iOS系统中购物类App的IDFA允许追踪率最高
IDFA 新规实施前后,不同版本 iOS 系统中 App 请求 IDFA 追踪的占比情况 | 数据来源:Pubmatic
目前全球有超过一半(67%)的 iPhone 用户都已使用 iOS 14.5 系统,该版本规定,所有App都必须在征询用户的许可后,才能使用 Apple 旗下的广告跟踪标识符(IDFA)来跟踪用户的行为。
近日 PubMatic 的一项新研究结果表明,IDFA 新政已经影响到了全球各地的移动广告主。iOS 用户们目前正逐渐倾向于允许 IDFA 追踪,从而获得更好的广告体验。不过,尽管允许追踪的用户的占比不断上升,但 iOS 14.5 以上版本用户的 IDFA 追踪允许率仍比更新前低 30% 左右。
在 iOS 14.5 以上版本的系统中,允许 IDFA 追踪的比例最高和最低的App类别 |数据来源:Pubmatic
研究显示,允许 IDFA 追踪用户的 eCPM(千次广告展示收入)是拒绝用户的 2.4 倍。与此同时,购物、汽车和商业类 App 的 IDFA 允许率最高,达到 79%,紧随其后的是游戏(75%)和健康健身类 App(74%)。
IDFA 允许率最低的 App 品类则包括教育(19%)、餐饮(26%)和个人理财(45%)。PubMatic 在最后还指出,由于苹果 IDFA 政策的变化,许多广告主也正将营销预算转移至安卓平台。
2021 年 iOS 和安卓平台移动 App 广告支出占比情况(单位:周) | 数据来源:Pubmatic
本文编译自 Apple IDFA presence highest on shopping apps。
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