中国智能手机品牌将进整合期

台湾《电子时报》(Digitimes)网站今日援引行业消息称，中国智能手机品牌2016年将进入新的整合期，一些厂商已经出售了自己的子品牌，或引进新的战略合作伙伴。

为了迎合不同的消费群，中国智能手机品牌一直通过建立子品牌来争抢市场份额。这些子品牌包括华为的荣耀、中兴的努比亚、天语的Nibiru、金立的INUI、联想的ZUK、酷派的大神和ivvi等。

但业内人士称，除了华为荣耀，上述子品牌并未获得成功。例如，Nubia品牌系列产品的销量仅为母公司中兴手机销量的1/4。为此，中兴近期将Nubia 33.33%的股权以人民币19.3亿元出售给苏宁。

酷派推出三个品牌分别迎合运营商、零售和电商三大市场，这给公司带来了灾难，最终被迫引入新投资者奇虎360和乐视。

同时，酷派还被迫将大神品牌的管理转让给奇虎360子公司奇酷。业内人士称，将来酷派很可能将其所持资产和管理转让给乐视。

联想与百度合资品牌ZUK同样举步维艰。知情人士称，ZUK很难在智能手机市场取得突破，因为该市场本已十分拥挤，而ZUK又姗姗来迟。

天语Nibiru和金立INUI这两个二线品牌同样表现欠佳，出货量仅占母公司手机销量的一小部分。Oppo旗下二线品牌一加据称将进行裁员，并整合到母公司中，因为一加的海外市场销量远低于预期。

销售TCL和阿尔卡特品牌手机的TCL公司2015年初收了Palm品牌，但到目前为止尚未推出任何一款Palm品牌设备，凸显了经营多品牌战略的难度。

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