动认为，每个人都有与众不同的美，而美妆产品的作用则是，突出你的优势，找到适合你的美感。AI 和 AR 技术可以进一步帮助美妆产品发挥这样的作用，尤其是在电商领域，基于面部识别和 AR 试色的方案可以帮助消费者快速找到合适的产品，提升线上购物体验。

目前，市面上常见的 AR 试妆方式有三种，即：1，实时 AR 滤镜，基于摄像头信号；2，上传照片渲染试妆效果；3，预设妆效展示，基于各种肤色的模特；其中，实时 AR 滤镜的效果更好，互动性也更有趣。

而为了实现个性化的 AR 试妆效果，将需要以下技术：面部图像捕捉、处理图像（分析面部特征，包括嘴唇的边界、每一缕头发、眼睛和周围的皮肤、眉毛的起点和终点等）、运行 AI 算法、渲染 AR 滤镜、AI 推荐产品和色号。

实际上，玩美移动的算法为用户生成了 3900 个网格组成的面部 3D 动态网格系统，可实现准确的 AR 试妆体验，以及多样化的场景，包括：面部追踪、精准色彩融合（渲染 AR 叠加在真人头发上的自然效果）、纹理捕捉和渲染、眉毛毛发渲染、粉底色号匹配、美甲追踪、胡须模拟、AI 妆容转移、多产品同时试用等功能。

总之，AR 试妆的应用场景未来还将越来越广泛，不管是在网页端、集成在电商 app、AR 社交应用还是小程序，这项技术有望成为线上购物常见的功能之一。这项技术的关键特点是解决线上消费痛点的关键，同时也有助于优化购物体验，最终加速品牌业务增长。尤其是在疫情期间，彩妆消费者不需要和其他人共享同一个试用装，使用 AR 就可以实现无接触试色，足够安全。

下次你在淘宝上买化妆品时，也可以留心一下是否支持 AR 试一试的功能，或许可以给你提供有价值的参考。美宝莲、兰蔻、欧莱雅、香奈儿、嘉娜宝等品牌官网也支持 AR 试妆。美宝莲官网甚至提供全脸美妆 AR 试色功能，尽管眼镜框的追踪效果不友好，但优势在于为消费者提供多种 AR 试妆选择，还包括预设的全脸妆面设计。

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