Newzoo：日本游戏市场总规模达221亿美元，一文了解如何get日本玩家

据游戏市场分析机构 Newzoo 发布的最新报告显示，作为世界上最具影响力的游戏市场之一。日本市场内的游戏玩家总数在今年达到 7560 万人，其总营收将达到 221 亿美元。Newzoo 表示，尽管与其他国家和地区相比人口规模较小，但日本仍然是仅次于中美的全球第三大游戏市场。

为详细研究和掌握日本玩家的品类偏好和消费习惯等细节，Newzoo 对 1141 名日本玩家展开了调查，从玩家数量、喜爱的游戏品类、游戏习惯和消费动机等角度进行了深入解读。

移动端是日本第一大游戏平台

Newzoo 表示，从游戏收入和玩家数量来看，移动端是日本最大的游戏平台，其次是主机和 PC。Newzoo 就日本游戏玩家在过去 6 个月内的游戏数据进行了调查分析。结果显示，角色扮演游戏（RPG）是日本第一大热门游戏品类，如下图所示。

在移动端、主机、PC 端等所有平台上，RPG 都是最受日本玩家欢迎的游戏品类。 | 数据来源：Newzoo

从上世纪 80 年代开始，RPG 就一直是日本市场的头部游戏品类，包括「最终幻想（Final Fantasy）」、「勇者斗恶龙（Dragon Quest）」和「精灵宝可梦（Pokémon）」等 3A 级游戏 IP 都受到了玩家的热烈欢迎。此次调查数据显示，日本主机玩家在过去 6 个月内依然非常偏爱 RPG 游戏，其玩家数量是其他国家和地区的两倍之多。

在移动端方面，「命运/冠位指定（Fate/Grand Order）」和「原神（Genshin Impact）」等采用 F2P 模式的 RPG 游戏也保持着很高的人气，日本玩家在这类游戏上的参与度较高，也很愿意进行内购消费。

Newzoo 的问卷调查结果还表明，日本游戏玩家最喜欢奇幻类故事背景游戏。超过一半的日本玩家认为奇幻题材游戏很有吸引力，这使其成为了日本市场上最具吸引力的游戏题材。大多数在日本畅销的 RPG 游戏也以奇幻题材作为背景，这一点与其他市场有明显区别。

日本主机玩家对射击类游戏兴趣较弱

在许多市场里，射击游戏在所有平台上都很受玩家欢迎，但日本玩家似乎对这一品类缺乏热情，如下图所示。

在过去的 6 个月内，射击游戏在日本市场的人气远低于全球平均水平。 | 数据来源：Newzoo

如上图所示，在最受日本主机玩家喜爱的游戏品类中，射击游戏仅排名第六。值得注意的是，射击游戏在其他受访的 33 个市场内均排名第一。射击类游戏在日本的市场份额几乎低于本次调查中的所有市场。

在硬件方面，任天堂 Switch 主机在日本市场尤其受玩家喜爱。根据日本角川 ASCII 综合研究所（KADOKAWA ASCII Research Laboratories）的数据显示，截至 2021 年 11 月 21 日，Switch 在日本国内的销量已突破 2200 万台。随着「宝可梦钻石·珍珠（Pokémon Diamond and Pearl）」在 Switch 平台上线， Switch 在日本的销量还在不断增加，日本市场占全球总销量的份额也已超过 20%。

Newzoo 表示，日本主机玩家对 RPG 的偏爱也与 Switch 的火爆有很大关系。除了「喷射战士（Splatoon）」等少数射击类作品之外，Switch 平台上的射击类游戏远远少于 PlayStation 和 Xbox 等主机。

相比之下，Switch 平台上的单机 RPG 游戏则相当丰富，例如「精灵宝可梦（Pokémon）」、「火焰纹章（Fire Emblem）」、「勇气默示录（Bravely Default）」和「八方旅人（Octopath Traveler）」等等。这些游戏作品在日本都很受欢迎。

日本玩家最爱奇幻题材游戏

在游戏题材和美术风格方面，市场数据显示日本游戏玩家最喜欢奇幻类游戏。然而 25% 的日本玩家也表示，自己对游戏的题材类型没有明显偏好。与之相比，全球其他 33 个市场中仅有 16% 的玩家表示自己不太关注游戏的题材选择。

值得注意的是，日本玩家对游戏的美术风格也没有明显偏好。虽然 38% 的日本玩家认为动漫画风是最具吸引力的游戏风格，但也有 37% 的玩家表示自己并不明显偏爱任何一类美术风格。在全球其他 33 个市场中，对游戏美术风格没有明显偏好的游戏玩家仅占 19%。

Newzoo 对此表示，相比题材和美术风格而言，日本玩家更关心游戏的玩法。基于问卷调查结果，Newzoo 总结了日本玩家玩游戏的三大理由。

50% 的玩家为了放松心情而选择玩游戏。尽管虽然这一比例很高，但其依然低于全球玩家平均水平（63%）；

49% 的日本玩家玩游戏是为了打发时间，这一比例也低于全球玩家平均水平（55%）；

45% 的日本玩家为了探索故事情节而玩游戏，这一比例高于全球玩家的平均水平（38%）。

可以看出，为了放松心情和打发时间而玩游戏的日本玩家明显占比偏低，这在手游头部市场中并不常见。日本市场普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏，即使在移动平台上 RPG 游戏的热度也居高不下。就连「智龙迷城（Puzzle & Dragons）」等头部益智游戏也包含不少 RPG 元素。

除此之外，日本玩家玩游戏的主要动机还包括以下几项。

13% 的日本玩家玩游戏是为了社交（全球玩家平均水平为 25%）；

11% 的日本玩家玩游戏是为了竞技，享受击败其他人带来的快感（全球玩家的平均水平为 24%）；

9% 的日本玩家玩游戏是为了和队友合作完成某个目标（全球玩家的平均水平为 17%）。

也就是说，日本玩家对社交和竞技内容的兴趣偏低，而更喜欢探索游戏里的故事情节。

日本玩家更喜欢单机游戏

Newzoo 的调查数据最后还显示，日本玩家比其他市场更偏爱单机游戏，如下图所示。

日本玩家更喜欢单机游戏，与其他国家和地区相比，多人游戏的人气普遍较低。 | 数据来源：Newzoo 

在 Newzoo 的问卷调查中，只有不到一半的受访者表示多人竞技是他们在主机和 PC 平台上最喜欢的模式。此外不到 1/3 的玩家选择会在手游中体验多人模式。这些比例远低于其它市场的平均数据。

不过，日本市场中也有一些射击类游戏取得了成功。美国艺电（EA）发行的线上竞技游戏「Apex英雄（Apex Legends）」就在日本人气颇高。Newzoo 的统计数据显示，在 PlayStation、Xbox 和Steam 三大平台上，「Apex英雄（Apex Legends）」一直都是月活跃用户数最高的游戏之一。

「Apex英雄（Apex Legends）」在日本的成功与该市场蓬勃发展的流媒体社区有着直接关系。各类游戏主播的宣传为这款游戏的爆红打下了坚实的基础。随着「Apex英雄（Apex Legends）」手游版进入开发阶段，日本手游市场以 RPG 为主的现有格局可能也会在将来出现变化。

本文编译自 The Gamers Powering Japan’s $22.1 Billion Games Market: Consumer Motivations, Behavior & Data。

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