原标题：FB第三季度营收受苹果隐私政策影响 修改平台战略愿景重点为年轻用户

作者：无忌

腾讯科技讯  10 月 26 日消息，Facebook 周一发布的财报显示，虽然第三季度营收达到 290.10 亿美元，较去年同期的 214.70 亿美元增长 35%，但仍未达到华尔街 295.8 亿美元的预期。该公司还警告称，苹果的应用隐私政策继续给这家社交媒体公司带来不确定性。

苹果的影响

自苹果 4 月份开始要求应用询问用户是否希望被追踪以来，Facebook 的主要营收来源，广告营收在第三季度出现首个完整季度的增长放缓。苹果应用隐私政策的变化，使得广告商更难将广告瞄准合适的受众，并获得广告表现如何的信息。

Facebook 在周一还表示，从 2021 年第四季度的财报开始，将把 Facebook 现实实验室（FRL）作为一个独立的报告部门，以强调增强现实和虚拟现实产品和服务。此举将把该部门的业绩与包括 Facebook 平台和 Instagram 等其他应用在内的核心业务分开。Facebook 表示，预计对 Facebook 现实实验室的投资将使其 2021 年的整体运营利润减少约 100 亿美元。

Facebook 财报显示，该公司第三季度营收达到 290.1 亿美元，同比增长 35%，但低于华尔街 295.8 亿美元的预期。与今年第一季度和第二季度营收同比分别增长 48% 和 56% 相比，Facebook 第三季度的营收增速放缓增长迹象非常明显。在 7 月份发布第二季度财报时，Facebook 便已发出警告，称苹果对 iOS 应用隐私政策调整后，随着越来越多的人更新他们的 iPhone 和 iPad，该公司的广告定位能力在第三季度将受到影响。上周，另一家社交媒体 Snap 把第三季度营收增长预期放缓归咎于苹果的政策，这也导致其股价下跌超过 20%。

Facebook 第三季度的净利润同比增长了 17%，升至 91.9 亿美元，合每股 3.22 美元。该公司表示，其所有产品的月活跃访问用户已达到 35.8 亿人，较去年同期增长了 12%。在 Snap 报告其广告问题之后，Facebook 股价曾暴跌 5%。该公司股价在周一常规交易中上涨 1.26%，在财报发布后的盘后交易中又上涨了 1.77%。Truist 分析师尤瑟夫·斯夸里（Youssef Squali）表示，考虑到 Snap 上周提出的担忧，Facebook 的结果“好于预期”。

到目前为止，华尔街继续支持 Facebook 的股票。根据周一的收盘价计算，该公司股票比 9 月创出的历史高点下跌了 14%。根据彭博汇编的数据，在所有给予 Facebook 股票评级的投行当中，有 49 家给出“买入”评级，9 家给出“持有”评级，3 家给出“卖出”评级。

追加回购

Facebook 在财报中还表示，该公司在第三季度回购了 143.7 亿美元 A 类普通股。截至 2021 年 9 月 30 日，Facebook 之前的股份回购授权剩余 79.7 亿美元。Facebook 周一还宣布，将追加 500 亿美元回购的股票回购项目。

美国科技巨头第三季度的业绩将于本周纷纷亮相。除去已发布财报的 Facebook，微软和谷歌母公司 Alphabet 将于周二盘后发布第三季度财报；苹果和亚马逊将于周四盘后发布第三季度财报。随着消费者和企业继续接受科技巨头提供的数字产品和服务，预计它们的业绩同比都将实现健康增长。

投行杰富瑞的分析师表示，全球供应链中断预计将加剧 Facebook 的营收增长放缓，因为库存有限的供应商削减了广告支出。不过该投行也表示，数字广告业务强劲，以及 Facebook 的 Instagram 服务提供的新广告产品已上线，为 Facebook 提供了新的营收来源。Facebook 预计，该公司第四季度营收将在 315 亿美元至 340 亿美元，反映出它所说的“苹果 iOS 14 变化带来的持续逆风”和其他因素。

作为 Facebook 应用、Instagram 和 WhatsApp 的母公司，Facebook 还一直在应对其他挑战，其中包括华盛顿方面的严格监管审查，以及在《华尔街日报》对该公司运营进行了一系列名为“Facebook 档案”的调查后，该公司自己的监督委员会提出的批评。

上周，英国反垄断监管机构对 Facebook 处以 5050 万英镑（约合 6960 万美元）的罚款，称其在审查收购网络动画提供商 Giphy 的提议时违反了报告要求。作为与美国政府和解的一部分，Facebook 还同意向前者支付罚款。之前，美国政府指控 Facebook 非法为其赞助的移民员工保留工作，以获得永久居留权，而不是寻找和考虑现有的美国员工。

Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近一直在宣扬他对元宇宙的愿景。元宇宙大致定义为一个广阔的未来在线世界，人们通过数字化身在共享的虚拟空间中存在和互动。他最近将元宇宙描述为下一代互联网和 Facebook 的下一个篇章。Facebook 上周表示，计划在未来五年内在欧洲创造 1 万个就业机会，致力于与元宇宙相关的工作。

炮轰负面新闻

扎克伯格在周一举行的财报电话会议上站出来，为其关于服务如何影响用户的研究进行辩护。扎克伯格说：“善意的批评帮助我们变得更好。但我的观点是，我们看到的是一种协同努力，有选择地利用泄露的文件来描绘我们公司的虚假形象。现实是，我们有一种开放的文化，我们鼓励对我们的工作进行讨论和研究，这样我们就可以在许多不仅仅是我们自己的复杂问题上取得进展。”扎克伯格说，Facebook 做这项工作“是因为我们关心如何做好这件事”。

这些报道来自美国 17 家新闻媒体组成的团体，由前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）提供内部文件。她还向美国国会和证券交易委员会提供了这些文件，以寻求举报者身份。这促使美国国会和海外国家举行相关听证会。这些报告显示，Facebook 已意识到自己的服务可能会对一些用户的心理健康产生负面影响，向用户推送两极分化的建议，并传播潜在的危险错误信息。尽管 Facebook 已采取措施，使其平台在所有这些方面更加安全，但该公司的批评者表示，它没有足够大胆或迅速地采取行动。

扎克伯格论点中的一个主题是，Facebook 经历的问题是社会的反映。“这些问题主要不是关于社交媒体的，”扎克伯格说。“这意味着，无论 Facebook 做什么，我们永远不会独自解决它们。”他说，“在我出生之前”，美国的两极分化就开始上升。他同时指出，一些未具体说明的研究发现，使用类似社交媒体的国家出现了停滞或下降的两极分化。

他说，Facebook 经常需要在诸多权衡之间做出选择，比如提供加密还是支持执法调查。他还表示：“说我们不解决这些不可能的权衡，因为我们只是专注于赚钱，这听起来很有道理，但现实是，这些问题主要不是关于我们的业务，而是关于平衡不同的困难的社会价值观。

扎克伯格说，他呼吁监管，这样像 Facebook 这样的公司就不必在这些权衡之间做出选择。他表示，他为 Facebook 所做的研究感到自豪，并强调了该公司在安全和安保措施方面的投资。不过他说，他担心对 Facebook 研究的回应可能会对其他企业从事类似工作产生负面激励。“我担心我们正在创造的激励其他公司像我们一样内省。但我致力于继续这项工作，因为我相信从长远来看，这对我们的社区和业务会更好，”扎克伯格说。

重点是年轻用户

扎克伯格在电话会议中还宣布了平台未来的新战略愿景。他说，与其让 Facebook 成为一个迎合最多人的地方，不如现在更关注 18-29 岁的年轻人。他表示：“我们正在重组团队，让服务年轻人成为他们的北极星，而不是为更多的老年人进行优化。像所有事情一样，这将涉及我们产品的权衡，这可能意味着我们社区的其他部分将比其他情况下增长得更慢。但这也应该意味着，我们为年轻人提供的服务将变得更加强大。”

扎克伯格表示，这种转变将会需要多年时间，而不是几个月。扎克伯格提到的这一变化和其他变化，包括更新 Facebook 和 Instagram 以强调视频，并倾向于其 Reels 短视频产品，将使该平台更类似于海外版抖音 TikTok，并追求其用户群的重要组成部分。扎克伯格指出，TikTok 是其所见过的最强大的竞争对手之一。

Facebook 经常提起 TikTok 的快速增长，当面对有关其自身巨大实力的问题时，这是美国联邦贸易委员会提起反垄断诉讼的主题。联邦贸易委员会指控 Facebook 非法垄断个人社交网络领域，部分是通过收购 Instagram 和 WhatsApp。

泄露文件中的几份报告显示，Facebook 越来越担心其主要平台缺乏年轻用户的参与，这将对其未来构成生存威胁。尽管如此，将重点放在年轻人身上，而不是 18 岁以下的青少年身上，可能会减轻来自立法者和其他人的压力，他们警告 Facebook 不要为儿童生产其产品的版本。

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